彩电业一改新品高价 市场效益速度跟不上市场需求

在国美、苏宁等强势渠道商的催动下，彩电价格战提前打响，目前市场上多款LED电视新品低价来袭，降幅均在20%以上。

据了解，上周末，国美电器和全球上百个厂商签署了300亿元采购大单，LED电视的采购数量已经超过电视总体采购的30%，金额占比达到50%，单款最高降幅达30%。在北京国美富贵园店，一款原价6599元的国产40英寸LED液晶电视已经跌破5000元，一款原价3990元的32英寸LED液晶跌破3000元。

与渠道数据相佐证的是，奥维咨询(AVC)周度监测数据显示：从7月初至今的9周时间里，LED电视上市新品共66个型号，占期间液晶新品总数的55%，LED电视对普通液晶电视的替代正在加速。

“需要重点关注的是，八九月份康佳、同方等多个品牌均上市了超低价的LED电视产品。这些LED电视新品上市价格远低于目前主流畅销产品价格。”赵茂军说。

赵茂军进一步分析指出，目前一些低库存企业通过推出低价的LED TV产品，从而打乱竞争对手清理CCFL库存的节奏，实现市场地位的提升。

最新的奥维咨询(AVC)2010年36周监测数据显示：低价新品价格已远低于同尺寸LED电视产品均价，其中尤以大尺寸产品最为明显，46英寸LED TV新品价格仅为当前同类产品均价的73%。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，目前国内主要厂商改变一贯的新品高价上市、降价促销的做法，采用更加精准的产品定位上市模式是国内彩电市场出现的新的变化。这种新兴营销模式，势必经历市场的考验，特别是市场反应速度提出了更高的要求。“低价策略是把双刃剑，如果拿低价新品入市，但市场效应速度却跟不上市场的购买需要，这会对企业产生不良的市场影响。”洪仕斌说。

据了解，目前LED电视零售量渗透率已从1月份的3.7%上升至7月的13.5%，零售额的份额已到达23%。

【编辑：Fliuzhou 】