占据制高点 海信LED电视布局与策略酷似三星

为什么LED电视导入速度延迟了？除了像TCL那样在战略上判断错误之外，更大的原因在于中国彩电厂家受累于产业链的不完整。

中国彩电厂家获得LED面板的速度显然要迟于三星、LG等日韩企业，一步迟就步步迟，这是产业链不完整的第一个后果。第二个后果是，面板的突然跌价让中国彩电厂家措手不及。1至4月份液晶面板价格暴涨，但到了5月份，面板价格却突然大幅缩水，跌幅高达8%至10%， 8月份的液晶面板价格更是环比下跌4%、同比下跌15%，创下今年以来最大跌幅。而之前中国彩电厂家普遍乐观地预判了2010年形势，均采取了提前采购甚至囤积面板。

在这种情况下，中国彩电厂家都在忙着消化LCD库存，哪儿还有心思布局LED电视。相反，那些拥有完整产业链的日韩彩电厂家则可以轻装上阵。中怡康的一组价格监测数据似乎说明了中国彩电厂家的被动地位：去年7月份在中国电视市场上，国产彩电的均价是3600元，外资是7000 元；今年7月份国产彩电的均价仍然是3600元，外资却变成了5800元，而且在32英寸等个别尺寸彩电的均价上，国产和外资几乎是一样的。

本来应该是中国彩电厂家杀手锏的价格战，却被外资拿走了。产业链不完整的中国彩电厂家，根本无暇用价格利器扩大销售规模，因此，在由三星等日韩企业发动的这场LED战争，中国彩电厂家第一阶段即告负。

不过，并不是所有中国彩电厂家都输了第一阶段战争，海信电器的半年报业绩十分漂亮：营业收入94.89亿元，同比增长27.95%；实现净利润 2.47 亿元，同比增长47.8%。利润增长的原因在于LED销售力度的加大，在1～8月的中国LED电视市场，海信名列第一。而先前曾在液晶电视市场处于第三位置的TCL，在LED电视市场已经退到第九，三星则位居第三。

与其他中国彩电厂家有所不同的是，海信在LED战略推进上是坚决的。2008 年7月海信便推出了42英寸超薄LED液晶电视；2008年8月，海信建成投产了中国第一条LED背光模组生产线。当2009年下半年其他彩电厂家犹豫的时候，海信通知经销商：“LED将是海信平板电视的核心产品。”这意味着，渠道推广工作正式大面积展开。此时，海信已经形成完整的LED产品线(从19英寸到55英寸)。刘洪新称，今年底海信LED电视的销售量将占海信电视整体销售量的50%，在全国LED电视的比例将保持30%左右。

海信在LED上的布局与策略与三星有些相似。从某种意义上讲，海信已经不是LED战争的应战者，它应该被称之为中国电视市场上LED战争的发动者，当然也如三星赢得了全球LED市场先机一样，海信至少抢占了中国LED市场的制高点。

不过，这只是第一阶段的战争。中国彩电厂家还有大把机会反攻。而且据中国视像行业协会副会长郝亚斌介绍，从产业链上来看，虽然还要受制于面板厂家，但是整机技术上并没有太多的障碍，LED电视的画质效果反而更多地控制在彩电厂家手中，比如普通的液晶面板(非LED面板)加上LED背光源也可以做成LED电视。目前，国际电工委员会(IEC)已确定由海信牵头制定LED液晶背光分规范国际标准。从技术上看，相比于CCFL液晶电视，中国彩电厂家在LED电视上占有更大的主动地位。

消化掉库存之后的中国彩电厂家，已经开始明显加大了LED的销售力度，并且取得了效果。比如TCL，今年初在中国 LED市场的占有率几乎为零，8月份的占有率已经达到7.1%。李东生在表示，TCL多媒体预计到年底销售80万～100万台LED液晶电视， “到年底的时候LED产品占公司总销量的30%左右，明年初步规划大概有60个产品将采用LED背光源”。30%，也是很多中国彩电厂家的一个产品结构比例。

业内普遍认为，今年国庆节将是LED战场的一个新结点。已有中国彩电厂家将42英寸LED电视的价格拉低到5000元之内。中怡康彩电分析师彭显东说：“2009年5月42英寸LED电视与LCD电视的价差是3.5倍，7月份已经变成了1.6倍，预计国庆期间将变为1.5倍，这也是 LED普及大潮的开始。”

LED战争才刚刚开始。所幸的是，这个时候擅长利用价格战的中国彩电企业似乎又回来了。但真正让人担心的是，显示技术不断升级换代，中国企业却始终摆不脱被动跟随的局面。在这一轮新的角逐中，LED战争会不会才刚刚开始，却马上结束了。

【编辑：Vessel 】