中国电视品牌Q2面板采购量季衰退

根据集邦科技（TrendForce）旗下研究部门WitsView针对中国市场的调查结果显示，中国电视品牌近三季在面板采购量的变化上，呈现逐季下滑的态势。在去年第四季整体的电视面板采购规模达到九千四百万片的历史新高里程碑后，第一季即在工作天数减少以及淡季效应的双重影响下，采购量滑落到七千六百万片，出现高达27%季减幅度。第二季开始则因为库存问题陆续发酵，采购规模相较上一季度再度萎缩15%，来到六千四百万片，仅有去年第四季采购量七成的水平。

WitsView分析师指出，除了大家所熟知的季节性因素与库存问题外，该结果背后还有两个关键的形成因素。首先是来自国际品牌的竞争压力，包括Samsung、Sony等品牌积极进行降价促销，对一向以价格取胜的国产品牌造成相当程度的销售压力，在国际与国内品牌彼此间市占率不断拉近之际，直接冲击国内品牌对面板的胃纳量。其次则是产品转换的问题，中国品牌积极推出LED 电视，然现阶段LED面板供不应求是事实，在CCFL机种采购力道走弱而LED机种又无法实时衔接的情况下，同样导致采购量无法放大。

各主要品牌六月份的电视面板的采购状况来说，创维以两成的整体占有率夺冠，其它包括海信、长虹、康佳、海尔等品牌，采购比重则落在15~18%间，与过去几个月的差异并不大。变化比较明显的则是第一季平均采购比重几乎都维持在20%的水平，但六月份却大幅滑落至7%的TCL。WitsView分析师认为，上半年的中国农历年与五一假期，销售并没有特别突出的地方，因此就品牌的角度而言，这段期间面板的采购量越大，现阶段所面临的存货压力也就会越大，自然需要在采购量上需做出幅度较大的修正。

展望第三季中国电视品牌对面板的需求状况，WitsView分析师表示，由于电视面板价格持续下跌，加上十月份中国国庆假期在即，预估备货的力道应该会有所复苏。然而，各品牌实际能够增加的采购数量有多少，恐怕还是得看当前最棘手库存问题的消化情况而定。

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