3D电视市场反应现状及急需解决的四大难题

相关数据显示，无论是在国内市场还是国外市场，3D电视都取得了不俗的成绩。然而，3D电视的普及与推广也面临着内容匮乏、技术瓶颈、标准不统一等难题。

据国外媒体报道，在接下来的几年里，3D电视市场将会在集聚基础和设备?电视节目和蓝光播放机）中建立起来。根据ABIResearch的预测，到2013年3D电视市场将会开始加速成长，到2015年3D电视的出货量将达到5000万台。

同时，国庆长假结束，国内彩电市场的战绩也随之出炉。据长虹公司数据显示，长虹3D欧宝丽电视国庆7天时间售出3万多台，一举成为本次黄金周3D电视单品销售冠军。据悉，北京、上海、重庆、福州、昆明等城市普遍出现断货现象，中秋前后长虹3D电视销量就已突破万台，经过国庆七天的鏖战，全国各地再度出现抢购狂潮。长虹3D电视销量为39508台，增长率高达近300%，国庆7天平板电视销售总额超出整个9月份，创历史新高，给史上最长假期的国庆黄金周划上了完美句号。

　　3D电视销售引爆彩电市场

目前市场上的3D电视以三星、松下、索尼、LG、长虹等品牌为主，而长虹是行业公认的“3D影像专家”。据长虹方面通过对全国4750家门店零售监视数据显示：国庆期间，长虹旗下50、55、58、63 3D电视单品日销售量均超过1000台每天，最高峰的时候一天要售出5000台3D电视。

另据国外一项统计结果显示，目前在美国市场售出的每5台3D电视机中有4台以上是三星产品，市场占有率为80%以上。市场调研机构NPD7日对外发布数据称，今年前8个月，三星电子在美国3D电视机市场上的销售份额高达86．3%，逼近九成市场。

市场分析师MichaelInouye表示，3D电视市场比预期的发展速度快得多，火爆的3D电影引发了3D电视的热烈市场。在电影市场上，3D电影无疑是最卖座的，观众们很愿意为了良好的观影体验而付钱。而很多人包括电视节目制造商都看到了这个把3D搬进家庭的机会和市场。

詹姆斯·卡梅隆曾说过一句话：“我们都在3D视觉下看东西，这是我们看世界的习惯，在屏幕上看2D电影则是人工体验，这不是我们的生活方式，3D帮助我们摒弃屏幕，目睹真实的世界”。很多人都是通过他的电影《阿凡达》了解并爱上了3D，但3D的未来可不仅仅在电影院，它也在你家客厅的电视机上。

　　3D电视将成未来发展趋势

随着显示技术的不断发展，特别是3D内容产业的蓬勃发展，大大催熟了3D硬件技术，让3D电视机不再只是个空壳子，有更多的3D影片可以播放。目前，整个电视产业都在为此忙活着。电视厂商、电视台都在为这项技术的前景感到兴奋。各种品牌的3D电视早已出现在卖场的显著位置，与此有关的内容也正相继问世。

英国每日电邮消息称，3D电视的出现将会是娱乐业一个新的发展方向，在未来将会潮涌的倾入各大商店和家庭。正如英国视频研究机构银幕摘要（ScreenDigest）的资深电视评论员盖伊比森所言，“无论人们何时再购买他们下一台电视，这种技术必然已经植入其中。”

从制造商的角度而言，3D无可争议地成为未来发展的趋势：从索尼到三星，从飞利浦到松下，每一个电视制造商都努力将3D融入他们的主要产品中，即使要花费几百万的成本。这意味着摄录机，蓝光播放机和日益发展的视频游戏将会有效利用这种新概念。

中国立体视像产业联盟的消费者调查数据表明，73．7%的消费者未来3年内有购买3D产品的意向。韩国Displaybank发布的数据也对3D电视的前景表示乐观：3D电视机全球市场规模到2010年为11亿3600万美元、2011年为28亿1600万美元、2012年为46亿4400万美元、2015年为158亿2900万美元。

　　四大问题亟待解决

然而，推广3D电视也面临着诸多困难。首先，相比于普通液晶电视高出数倍的高昂售价在某种意思上严重阻碍了3D电视的普及。从市场报价上看，一台55英寸的3D电视机售价一般在人民币2万元以上，此中并不包括3D眼镜、蓝光影碟机和3D影视碟片等配套设施的费用，这足以让普通人望而却步。

其次，内容的匮乏也是3D电视发展中普遍存在的硬伤。由于3D内容需要立体拍摄，这对处于发展初期的产业来说，是个巨大的难题。好莱坞方面表示会提供大量的3D素材；另外，美国卫星电视公司DirecTV、韩国CJHelloVision、ESPN等电视节目公司也开始尝试转播3D节目；同时，索尼PS3也将3D技术植入游戏中。

再次，技术将影响用户体验。不是每个人都会为了追求画面的震撼而愿意长时间戴着特制的眼镜，许多用户抱怨长时间佩戴3D眼镜令人不舒服，并且不能在观看电视的同时做其他事情。所以能否让消费者脱掉眼镜，即裸眼可视立体显示将是3D电视厂家技术竞争的一个重要环节。

最后，缺乏统一技术标准，这将是引导3D电视产业健康发展的大前提。目前高清3D电视涉及的3D技术标准日韩、欧美多家公司都是各自为战，3D技术标准已经成为内容之外的另一巨大的“绊脚石”。但有消息称，国家广电总局相关司局正在组织研究制定我国的3D电视标准，计划明年开始3D电视试播。

纵然目前3D电视在市场上掀起了一场浩大的市场风暴，但是，3D电视要想最终实现普及，走入寻常百姓家，就必须破解这些焦点难题。

【编辑：Vessel 】