家电企业进军液晶面板产线 谋求市场话语权

据中怡康时代市场研究有限公司测算,2010年中国彩电市场规模将达到4112万台,其中,液晶电视3480多万台,将占到国内彩电销售量的85％左右。2010年成为中国液晶电视井喷年,液晶电视将完全主导彩电市场。

面对国内液晶电视的高速发展,家电企业进军液晶面板生产线从心动走向行动。2010年年初, TCL集团和深超科技投资有限公司联手成立深圳华星光电技术有限公司,投资245亿元启动国内首条8.5代液晶面板生产线,由此拉开国内家电整机企业进军液晶面板生产线的序幕。

　　液晶电视需求井喷

随着“家电下乡”提高产品限价、“以旧换新”在全国范围推广等一系列政策利好,液晶电视开始快速占领国内市场。

据了解,在被称为市场试金石的“五一”黄金周期间,液晶电视的快速增长已经开始有所反映,几乎所有中外彩电品牌的主攻方向都放在了液晶电视,其中LED（发光二极管）液晶电视产品更是后来居上。据中怡康100城市周度零售监测报告显示,从4月26日至5月2日这一周时间,全国共销售LED液晶电视71756台,环比增长了340．2％,同比增长了5832．1％，LED液晶电视的销量已经占到了液晶电视总销量的11．5％。从销售额来看, LED液晶电视的销售额已经占到液晶电视销售总额的22．6％。而去年同期,这个份额不足2％。可见LED液晶电视发展的迅猛程度。

2010年1月,国家决定加快推进三网融合。近半年来,围绕三网融合和三屏合一的创新为彩电市场提供了更大的发展空间。其中,由彩电企业推动发展起来的互联网电视将成为彩电行业增长的新亮点,也成为彩电企业新的利润点。据TCL财报显示,互联网电视为TCL 2009年的收入贡献巨大。纵观全球互联网电视的市场发展情况,康佳、创维、长虹、TCL、海信等国内彩电企业的极力推动,使我国互联网电视终端产业发展引领了世界潮流。

LED液晶电视和互联网电视作为液晶电视产品中的新秀快速发展,进一步促进了液晶电视产业的快速发展。

企业进军液晶面板生产线

液晶面板一直是困扰国内彩电企业的关键因素,国内彩电企业长期面临着在产业链下游过度竞争的尴尬局面。向产业链上游延伸是中国彩电企业跨越式发展的必由之路,也是我国彩电产业升级的关键。

此前,因为液晶面板生产线投资巨大,家电企业并未涉足,TCL、康佳、海信等家电企业也仅仅局限在向液晶模组等产业链延伸。

面对未来可预见的液晶电视市场井喷,投资液晶面板生产线的时机变得成熟起来。日本夏普,韩国三星、LG分别在南京、苏州、广州投资兴建高世代液晶面板生产线。同时,国内企业也终于涉足高世代液晶面板生产线的建设。TCL集团成为第一个吃螃蟹的人。

对于家电整机企业来说,终端市场的竞争更关键的是产品背后产业链的竞争,中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥说:“液晶电视市场高速增长,TCL进入产业链前端,完善上下游产业链,将极大提升其竞争力。”据了解,目前,华星光电被定位为广东省重大战略性新兴产业载体,共获深圳市政府5．52亿元的财政专项补贴。

迎来高速发展新机遇

李基祥表示,液晶面板决定着电视厂商的生产能力,同时也左右着彩电企业的研发进程。打造全产业链模式是家电企业成功的关键所在,无论是三星、LG、还是夏普均拥有自己的生产线,并由此获得了市场话语权。华星光电第8．5代液晶面板生产线是国内迄今最高世代液晶面板生产线,如果这个项目进展顺利,将成为对抗日本、韩国彩电企业的一面旗帜。

市场研究机构Display Search最新预测，2012年液晶电视全球销量将达1.88亿台，年均复合增长率达15%，届时国内市场份额将达21%，成为全球最大的液晶电视消费市场。背靠如此庞大的国内市场，国内高世代液晶面板生产线建设将使家电企业竞争力提升到一个新的层次。