面对库存之忧 国内彩电厂商欲借3D电视突破

尽管国内彩电厂家身陷CCFL液晶电视库存迷局，但即将来到的十一销售旺季可能成为彩电厂家化解迷局的良机，解药可能就是3D电视。

近日，记者从TCL集团、创维数码、康佳集团、四川长虹和海信电器 等国内彩电厂家获悉，国内彩电厂家已经集体突破2D转3D技术，新3D电视将在第三季度陆续亮相。

3D电视毛利高

中怡康数据显示，自从三星2D转3D技术的3D电视在国内上市后，6月底，国内3D电视总销量已达到5000台，市场均价在2.35万元，而三星3D电视市场占有率高达93%。

“这一数字也说明市场对3D电视的2D转3D功能的接受度。”中怡康分析师彭显东透露，保守估计三星3D电视的毛利率将超过40%。如按以上数据计算，到6月底，三星仅3D电视国内销售收入应该超过1.09亿元，而毛利高达4371万元。

三星电子中国彩电产品营销部长李明旭透露，目前三星LED电视已经占三星平板电视国内总销量的30%，3月前，这一比例还仅是10%。但李明旭否认三星中国正在清库CCFL液晶电视，并对国产彩电的清库CCFL液晶电视形成压力的说法。

上海华亚公司一位电视产品负责人指出，2D转3D技术只是3D一个过渡技术，包括三星、索尼的2D转3D技术和芯片应该都是来自美国阿尔特拉公司，只是三星电视最早实现。因此，国内彩电厂家只要达到技术转让协议，推出2D转3D技术的3D电视只是时间问题。

3D内容提供商天津福丰达影视公司副总经理刘志鹏透露，目前国内3D电视频道还在申报过程中，国内3D电视频道开播还没有时间表。但广电总局科技司副司长王联在6月25日召开的立体视像研讨会上明确表示，明年将会有几个地方电视台试播3D电视。

调整产品结构

“各大彩电厂家都寄望7、8月将目前形成的库存消化。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示，今年十一促销肯定是LED电视主导市场，如果厂家不能及时消化CCFL背光源液晶电视的库存，就可能在十一销售旺季面临两难选择：库存未清，LED电视不能贸然降价促销，否则库存难清；LED电视不降价，必然给其他厂家抢占先机。

周坤指出，国产彩电厂家争相推出2D转3D技术的3D电视，一方面可以赚取高毛利，缓解清库所带来的亏损，另一方面也可以调整LED电视产品的结构，缓解LED电视降价的压力。

事实上，国内彩电厂家CCFL液晶电视库存压力，已经影响到产业链的上游面板厂家。

7月14日台湾友达表示，由于7月28日召开法人说明会，目前已进入缄默期，无法对第三季度景气发表意见。而奇美电子则指出，7月市场景气偏弱，期盼8月需求转佳。

据悉，第二季度全球大尺寸液晶面板出货1.61亿片，较第一季度增长9%，显示淡季不淡，甚至创新高。不过，下游终端产品的销售并没有明显增长，终端库存持续攀高，导致第三季度面板价格与产能面临调降的压力。

海信电器首席科学家刘卫东近日也表示，目前国内液晶电视确实是有一些库存，由于今年面板价格降幅不大，可是库存偏高，加上十一旺季将要来临，彩电厂可能通过降价刺激需求，今年国内彩电厂家的利润损失会比较大。