DisplaySearch：2012年中国平面电视出货量将超5千万台

DisplaySearch最新发表“中国电视市场专题研究报告”，报告指出，在未来五年内，中国急速的都市化进程，每年约10%左右GDP(国内生产总值)成长率，以及到2011年之后，在中国境内投资的多家用于液晶电视面板的高世代TFT LCD面板厂的陆续量产，这些关键的积极因素将带来中国平面电视市场(包含液晶与等离子)维持的高成长。我们预计，中国平面电视的出货量将从2009年的3千1百万台，大幅成长至2014年的5千9百万台，年复合成长率为14%。而平面电视的市场渗透率将从2009年72%成长到2014年接近100%，传统映像管电视届时将完全消失。

“中国电视市场专题研究报告”特别深入研究中国不同区域的电视需求发展状况(下表一)，针对不同尺寸、技术与不同电视功能做了深入的调查研究。报告中亦涵盖目前中国电视制造与出口的现况整哩，以及目前各电视品牌(包含本土品牌与国际品牌)在中国的竞争关系、面板厂投资状况、电视终端战略、平面电视成本、与数字电视的趋势概况等多方面进行深度剖些。本次专题报告还特别针对包括家电下乡、以旧换新等来自于政府和企业层面的需求刺激计划，以及未来经济成长等关键因素如何影响未来几年中国平面电视整体需求和对电视品牌厂商的巨大机会与挑战进行了专题调查分析。

图一 2008年到2014年中国液晶电视在不同区域的发展状况

注：一级城市 : 都市人口超过一百万人;二级城市：都市人口低于一百万人

Source: China’s TV Market Report

在中国，彩色电视出货量真正快速成长始于1990年代，按照彩电平均8-10年的使用寿命，从过去的10年到未来的5-10年都是电视快速替换的时期，按照目前整个社会电视的5亿台左右的保有量，其中有约4.5亿台的传统映像管电视在未来五到十年之内将全部被平面电视所取代，连同首次购买电视的消费，未来几年中国大陆地区平面电视成长潜力巨大;而根据我们最新的预估，到2011年中国将凭借超过4千7百万台的平面电视出货量规模首次超过北美地区，而持续成为才全球最大的平面电视消费市场。

图二：中国将在2011年成为全球最大的液晶电视销售消费区域