全面解读：2010年第二季全球电视市场动态

根据由DisplaySearch最新电视市场的研究数据显示，全球电视机出货量持续从2009年的惨淡谷底回升，但是若干指标显示某些关键市场仍未回复。2010年第二季全球电视机的出货量较去年增加26%，达到5千6百20万台，比2010年第一季增加了2% 。然而，第二大的区域市场-北美地区电视机出货量只比2010年第一季增加一个百分点，较去年下滑3% 。此外，中国大陆的LCD电视市场也略为冷却，相较于2009年三位数的增长，2010年第二季出货较去年同期仅增加31 %，这样的成长幅度远低于中国大陆品牌业者的预期，主要因素来自假期销售量远低于原先的预测。

当然还是有些值得注意的焦点，例如日本的电视机出货量较去年增加了56%，是所有已开发市场当中成长最多的。由政府支持的Eco-Point计划持续鼓励消费者选择更符合能源效率的电视机。拉丁美洲是成长率最高的市场，2010年第二季较去年成长了70%，单季达到7百30万台的出货量。由于预期由世界杯足球赛的所带来的成长，欧洲的出货量也持续上升，但整体的销售量并不亮眼。疲软的欧元和存货的累积，将会让欧洲整体的出货量在2010年第三季有所修正，以便迎接第四季的假期效应。

“电视机出货量在第二季的表现是很混合的，并不是所有的区域都从世界杯足球赛或诸如欧洲地区数字电视的转换当中获利。”DisplaySearch 北美电视机市场研究总监Paul Gagnon指出，”同时，许多制造商正快速地推出诸如LED、3D、和网络连结等特色机种以提高电视机的售价。然而，消费者似乎不太愿意花钱在更高阶产品上，这将可能使北美地区销售呈现缓慢的成长态势。”

对于一个对价值有殷切需求的消费者而言，等离子电视的出货情形正加速成长，成长幅度从2009年第四季个位数成长，2010年第二季较去年成长了47% 。等离子电视每寸能够提供的单位价值远较LCD电视机高，这样的差距在2010年第二季更被扩大。2010上半年液晶电视的出货量较预期来的低，不过下半年仍可机会有强势的成长表现。近来面板价格的下滑，使得第四季电视机价格有机会下调，以增加人们对电视机的需求。即使是CRT，在2010年第二季的销售成绩也比预期的来的好，因为新兴市场的消费者会为了欣赏世界杯足球赛而采购平价的电视机。

表1: 2010年第二季全球电视机按应用技术别出货量(单位:千台)

资料来源: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

采用LED背光的LCD电视出货的市场占有率在2010年第二季大幅攀升

由于电视机业者积极提高LED背光液晶电视产品线，使得采用LED背光液晶电视的市场占有率从2010年第一季少于8%，在2010年第二季达到了18% 。由于采用LED背光模块的LCD电视的平均价格是一般CCFL液晶电视的两倍，因此LED LCD电视对营收占有率的影响更加明显。不过由于成本因素，大多数这些采用LED背光模块的LCD电视都是采用侧光式背光设计。

Samsung再次成为全球电视机的领导品牌，在2010年第二季拥有最多的销售量和营收占有率

Samsung在全球平板电视市场占有率增加两个百分点，达到了24.4％ , 创下该公司的新纪录。LCD电视是全球第一、等离子电视是全球第二，Samsung的电视机产品涵盖了所有市场区隔，能够有效地以较市场平均价格更具竞争力的价格和对手竞争。Samsung也在LED和40寸以上的电视的市场占有率维持第一名的领导地位。

LGE是全球排名第二的品牌，营收市占率与第一季相同维持在14.1%，来自等离子电视的成长弥补了该公司在LCD市占率的下滑。和Samsung一样，LGE的电视产品涵盖了所有主要的电视产品，包括了LCD、等离子和CRT。LGE能够针对所有市场区隔并在新兴市场中拥有强大的市场占有率。

2010年第二季，Sony排名全球平面显示器电视营收第三名，且是全球五大品牌当中较前季成长率最高的，营收市占率达到12.8% 。Sony也宣称该公司在全球LCD电视的销售的营收占有率，在一年之内就自LGE手中重新取回世界第二排名。

表2: Q2’10 全球平面电视品牌营收排名与市占率

资料来源: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

展望未来，由于面板价格持续下滑，面板业者认为2010年第三季出货将会持续成长，一方面下游厂商正逐步调整，之后便需要采购更多的面板。与此同时，多数的品牌业者将会增加他们的面板采购，以便为第四季销售高峰预作准备。特别要指出的是，面板制造业者认为2010年第三季的出货成长目标将比第二季增加8%，这表示即使在7、8月出货出现下滑，面板制造业者对于9月份市场需求仍有高度信心。

以上主要摘要说明2010年第二季全球平板电视出货结果与未来展望，资料主要摘录自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。DisplaySearch全球电视机出货报告调查内容包括: 面板和电视机的出货，以及按照区域、品牌、尺寸、分辨率、frame rate和背光形式等指针，记录了将近60种品牌的出货情形，以及16次的季度的预测、电视机成本/价格预测和各种设计导入(design wins)的讯息。如有需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。以上请媒体界朋友刊登并不吝指教。