价格战在所难免 国产彩电临库存危机

“国内企业现在正忙着消化库存，上半年结束时，行业的库存压力大概有2个月的量，在企业库存和渠道流通库存内。”奥维咨询总经理喻亮星透露，如果不再采购，这部分库存也要国庆前才能消化完。

一业内人士表示，彩电运营的合理库存在4-5周左右，这意味着企业超出安全库存一个月的销量，也就是超过300万台。

这300万台的库存，与外资品牌的降价，上游面板价格加速下滑，共同构成了国产彩电十一奋战乃至产业升级中的三重压力。这可能意味着上亿美元的跌价损失，也可能意味着市场份额的丢失。分析人士表示，国产彩电面前有一道题，就是如何处理好库存，CCFL和LED背光源产品的价格关系。如果解答出色，一样可以危中寻机，弯道超车。

8月清库进行时

近日，一彩电业内人士告表示，“创维LCD大规模清库46英寸卖4500元，TCL也在大规模清库，为十一扫清障碍”。该人士同时表示，企业毛利会大减，但是这是策略性的，为LED让路，而且基本上各厂家都在为十一减负。

在北京国美一家店，部分型号的促销力度惊人，如TCL46英寸一块LED电视价格由18999元直降7000元，售价11999元。一款42英寸LED降价6000元，售9999元。TCL导购员表示，相对来讲，TCL的降价幅度比较大，是想趁这段时间多出货。

广州国美广宣经理董利辉表示，恰逢国美周年庆，彩电的降幅现在在一两成左右。不过他认为到了9月份备战黄金周的降价可能达到三成左右，彩电企业寄望于此时消化自己的库存。

辉立证券董事黄玮杰在报告中指出，内地彩电生产商降价提前到8月初，而且降幅惊人。原因之一在于，去年彩电市场销售太好，令生产商对今年销售情况过分乐观，上半年大量生产，导致库存增加。要加快消化库存，就要靠降价促销。黄玮杰亦认为，目前的库存量最少要2个月以上时间，才有可能完全消化。

慧聪邓白氏研究家电项目经理张磊提供的数据显示，国内上半年的出货量为1700万台，销售量为1100万台，中间有600万台的差距。

降价促销意味着利润的损失甚至亏损。有企业人士表示，“本身企业就要计提面板降价损失，加上自身产品的降价。这样一来损失的确不小，但是宁肯亏也不能把产品留在仓库里。”据悉，以32英寸液晶面板为例，由4月份200多美元跌至近期165美元，且尚未停止价格下滑。若均以32英寸、300万台计算的面板降价损失就达1.05亿美元。对于在4月时大量采购液晶面板的生产商，压力可想而知。

产业链集体降价

“价格战，今年一定得打，这是必然的。”有业内人士透露，这跟整个产业链相关。一方面，整机企业之前预期过高，采购加大。但是如今上游面板价格一路走低，企业拿在手里的面板面临降价损失。另一方面，上游也有降价压力，因为此前整机采购也给了面板企业信心，如今整机采购减少，面板企业的库存也有了压力，反过来要又降价，这又给了整机企业压力。

除了库存压力，Displaysearch表示，需求正向LED背照灯液晶面板倾斜，CCFL（冷阴极管）背照灯液晶面板的销势迅速衰退，也是面板价格迅速下跌的原因之一。

产业升级与高库存，这也是摆在彩电企业面前的一道难题。中怡康研究总监彭煜表示，今年CCFL液晶电视的销售规模已经达到CRT顶峰时期的数字，之后LED背光源会逐渐替代CCFL背光源。而彩电企业想在产业升级中赚最后一笔，但是过高预期导致的库存增加让企业在升级过程中不得不走一个弯道。

这也是企业不得不面对的成长的烦恼，为了保证面板资源的稳定供给，国内彩电企业纷纷采取组团大批量采购的方式，一次性购买未来一定阶段的大量面板资源。但是一旦发生市场波动，例如面板价格加速下降、产业升级，国内彩电企业也会因此面临更大的存货压力。

