平板电视能效新标出炉 彩电业格局生变

平板电视能效新标新鲜出炉，为彩电行业带来一场能量不小的“地震”，而其余震同样不可小视。本周，苏宁高调宣称全面停止采购高能耗平板电视，并预测该新政将推动电视消费换代，而LED电视或成主流，消费者对电视的使用习惯也将从看电视转向玩电视。而东莞国美等卖场则认为，现今极具价格优势的LCD电视已进入普及时代，且符合三级能效的平板电视仍占了很大比重，网络电视和3D电视因多方面的原因尚暂难“独步江湖”。

　尽管“英雄所见”略有不同，但三大卖场本周内在放价清仓方面却惊人一致，部分平板电视的价格堪称“史上最平”。

　市场：苏宁本周停采低能效平板电视

　在平板电视新旧产品换季之际，其能效新国标日前正式出台， 该标准将液晶电视分为三个能效等级。其中一级产品为节能产品目标值，是整个行业的节能方向标；二级产品为节能评定级别，三级为市场准入等级，低于三级水平的液晶电视将失去上架销售资质，从而被强制退市。这一标准将从今年12月1日起正式实施，从而意味着低能效电视仅有3个多月的退市缓冲期。

　 有关部门的权威数据显示，按照这一标准，市场上将有14.5%的产品面临退市，从而为平板电视带来首轮“冲击波”。随即，全国连锁巨头苏宁也高调宣布，自本周起“全面停止采购高能耗平板电视”，以驱动上游产业链迅速完成产品升级换代。

　分析：格局生变LED或成换代主流

　实际上，在平板电视和显像管电视的PK对决中，前者完胜后者几成一家独大之势。技术的日新月异，也引发平板电视阵营变数频生，先是液晶电视不断挤占等离子电视的生存空间，稍后LED电视又横空出世。

　相关专业机构的统计数据显示，今年上半年LED电视国内零售量高达92.5万台，市场占有率升至10.6%，尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上。

　 而来自东莞三大家电连锁的销售数据则更为乐观，LED电视在莞销售占比已跃升至二至四成，渐有和LCD电视并驾齐驱之势。上述有关卖场认为，在新政的直接刺激下，更符合能效新标高级别标准的LED电视将成为各大生产商的战略型产品，从而催生消费升级换代，有望成为LCD电视的替代主流。

　 预测：新技术推动看电视转向“玩”电视？

　 平板电视行业近来推陈出新的速度很快，而网络电视和3D电视更是“兴风作浪”的弄潮儿。如今，不少品牌都已推出配备互联网功能的平板电视。

　苏宁方面预测，随着国家三网融合试点方案和第一批试点城市正式公布，互联网电视技术与后台将日益完善，国内消费者对于电视的使用习惯，由原先的“看电视”向“玩电视”方向全盘升级。而东莞苏宁亦透露，苏宁将在全国建设100个3D体验厅，和主流彩电品牌一起推动3D从“影院到家庭”的进程。

　 东莞国美有关负责人则表示，现今极具价格优势的LCD电视已进入普及时代，在其使用寿命周期内，虽不排除追新换代的可能性，但是否会大规模出现尚不得而知，且符合三级能效的平板电视仍占了很大比重。网络电视和3D电视因价格等多方面的原因，暂难“独步江湖”。

　 市场动态

　 三大卖场空前放价加速清仓

　尽管对平板电视的消费趋势“英雄所见”略有不同，但在放价清仓方面却惊人一致，且惠卖力度空前绝后，从而引爆全城促销的热潮。

　 据了解，在本周彩电节期间，该卖场各主销寸段平板电视均有不同程度的价格降幅，届时32英寸将跌破2000元，40英寸落入3000元价位，42英寸则不会超过3600元，受消费者热捧的46英寸、47英寸双双跌破5000元大关，而52英寸、55英寸也将分别失守7000元、7600元超低底线。即便是32英寸、42英寸LED电视，亦同步以不到3700元、5500元的价格惠售。

　 东莞国美则透露，本周将迎来第二波家电降价狂潮，全品类家电降幅再次达到四成以上，个别品类降幅近50%，其中42英寸、56英寸液晶彩电降价幅度为30%左右。

　 时尚电器同样开仓放量，部分样机3折起甩卖，合资彩电成本价7折抛售，并联合海信全面让利给予7折优惠，消费者购彩电单品满额逐级加送电饭煲、电风扇或电压力锅。

　 平板电视放价加速清仓，让满城尽是“打折声”，这一局面或持续至11月底方“云开雾散”，不过有购买需求的消费者宜见机行事“捞”点便宜。