液晶面板持续降价 催新下游产业链循环更新

近期，液晶面板价格的持续下降，直接带来了下游各电视品牌产品价格普降的效应。国产液晶电视一降再降，经过十一假期的降价厮杀，卖场中的电视成了消费者选择实惠的热门产品，但另一方面，外资电视品牌的一系列策略调整，尤其不断推出的领先技术，以及加大低端液晶电视市场的抢占力度，让国产电视品牌均感到了沉重的压力。产业链上游调价迫使自身产品降价，加之市场同类竞争者的挤占，成了套在国产电视品牌脖子上的一道枷锁。

国外电视品牌对中国市场的增力，确是值得让国产电视厂商担忧的。

据DisplaySearch监测的10月液晶电视价格统计，10月份各个尺寸液晶面板的售价已经连续6个月呈下降趋势，降幅最高的是LED背光源液晶面板，降幅达到6%，普通液晶面板的降幅在1%-4%之间。这不仅对面板生产企业的盈利造成不良影响，也让电视品牌与PC企业备受价格迫降的压力。

韩国液晶面板巨头LG执行长Kwon Young-soo 曾表示，预期全球液晶面板价格将在本季触底，并于明年开始复苏。

另外，面板巨头台湾友达发出的第三季度盈利下滑预警也在提醒着众多下游品牌商，面板价格的下降不仅对自身产业的毛利造成不利影响，未来也会将下游包含液晶显示的产业运营拖下水。

不过也有消息称，很多主流整机企业表示目前面板的库存尚可，暂时不会大宗采购。

不过，除去上游面板的价格变化，国外电视品牌对中国市场的增力，确是值得让国产电视厂商担忧的。

核心面板制造业的缺失，使得中国彩电企业在液晶时代的竞争中不断丧失话语权，逐渐迫于国外面板大亨的压力郁郁不得志。

据报道，近期外资电视企业的一系列动向表明，外资品牌对中国市场的策略已然在转变，不断开发的领先技术，对低端液晶电视消费市场的挤占，让外资品牌在行业主导上拥有较多话语权，每一次对国内市场的进攻都令国产品牌头疼不已。

反过来，外资品牌与国产品牌一轮又一轮的价格战，也让上游面板企业承受了较大压力，技术更新快、功能应用多元化，都无时不刻地催新着面板企业向更质优价廉的方向前进。

同时，下游产业的市场动向在很大意义上，也是面板企业接下来重要的生产、研发方向。摩根士丹利证券近期报告指出，面板业在历经长达半年的库存修正后，可望于2011年进入强劲的向上循环。

一方面，2010年下半年的市场修正将有利于2011年上半年的液晶面板供应端；另一方面，液晶面板的更新也将带动液晶电视及整机的持续前进。

有专家预估2011年全球液晶面板产能将年增14%，对明年的面板及电视需求持较乐观态度。

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