市场热销 彩电上演“足球”攻势

据研究数据表明，足球世界杯开赛以来，大尺寸平板电视产品已经成为国内市场仅次于啤酒、毛豆等看球必备饮食产品的又一热点产品。尤其是格外适合于多人观看和高清体验的大尺寸平板电视，成为了彩电市场的热销产品。

?业内专家表示，2009年国内彩电市场40英寸以上产品的销量比例已经高达65%以上。不仅城市市场对大尺寸彩电需求急剧增加，农村市场同样是大尺寸彩电的天下。农村市场虽然面临整体消费能力低于城市市场的经济环境，但是在东部地区，农村消费市场也拥有消费者对家电产品重视程度更高，基本上以新婚和新房消费为主，消费格局更为“大宗化”的特点。这在一定程度上抵消了农村消费者购买力不足的现状。

6月11日，世界杯正式开赛以来，彩电消费市场对大尺寸产品的需求更有增长。在大尺寸彩电已经非常普及的情况下，其销售占比进一步提升 15个百分点左右。在端午节市场上，部分地区出现了大尺寸彩电销量达到去年同期1.5倍的“暴涨”格局。

分析认为，足球盛宴具有对彩电大型化的强大支撑力。一方面本届足球世界杯采用高清信号直播，满足大画面欣赏的需要。另一方面，消费者观看足球往往多人聚众观看的习惯，以及足球场地本身“巨大”的特点，决定了只有在大尺寸屏幕下，足球豪门盛宴才会拥有最佳的效果。

与消费市场的客观需求对应的是大尺寸平板电视的价格的不断走低。据统计，与上届世界杯比较，超大尺寸平板电视的价格下降程度高达8成以上。目前，50英寸的等离子，46英寸的液晶电视都可以在5000到7000元的价格购买到。这在以前是不可现象的。大尺寸平板彩电价格的持续下降奠定了大尺寸彩电走入普通家庭的基础。

在世界杯彩电市场上，以50英寸普通液晶和等离子电视和42英寸LED液晶电视为重点，已经形成了一个显著的大尺寸彩电热销高潮。

包括农村市场的家电下乡、主要面向城乡市场的依旧换新的国家政策支持，以及网络电视、互联网球赛直播等新兴购买和应用形式的出现，也一定程度上促进了世界杯球赛彩电市场的繁荣。甚至，在依旧换新市场部分地区已经展开不同种类家电互换的活动。旧冰箱换购大彩电，也成为一些消费者不错的选择。

分析人士指出，虽然世界杯之前各大彩电厂商在3D电视上最足了宣传。但是，最终真正从世界杯中受益的却是大尺寸彩电，此外LED电视也获得了更高的关注程度。研究认为本届世界杯也将成为一场大尺寸高清晰彩电产品的“豪门盛宴”。??