建立数字告示开放性行业标准已迫在眉睫
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建立数字告示系统的开放性标准,是推动数字告示产业发展的重要课题。台湾数位看板标准委员会有赖各界的参与,以加速共通标准的建立,引领数字告示产业进入新纪元。
传统的营销平台不外乎报纸、杂志、电子媒体、或是户外大型看板;然而随着电子科技的演进,数字告示(DigitalSignage)结合LCD液晶显示器及资讯系统技术,能播放高品质的影片、动画、图片及文字,提供各种即时广告讯息及资讯服务,已在近几年逐渐崛起,并取代印刷式海报或灯箱等传统看板,成为现今数位电子世代中最新颖的「Adfotainment」平台(广告Advertising、资讯Information、娱乐Entertainment)。由于数字告示能呈现丰富的动态影音内容,并能结合互动式的科技,突破传统广告媒介的限制,因而受到广告商的青睐来作为新世代的营销利器。
标准化已是挡不住的趋势
然而,现今数字告示成长历程中的一大障碍,却是因为产业间缺乏统一标准,各个供应商的系统平台皆采取封闭式架构,包含伺服器网路协定、显示器尺寸、内容格式、软件架构等都没有统一规格,往往造成广告主的专案无法在跨系统的全国性网路中执行,而且转换系统供应商的举动,也形成风险及困扰。研华资深协理于永浩表示,缺乏开放性标准,是数字告示产业跨进成熟期的最大挑战。而建立统一的开放标准已经是挡不住的潮流,也是产业成长最重要的动力。
致力于网路媒体技术开发的绿创科技执行长王家俊表示,国际零售行销协会(POPAI)深觉数字告示标准化的重要性,发起成立了「数字告示标准委员会」(DigitalSignageStandardsCommittee),更邀集知名软件供应商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等厂商成为会员,共同参与相关标准的制定;而绿创科技和研华,正是目前委员会中唯二的台湾厂商。
规格草案将出炉加速产业建立完整价值链
王家俊还指出,目前数字告示标准委员会已开始针对伺服器之间的通讯标准,提出规格草案,目标让媒体分销商和广告客户,都能跨网路平台播放,以降低被特定网路系统限制的情形;同时,针对播放器互通和屏幕的规格标准,也正在规划当中,预计以统一的播放器格式及面板解析度、长宽比等标准,让客户欲播放的内容,可以符合各种播放器和面板,减少内容开发的成本。
例如在跨网路平台播放的目标上,未来也将规划一个线上预订系统,让客户可以直接选择要播出的时段。在播放器互通标准方面,将参照全球资讯网协会(WorldWideWebConsortium,W3C)的同步化多媒体整合语言(SMIL)标准,制定出数字告示播放器的介面统一标准;在屏幕格式部份,目前定义了三层级的规格,第一级为480p、MPEG格式;第二级为1080p、MPEG+H.264格式;第三级未来也将针对屏幕的互动模式制定标准。
王家俊表示,标准草案预计可望在2010年制定完成,经委员会成员同意后即可迅速实行。数位看板系统供应商如能针对这些规格开发具互通性的系统,客户的采用意愿也将提高,使得数位看板的市场有机会进一步扩大。
于永浩也指出,开放性标准将使数字告示整体市场的竞争更激烈,但却是良性的竞争,因为数字告示供应商必须提供高效能、高可靠度的产品,加上更高品质的服务,才能受到客户青睐,并在竞争激烈的市场中胜出。
这也是数字告示市场的洗牌过程,将促使供应商提升自有技术及能力。研华和绿创将以深耕市场的经验,及对客户需求的了解,在标准委员会中发声;同时也期望更多的台湾厂商一同加入数位看板标准委员会,以加速标准化的速度,促使建立完整的产业供应链,共同迎接标准化后的数位看板新蓝海。