传比亚迪欲进军家电业 LED液晶电视或成突破口

比亚迪进军家电业的消息一出，震惊家电圈，成为行业热议的话题。最新调查发现比亚迪极有可能利用产业链优势横向扩张，LED液晶电视将成为其掘金的重点领域。

对于此前坊间传闻比亚迪“从美的空调挖角多名制造团队”的消息，美的制冷集团中国营销总部相关人士给予了否认。“最近美的空调公司人员稳定，没有人员变化。如果听到是有美的员工跳槽比亚迪，可能是很早前从美的离职的老员工。”该人士说。

“其实比亚迪一直在做电脑代工，涉足家电制造并不难，肯定会从关联度高的业务群组实现突破，LED大屏幕电视或许是突破口。”中创国发投资顾问(北京)有限公司常务副总裁赵亚洲表示，“比亚迪一直在做液晶显示屏模组、LED产品、光电子产品等与家电产品关联度较高的零部件产品制造，从产业链角度来看，其进军液晶电视将会更加容易一些。Ipad、LED电视等消费电子产品目前在全球市场拥有巨大的市场前景，并且产品利润很高。”

赵亚洲分析认为，相对于汽车、IT来说，家电行业的技术含量并不高，比亚迪要投身家电领域，在技术上足以支撑其发展家电产业。并且如今IT行业利润薄如刀锋，相比这下LED电视和变频空调等产品的利润尚具投资价值。“比亚迪如果进入家电产业，直接建厂可能性很小，可能通过并购或者合资的形式进入该市场。”赵亚洲说。

这一观点似乎得到了证实。一位不愿意具名的彩电企业内部人士表示，此前曾负责接待过比亚迪考察团来工厂进行参观，并且就彩电产业发展趋势等话题与企业高层进行了会晤，现在联想起来或是在为进军液晶电视制造打前战。

奥维咨询分析师赵茂军认为，比亚迪进入家电领域，并不脱离其覆盖消费电子领域的战略目标，从彩电产品来看，其在现有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板电视的制造能力，而从空调产品来看，比亚迪则有可能是在节能技术方面又有了新的发现。

即便如此，家电行业专家刘步尘却并不看好比亚迪的“冲动”之举。刘步尘说：“虽然此前比亚迪有电子制造业的背景，但做家电比亚迪并不具有足够的优势和经验。此外，此前很多企业均有涉足家电制造业的想法，最后大多以遭遇严重挫折而告终。”刘步尘说。

刘步尘进一步表示，比亚迪做家电并是一个明智的选择。家电业早已进入微利时代，和汽车快速走向普及完全不同。“比亚迪在汽车领域的优势很难延伸到家电领域，主要原因有以下两点，一是，比亚迪品牌认知度不够高，难以在家电品牌多且集中的行业建立一定的品牌价值;二是比亚迪边涉足完全不同的领域，品牌优势很难从汽车延伸到家电。” 刘步尘说。