长虹三管齐下 相信等离子发展机会在未来

在坚守等离子和转投液晶的抉择当中，四川长虹似乎已经找到方向。

近日，家电行业专业资讯机构奥维咨询发布数据显示，今年上半年国内等离子电视占所有电视零售量的比重已跌破5%，仅4.6%，等离子电视市场份额的萎缩趋势未能有效扭转。

　 7月26日，四川长虹新闻发言人刘海中表示，尽管现在等离子电视的整体市场占有率偏低，但是3D电视是未来的发展方向之一，3D技术在等离子电视上的应用效果会更好，同时长虹以市场为导向，并不放弃液晶电视的生产和研发工作，现在长虹是等离子、液晶和 OLED三者共同努力。

有业内人士认为，如果长虹想要在等离子电视份额上所有突破，应该把销售渠道下沉，暂时不要与其他家电厂商在一线城市硬碰硬。

数据遭质疑？

根据奥维咨询的最新数据显示，今年截至6月份的上半年，等离子电视零售量为89万台，国内等离子电视占所有电视零售量的比重已跌破5%，仅为4.6%，而这一数字在去年为5%，等离子电视的市场份额再度面临萎缩。而同期液晶电视零售量达1569.1万台，占比达80.5%；上半年等离子电视零售额为58亿元，占比为7.7%，去年该数字为8.5%，而同期液晶电视零售额达665.9亿元，占比88.1%。

从零售量比重方面来看，去年等离子电视占比多超过5%，而今年1~6月份则分别为4.2%、4.6%、4.0%、4.5%、5.2%、 5.2%。虽然等离子电视单机均价未有多少变动，但今年其零售额比重下滑更为明显，去年等离子占比一度达到9.2%，而今年分别为6.9%、8.5%、 7.3%、7.5%、8.2%、8.2%。

然而，业内人士表示，等离子电视市场的萎缩是事实，但是这一数字出来的太快，可能统计范围有所差异，等离子电视有自己的消费者群体，现在在效果、耗电等指标上也得到了改善，市场占有率可能会下滑，但是不会这么低。

四川长虹一位高层人士认为，一味地把等离子市场占有率的相关数据压低，不排除这是其他企业的竞争手段之一，长虹还是会按照自己的战略进行发展。

该高层还表示，出现数据的误读，是由于有些企业对中国平板电视市场，技术发展状况和消费市场不了解造成的。

等离子弱势是过渡期？

日前有日本大和国泰证券发布的一项调查报告显示：2010年后，中国大陆农村市场极有可能出现除液晶电视别无其他选择的情况。意味着等离子电视极有可能与CRT（显像管）电视一道面临着被中国大陆农村市场“清盘”的可能；不过与后者“换代性退市”不同，等离子电视则是连上场的机会都没有。

的确，现在等离子电视出现下滑，但是不占据大部分市场份额不意味着消失， 四川长虹新闻发言人刘海中认为，等离子还有极大的上升空间。

刘海中透露，液晶和等离子一个是依靠背光源一个是自然发光，这就决定了显像效果不同，在高清和3D两种发展方向的应用上，等离子更支持也更具竞争力。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建表示，在国外，尤其是日本和美国，松下等离子电视的市场份额还是比较理想的。

刘海中透露，从消费需求的角度上来说平板电视进入中国老百姓家庭的时间并不长，只有几年时间，之前也大多是30~40寸的平板电视是主导，而随着中国居民住房结构的改变，这一情况也将随之改变。

现在50寸以上的平板电视，无论是液晶的还是等离子的价格至少需要五六千元，而30~40寸的电视基本上都在3000元以下，这样的消费结构就决定了在一段时间之内液晶电视的出货量会很大，但是刘海中表示，等离子电视的特点是做大不做小，屏幕越大就越适合等离子的特点；液晶电视则与等离子相反。居民的住房将会越来越大，电视的尺寸也会相应增大，等离子的发展不是现在而是未来。

陆刃波表示，CRT电视普及到老百姓当中，是90年代末的事情，现在中国电视的保有量大致在4亿台左右，而这部分电视也进入到了换代期，每年都将会有几十个百分点的更换。

正是看到了这一行业现状，刘海中表示，长虹将会加大等离子的研发和投入，同时也要根据市场情况生产液晶电视，两者的需求在不同层面都将会有大幅上升。

拥有产品定义权

长虹之所以能够坚持等离子电视的持续生产和研发，关键是长虹拥有核心技术，刘海中表示，在未来长虹还要掌握产品定义权。

刘海中解释道，产品定义权并不是要垄断一个行业，这在彩电这种高度竞争的行业中也是难以实现的，我们要在品质、技术和市场上有自己的发言权。从低端路线走高端路线，从低附加值生产转型为高附加值生产。

国家发改委于五月中旬发布了《关于2010年继续组织实施彩电产业战略转型产业化专项的通知》（以下简称《通知》），这次将目光瞄准的平板电视产业“上游的上游”的本地化和国产化，并对有“第三代显示技术”之称的AM-OLED的研发和产业化提出了新的要求。

刘海中表示，其实这个《通知》包含了很多信息，对液晶、等离子和OLED的发展都提出了要求，但是最重要的环节还是加强了等离子技术上的研发要求，这是国家战略。

以前的等离子和液晶之争，之所以有很多企业退出等离子是因为多数企业没有核心技术，是加工型企业，所以转投液晶市场，现在长虹拥有等离子电视发展的底气，同时，长虹投资7.5亿元在成都建设的虹视OLED项目已经接近量产。