国产彩电遭遇价格战困境　两岸欲携手化解

彩电价格战从8月底发起，至今已有愈演愈烈之势。销售价每降1元，厂商的利润就少1元，但面对国外厂商发起的价格战，国内彩电厂商又不得不应对。今年骨干彩电企业的中报显示，业绩远没有达到年初的预期，利润率持续走低，个别企业甚至出现了亏损。不过，对于未来的市场竞争，大陆彩电整机厂商通过自建LED(发光二极管)模组、芯片工厂，联手我国台湾面板厂商形成共御风险联盟，以渡艰难时期。

促销力度减弱

在近日，国内彩电企业的宣传力度大不如前。“这是前几天公布的彩电业中报效益不佳导致的。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜透露。由于先前对市场预期过高，国内彩电厂商普遍遭遇了利润危机。

以TCL为例，多媒体产业销售收入为107.42亿元，占比47.37%，同比增长6.98%。然而其净利润却亏损2.93亿元，未能达到预期的目标。四川长虹上半年实现营业收入186.12亿元，同比增长40.18%，而净利润只有4063万元，仅2.18%的占比暴露出赢利能力的薄弱。

“TCL今年确实没做好。”李东生直言TCL在互联网电视和LED背光电视的战略抉择上判断错误。李东生承认，去年年底在做产品规划时TCL只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线，后来LED背光模组价格下降幅度超出了TCL的预料。

导致国内彩电企业陷于被动的消息不仅于此。由于液晶面板的供需进入周期性调整阶段，不仅传统CCFL(冷阴极荧光灯管)价格下降很快，而且时下热销的LED液晶面板的价格也快速下降。

调研公司DisplaySearch的统计数据显示，2010年第二季度有将近950万台液晶电视采用LED发光源，出货量市场占有率达18%。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，面板厂商对LED面板的出货非常乐观，他们计划在今年第四季度将液晶电视用LED面板的市场渗透率提升到40%。在这种背景下，LED面板的价格也将出现快速下滑。

从竞争对手来看，一向在节假日市场有优异表现的外企一直在紧逼国内彩电企业。据了解，目前日韩品牌32英寸液晶电视普遍降到3000元以内，中高档电视机机型在这次价格战中也大幅降价促销。

更新换代之痛

销售价每降1元，厂商的利润就少1元。从8月底开始小范围启动的彩电价格战已经愈演愈烈，国美、苏宁、大中等主流渠道商一波一波地降价促销宣传，提前出现了国庆市场“激战”的气氛。

据悉，今年第二季度以来，以三星、LG、索尼、松下、夏普等日韩企业为首的日韩品牌，率先在国内市场抛出降价“橄榄枝”，这不禁让整个市场沸腾起来。虽然外企方面表示，降价属于正常调整，是为冲击旺季作积极准备。但市场一致的理解是：价格战来了，而且是在LED电视市场。

近日，夏普商贸(中国)董事长菅野信行表示，夏普计划将其在中国液晶电视市场的份额提升到10%以上。

索尼(中国)有限公司总裁永田晴康也表示，索尼有信心在中国市场完成销量增长100%的目标。这其中，基本上都是LED液晶电视。

国庆黄金周越来越近，国内厂商的压力也越来也大。此时它们一方面要应付日韩厂商在LED电视市场发动的价格战，另一方面又要应对传统CCFL液晶电视的巨大库存。

8、9月份，国内彩电企业普遍遭遇转型升级之痛。康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲表示，目前康佳基本完成了对CCFL液晶电视的库存处理，目前正全身心备战LED电视市场。据了解，刚刚换帅的TCL多媒体也基本完成了对CCFL液晶电视的处理。

就连先前一直锁定LED电视市场的海信、创维也感受到来自日韩品牌集体降价抢市场的压力。创维集团副总裁杨东文表示，液晶电视进入中国市场5年后，其在2009年的增长达到高峰，国内外彩电厂商都在可控的成本范围内体现价格优势，然而愈演愈烈的价格战使厂商不得不重新寻找新的利润增长点。

两岸欲携手化解困局

意识到问题的中国大陆彩电企业在两个月前，由中国电子视像行业协会组团前往台湾，参加“海峡两岸平板显示产业合作研讨会”，并期望与台湾面板厂商达成采购“三成LED液晶面板”的协议。

由于日韩品牌如三星、LG、索尼等早在2009年就与LED电视用芯片厂商签订了优先供货协议，面板厂商的芯片供给并不足。

不过，近日有好消息传来。“前两个月LED芯片危机随着上游厂商加大量产已经缓解了。从8月下旬台湾面板厂商积极扩产来看，国庆市场LED液晶面板的供应是充足的。”谢勤益说。

据了解，国庆节休假期间，LED面板出货量有望达到整体出货量的五成。在此背景下，国内整机企业也对国庆市场增添了信心。

“不仅在LED电视市场，在下一代产品3D电视市场我们也将加强与大陆整机企业合作。”友达光电全球业务执行副总经理彭双浪表示。

与此同时，海信、清华同方等国内企业也在积极寻求LED上游市场的突破。同方股份有限公司多媒体产业本部副总经理王向东透露，清华同方是我国彩电行业首家掌握外延片、芯片等LED产业核心关键技术的企业，同时也是在全球继三星之后，第二家实现LED背光源模组规模化生产的企业。随着在北京、沈阳、南通先后建成芯片基地、LED背光源模组基地、高亮度LED产业基地，清华同方已经完成了LED产业的战略布局。

“下一步大陆彩电业要考虑的是在LED电视市场如何与台湾面板厂商展开战略性合作。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，“不仅要达成优先采购的协议，而且需要在电视未来战略中双方共同筹划，形成战略联盟。”

据悉，大陆整机厂商和台湾面板厂商联手后，下一步有望和芯片厂商展开谈判，更有望在3D市场复制三星提前布局LED芯片市场的战略经验。

【编辑：Fliuzhou】