提前布局 海信引领国内LED电视抢占市场先机

中国的平板电视市场正在创造一个LED电视神话。

根据奥维咨询的数据显示，2010年上半年，LED背光液晶电视的市场占有率达到10.6%，第二季度环比第一季度规模翻了一番，而在2010年年底，比重将达到25%。

业内人士普遍认为，LED电视在中国推广只需2—3年。与之相比，CRT电视在中国市场的推广花了近20年，LCD(CCFL)液晶电视也接近10年。实际上，此次LED液晶取代CCFL液晶，与当初CRT被取代的过程类似，只不过其攻势之猛、速度之快，大大出乎业内人士的意料。

国产企业当仁不让

在LED电视进入中国市场的初期，情况则要比现在冷清得多。2009年上半年，全球家电巨头三星首次在中国市场推出LED电视，但由于其价格高昂、消费者不甚了解等原因，市场表现平平。随着下半年海信、创维、康佳、TCL等国内彩电巨头对LED电视共同发力，LED才开始逐渐吸引消费者的眼球。可以说，LED电视现在的普及，国内电视制造厂家贡献巨大，而国产LED电视的执旗者海信更是功不可没。

海信之所以能与国际液晶电视霸主三星在LED电视领域并驾齐驱，长期的技术积累是最重要原因之一。

2005年，当普通液晶电视才刚刚被中国消费者接受时，海信已经开始聚焦LED电视。在液晶模组的自主研发过程中，海信人发现，色彩覆盖率高、高效节能、动态对比度超CCFL十倍以上的LED背光源未来必将取代CCFL背光源，成为未来的主流。同时也将成为中国电视企业新的希望。

当许多企业还在普通液晶电视上进行产业链布局时，海信则提前介入到LED背光组件关键技术的研发，成为国内最先进入该领域的彩电企业。

后来的事实证明，海信的判断完全正确。2007年9月，海信自建中国电视行业第一条液晶模组生产线，打破了洋品牌在平板电视上游产业链的垄断地位，使中国企业与洋品牌在平板产品竞争中拥有了话语权。通过模组生产线，海信能够控制的平板电视成本由原来的30%上升到了70%以上，成本明显降低。仅在LED背光源技术方面，海信就已经申请70多件国内外专利，其中大部分为发明专利，关键技术已申请了欧洲和美国专利。

截止到2010年8月底，海信LED电视以30%的市场占有率力压三星、夏普等国际巨头，稳居行业第一。

但海信并没有在LED宝座上停滞不前。LED液晶电视的 “快半步”策略再次成功地被复制到智能电视和3D电视上。当大家还在为买智能电视、LED电视还是3D电视争论不休时，海信已悄然推出其新研发的“Hi-smart ”智能3DLED电视。

2010年夏季达沃斯论坛上，海信集团副总裁郭庆存表示，智能3DLED电视将是海信电器即LED电视后下一个拳头产品。

领跑新一轮趋势

在市场竞争日益激烈的今天，为何海信总能抓住市场周期性的先机，一直领跑一个接一个市场趋势，并成为最大赢家？

海信电器总经理刘洪新表示：“多年以来，‘趋势’一直是我们最关心的问题。达到5000万用户的数字，无线电用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，互联网用了5年。如此的发展速度，使得我们必须跟上每一步，否则将被迅速淘汰，此次推出的‘Hi-smart’智能3DLED电视就是为了不被趋势淘汰。”

刘洪新解释道，在互联网和数字化时代，人们有了新的要求：对电视不单只关注显示技术，视频选项也不再是惟一的标准；不再是转换频道，而是转换媒体；不再是一家人看一台电视，而是数台符合个性化、社交化要求的可以互联互通的多媒体终端；习惯了电脑和手机的互联网人群，正在试图将上网的体验转移到电视上来；电视不仅提供搜索功能，还要根据喜好度提供推荐服务。“加上‘三网融合’的大背景，电视全面‘触网’已是大势所趋，多网融合的接口会成为电视机的标配。与此相对应的增值服务、平台运营将成为产业转型的焦点。”刘洪新说。

“Google TV虽然上市需待时日，但已正式发布。苹果、英特尔等IT企业也都在酝酿最新的智能电视。随着产业的跨界和融合，国内家电企业已经很难预测下一个对手到底是谁。”资深家电专家洪仕斌透露：“这也让我们对创新产业的盈利模式有了新参考，对拓展原有的产业价值链有了新思路。通过整合资源、多媒体产业转型等动作，中国彩电从传统的电视向智能化终端的演变可以说是正当其时。”

【编辑：Vessel 】