合资品牌代工涨潮 国内液晶的新机遇与挑战

十月黄金周过后，一轮罕见的彩电降价潮在各家电卖场和家电网购平台上演，此次涉及大多数平板电视产品，降价幅度超过10%，在国庆黄金周期间，多个品牌降幅甚至达到30%。

　 据业内人士透露，在此轮平板电视降价潮中，外资品牌的促销力度远比国产品牌要大得多，如一款37寸的索尼液晶电视37BX205在新七天电器网的价格是3699元与国产品牌同尺寸价格相差无几，甚至还略低些，从今年中秋节开始至今，外资彩电巨头纷纷将高中低档产品全线降价，甚至有不少外资品牌的新款都参与其中，降价后一款32寸的LG电视价格仅为2349元，比国产品牌还低，下面是一个合资与国产电视的价格对比表。

合资与国产电视的价格对比表

　 据了解，现在外资品牌与国内品牌的价格倍率已经处于1.1倍的水平，国内品牌的价格优势已经丧失殆尽，国内品牌在城市市场的地位呈下滑趋势，合资品牌于国产价格如此接近，主要是大部分合资品牌厂家“去制造化”的结果。

　 以索尼、东芝为代表的日系彩电企业，逐步增加代工、推进去制造化，一方面为彩电和代工企业提供了业务订单；另一方面也将给国内彩电市场带来更深远的影响。

　 从生产角度看，日系企业的订单会选择彩电企业和与专业代工企业，可以利用中国相关的产业配套优势实现规模优势，分摊成本。但相对与专业代工企业，国内彩电企业的优势正逐渐减弱。

　 从全球市场角度看，日系企业采取代工方式生产的目的不言而喻——为了利用代工获得产品的低成本优势，通过价格夺回已经失去的全球市场优势。索尼在今年二季度重回全球市场第二位也正是由亍奉行了更为激进的代工策略。

　 事件回顾：康佳与日本东芝公司日前签署了70万台液晶电视ODM订单。本次70万台液晶电视订单主要包括多个尺寸的液晶电视，这是继5月份康佳拿到日本东芝白电订单后，再次签署的70万台液晶电视订单。

　 日本液晶电视品牌索尼、东芝、三菱、JVC等厂商，增大委托台厂代工比例，索尼将八成委托外部企业代工，索尼2010年度（至明年3月底止）液晶电视出货量目标将达2500万台，是全球第三大品牌。

【编辑：Vessel 】