创维副总裁：低价策略并非品牌突围之路

十一黄金周彩电市场的一场“恶战”，让国产与合资品牌之间的市场格局再次被改写。奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据显示，外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56，而去年同期，这个数字为29:71。LED背光、互联网、3D及智能电视等技术概念挤爆了国产品牌手中这五成的市场份额。

　对于未来走势，创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文表示，与合资品牌进行资源消耗战并无意义，其将重点主推LED电视，与合资品牌错位竞争。

　全面推动CCFL向LED转型

　 十一期间，国内平板市场再度呈现了中外企业的价格恶战，特别是合资品牌在策略上又重启低价作杀手锏，并抢得了不少市场份额。对此杨东文表示：这种份额的侵蚀并不可怕。挽救一个品牌，低价策略并非突围之路。

　 近年来，国产品牌不管是在技术还是功能上都有很大突破，合资品牌的策略是对CCFL(普通背光源液晶电视)降价，然后用LED背光和3D电视的高利润来补亏。而国产品牌则主推LED电视与合资打差别战，错位竞争。与合资品牌之间的资源消耗战，长期来看并没有任何意义。

　未来就市场格局来看，国内外品牌在格局上会相对稳定，虽然外资品牌的低价策略会加剧彩电市场的竞争，但由于其销售渠道的局限性，使得其对于品牌阵营格局的影响不大，加之本土品牌拥有广大的农村市场，因此本土品牌依然会占据彩电市场绝大部分的份额。

　针对目前彩电行业迎来转型高峰期，普通液晶电视份额也在不断被蚕食，杨东文表示，国庆期间，创维主要是从CCFL向LED的转型。LED销量占比达到30%，销售额占比达到50%，一线城市LED销量占比更是达到了60%以上。下一步创维将启动二三级市场LED销售普及活动，领导中国彩电行业从城市到农村，彻底升级到LED产品的转型时代。

　在价格方面，LED比较2009年元旦已经下调了近40%，目前市场占比已经接近30%。如果整个市场占比达到50%，将会是一个临界点，就意味着整个行业的大趋势已定，LED也将全面取代CCFL。

　 互联网电视“前途未卜”

　3D电视仍处于一个推广期，尚没有进入普及阶段。还亟待解决片源问题，而在技术方面3D电视尚不成熟，需要佩戴3D眼睛观看首先就是对消费者使用习惯的挑战。此外，价格比较高，这三点因素也限制了它的普及。

　目前创维正积极推进3D电视产品战略，从技术开发、产品开发、市场推广、内容合作等方面做基础的准备工作。预计真正的市场成熟期是在今年元旦或者明年的五一和国庆前后。

　 毫无疑问，互联网电视给彩电行业带来的新变化，主要是营运模式的推动和体验的创新。但目前国内的互联网电视仍无法摆脱三点困扰：

　一是政策环境不清晰，广电总局虽然发出了几张许可证，如何操作没有清晰的方向，甚至互联网电视具体的概念是什么仍没有定论；

　 其次，产业环境不好，目前技术风险还存在，最典型的就是带宽不够，而体验目标仍需要3~5年来实现，如果环境得不到改善和优化，消费者仍然会抛弃互联网电视；

　 第三，目前互联网电视还没有找到合适的商业模式。

【编辑：Vessel 】