　　弯道超车的机会

对于自身拥有面板资源的外资彩电巨头，目前则可以从容应对面板市场的波动。张磊表示，国产企业的CCFL库存压力比外资更大，资金流动性压力也会更大。另一方面，外资品牌今年的价格攻势明显，同样配置的产品价格差距在变小。此外，平板能效标准12月份将实施，一成左右的产品不合格，这也会给CCFL液晶电视造成库存压力。

张磊表示，由于家电下乡等原因，三四级渠道需求增长，预计库存压力会转移到三四级市场。喻亮星亦告诉记者，农村市场渠道积压的库存预计达到六七成左右，对于彩电企业来讲，做好农村市场也有利于消化库存。

彭煜表示，8月份还只是少部分型号在促销，彩电企业的整体降价思路还没有体现。而外资显然更灵活。据中怡康监测，42英寸液晶国产品牌8月2日-8月8日一周均价为5237元，6月14日-20日为5188元。外资品牌在温和降价，40英寸6月14日-20日价格为5817元，8月2日-8月8日一周为5682元。

有业内人士告诉记者，外资品牌比国产品牌动作更快，他们的库存压力较小。并预计下半年10月份，外资有可能会拿LED降价挤压CCFL的空间，这样对于国产企业就形成了进一步的压力。“国产企业必须减负前行，这可以说是一场胜利大逃亡。”该人士表示，看谁更好地消化库存，处理好CCFL和LED的价格关系，那么这个企业就可以进行弯道超车。

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尚未投产即遭遇价格战压力

国产液晶面板8.5代线面临盈利考验

32英寸液晶面板4月份的价格还是200多美元，到8月已经下调到165美元，下调幅度超过17%.且这轮降价，是韩系面板厂杀价抢占市场占有率，引发新一轮的面板价格恐慌性杀盘所致。这则消息，对于9月份即将产出第一块屏的京东方合肥第6代TFT -LCD来说，无疑不是一个好兆头。

京东方合肥第6代即将于9月初出产第一块屏，其位于北京的8.5代线主体厂房也于7月底封顶，预计明年三季度投产。与此同时，深圳TCL的8.5代线也在紧锣密鼓地推进，预计2013年投产。

由于总是比韩国、日本、中国台湾的LCD产业落后一个甚至几个节拍，中国大陆LCD企业是总价格竞争中的弱者。京东方作为国产液晶面板行业的龙头，在过去八年时间，账面亏损额已达37.7亿元。对于京东方、TCL等国产液晶面板厂商来说，其未来一两年内即将投产的8.5代线，会不会再次陷入“投产之日即亏损之时”的尴尬境地？[!--empirenews.page--]

8.5代线的烧钱游戏

7月底，“京东方TFT-LCD6代线项目银团贷款合同签字仪式”在合肥举行。在签字仪式上，京东方与由国家开发银行牵头，中国民生银行、徽商银行和中国建设银行共同组成的银团正式签署总额75亿元人民币的贷款合同。该笔贷款将全部用于京东方第6代TFT-LCD（薄膜晶体管液晶显示器件）生产线项目的建设及运营。

这已经不知道是京东方第几轮的融资举措了。在这次75亿贷款之前的一个月，京东方通过临时股东大会表决，将此前定向增发的股票价格由4.64元/股下调至3.03元/股，募集金额不变，仍为100亿不变，这意味着京东方将增发更多的股票。

在过去的8年内，严重缺钱的京东方通过多次增发，仅在资本市场上的募资额就达到180亿元。这些募集来的钱，以及为数上百亿的银行贷款，都用来建设LCD生产线。而截至2009年底，京东方的账面亏损已经接近40亿人民币。据了解，京东方合肥6代线总投资175亿元，而京东方位于北京的8.5代线，投入规模更是高达250亿。

