中国最有价值品牌:TCL蝉联中国第一彩电品牌

2010年9月15日，2010中国最有价值品牌100榜在上海发布第16个年度报告，研究报告显示，前十名最有价值品牌中，联想、海尔、TCL、国美等家电类品牌占据半数。家电业作为最先达到市场充分竞争的行业，也是我国市场化程度最高、良好品牌最集中，进而产生最具影响力的品牌行业。

报告表明，在16年的研究跟踪中，联想、海尔、TCL等中国家电知名品牌连续多年保持品牌价值前十。以TCL为例，2010年其品牌价值突破450亿元，以458.08亿元品牌价值保持中国彩电第一品牌地位。而TCL等品牌迅速上升的历程，成为改革开放30年来中国公司获得自主品牌并快速成长的一个缩影，其从品牌价值这个侧面反映了中国经济的发展变迁。TCL在1995年的品牌价值为6.9亿元，到如今已突破450亿元，15年间增长了66倍。

睿富全球排行榜品牌研究专家指出，1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模只有19.58亿元，现在100品牌平均达到150.73亿元。这充分表明这15年是中国企业努力创建自主品牌并获得迅速成长的时期。尤其在后金融危机时期，面对全球企业的大整合和大洗牌，中国品牌迎来了国际化发展的历史性机遇。“走出去”战略已经成为中国品牌企业做大做强与持续发展的重要选择。以联想和TCL为代表的企业通过在全球市场建立竞争优势而正在向国际品牌目标迈进。1999年至今，TCL的营业额从88亿元迅速增长到了442.95亿元，以年平均增长率17.5%的速度快速发展。

TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示，尽管我国家电产业在改革开放30年中取得了非常快速的发展，由此也产生了一批国内知名品牌，然而我国家电品牌的实力与跨国公司还有相当大的差距。TCL始终将自己定位成一个追赶者的角色，只有加快企业的科技创新和市场拓展的步伐，不断的向全球消费者提供创新产品，中国家电行业才有可能产生真正的世界级品牌。

据TCL8月份销售数据公告显示，TCL通讯在全球市场共销售超过2000万台手机和超过420万台液晶电视，TCL通讯首次跻身手机销售世界10强。特别是海外新兴市场的品牌影响力异军突起，增长迅速。目前TCL品牌彩电在越南、印尼、阿根廷的市场占有率已稳居前三；空调产品在伊朗、阿根廷、沙特、阿尔及利亚等国家的市场占有率排前五名，部分区域进入前三名。

除了市场拓展方面的动作外，TCL也通过赞助大型体育赛事提升公司的品牌价值。作为今年广州亚运会的合作伙伴，TCL借助亚运会将展开新一轮的品牌提升工程。据了解，TCL为广州亚运会提供包括显示设备在内的多个领域（包括电视机、LED大屏、监视器以及移动电视等）的赞助和产品技术解决方案，以资金、技术、服务等多种方式支持和参与广州2010年亚运会。

【编辑：Fliuzhou 】