外资彩电春节推低端机狙击 销售额再度领先

去年“十一”靠两次降价首度追上国产品牌销售的外资彩电，在今年春节改变打法，悄然推出低端机，使其在北京家电卖场中的销售额再度领先。

来自北京家电连锁卖场2010年春节黄金周（2月12日-2月21日）的彩电销售统计显示，国美的外资平板电视与国产品牌销售额之比是5.5：4.5，苏宁是5.6：4.4，大中电器是5.2：4.8。

同时，在彩电品牌的销售额排行榜中，前两名均被外资品牌摘得。北京国美电器彩电前十名分别为，夏普、LG、三星、康佳、海信、创维、长虹、海尔、东芝、松下。北京苏宁为夏普、LG、三星、创维、海信、长虹、索尼、海尔、康佳、TCL。大中电器为夏普、LG、海信、三星、康佳、海尔、创维、索尼、长虹、松下。

“2010年春节，外资平板电视并没有再度上演去年十一黄金周靠价格突袭取胜的战术，而是改变打法，推出了价格相对较低的低端机新品，”北京国美电器彩电部经理侯金龙对网易科技表示，低端机战略使外资品牌成功抢食了国产彩电小尺寸市场份额。

据了解，虎年春节，索尼推出的32英寸液晶电视最低售价为2999元、26英寸液晶电视2399元；LG和三星均推出了最低售价2990元的32英寸液晶电视；三洋32英寸液晶电视也不到3000元。而长虹、康佳、海信等国产彩电32英寸售价在2499元至2790元之间。

“由于外资品牌和国产品牌价差不足500元，使得外资彩电的品牌影响力显现，在认可品牌的北京市场，外资品牌再度胜出。”侯金龙说。

不过，中怡康彩电行业分析师彭煜认为，如今我国平板电视已从快速成长期进入相对成熟期，外资彩电为了谋求更多的市场份额，采用撇脂战术，即舍去一部分利润，推出低端机，可在短时间内快速提升市场占有率，但不会因此扭转市场销售格局。

据了解，2008年底爆发的金融危机，使外资彩电品牌失去了上游屏资源控制的优势。从2008年11月起，外资品牌在销售额上一直敌不过国产品牌。中怡康时代市场研究公司的市场监测数据显示，外资和国产平板电视的销售比已由2008年11月前的6：4变成如今的3：7。去年销量前四名的彩电品牌是海信、创维、TCL、康佳，外资彩电无一入围。

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