TCL同样也在想方设法为其8.5代线筹集资金。2009年底，TCL开始计划募集45亿元投入8.5代线，从那时起，TCL开始通过各种渠道筹资，包括李东生本人也抛售、抵押股权换取现金。而深圳市政府、广东省政府对该项目补助已累计达到15.52亿元。近日，有消息称，韩国三星集团决定参与TCL8.5代液晶面板生产线项目，投资额大约在20亿～30亿元人民币。随后TCL集团证实三星确实有意向，但双方尚未正式签署协议。有分析认为，TCL希望引入三星投资，应该与该公司资金压力不无关系。按照计划，TCL8.5代液晶面板项目总投资245亿元。

产能过剩或让国产8.5代线承压

对于8.5代线的未来“钱景”，国产厂商都寄予厚望。

京东方就表示，目前面板产业还处于发展期，预计在2016年前后达到成熟。而届时中国大陆市场液晶电视需求量为8000万台左右，需要约6条8.5代生产线。即将投产的合肥6代线预计达产后，可年产各类液晶面板约1800万片，年销售收入将超过120亿元。8.5代线投产后，公司肯定会有好的收益。

京东方是为家电厂商供应液晶面板，自己不做家电。对于本身就是家电企业的TCL来说，发展高世代面板的理由就更充分。李东生就表示，“如果说LED背光、3D等技术是加法效应，那么高世代液晶面板的投产对于中国彩电来说则是乘法效应。”TCL运作高世代线的子公司华星光电CEO贺成明也透露：“2013年投产后，1750万片的产能中TCL集团会自己消化一半，另一半可以供给其他电视机厂商。”

不过，国产厂商的如意算盘能否印证，却存在很大不确定性。在京东方启动5代线项目前，按照当时市场价格测算，京东方5代线投产后将形成每年120亿元左右的销售收入和11亿元利润，足以维系企业的高负债发展模式。然而，在韩日系厂商和中国台湾液晶面板大佬的价格战拖累下，在京东方5代线投产的2005年，就出现了12亿元巨亏，2006年亏损额更创下17.7亿元的纪录。

业内人士对国产液晶面板的前景却不那么乐观。帕勒咨询机构资深董事罗清启就表示，随着国内5-6条高世代液晶面板生产线2012-2013年先后投产，大尺寸液晶面板价格可能出现雪崩。

　　外资巨头的杀手锏

液晶面板行业是一场烧钱比赛，中国大陆液晶面板产业落后日本、韩国和中国台湾，当我国5代线量产的时候，国外已经是6代线时代；当我国进入6代线时，国外已经迎来了8代线时代。相比内地厂商，国际巨头如三星、LG、夏普和中国台湾的友达光电等在生产工艺和产能规模上都占据优势，因此，这些厂商手中掌握着价格战这一杀手锏。

就在京东方5代线于2005年投产时，日本和韩国的多条5代线的折旧已经结束，当年17英寸液晶面板的价格从220美元下降到120美元，这直接导致了京东方连续两年巨亏。这样的问题，在现在和未来同样会遇到。在罗清启看来，国产液晶面板厂商只能尽快赶进度，“如果投产时间延后，面临已经结束资本摊销的国外同行的恶性竞争；如果投产后出现亏损，投资冲动有可能成为压倒骆驼的最后一根稻草。”

8月以来的面板价格跌幅超出预期，DisplaySearch副总裁谢勤益表示，引发这一波面板产能过剩有五大原因，包括：库存过多；品牌厂希望改善毛利率，要求面板降价；中国市场需求薄弱；上半年太乐观，导致产能全开；以及韩系面板厂积极的降价策略等因素。而其中，韩系厂商的价格战最值得关注。

市场人士表示，友达与奇美等台系面板厂纷纷减产，以确保面板价格稳定，但韩系的三星与LG等业者不仅没有减产，反而积极利用台系业者减产之际，大打价格战，以积极拼抢市场占有率。中国市场是未来的主战场，目前三星、LG、夏普、友达光电都在内地布局高世代生产线，届时，国产厂商与这些巨头之间的火并，在所难免。