中国液晶关注度报告 国外品牌占据明显优势

金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED背光液晶电视也成为2010年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。

　报告摘要：

　 ● 2010年9月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。

　 ● 9月，以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过本土品牌阵营。

　● LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。

　● 9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中仅余两款本土品牌产品，而索尼独揽5个席位。

　 ● 9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%。

　 ● 9月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%，达到了66.7%。

　 ● 9月，5000元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。

　 一、品牌关注度格局分析

　索尼重回冠军宝座

　 2008年，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向LED背光领域推进的过程中也落于下风，2009年索尼的答卷不能令人满意。

　 而到了2010年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。

　 到2010年9月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。

　 国外品牌关注比例超过本土品牌

　 在2010年1月，中国液晶电视市场的本土品牌累计关注比例曾一度高达60.2%，而到了9月，本土品牌的累积关注比例已经下降至47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。

　 相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。

2010年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

2010年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注度分析

　 (一)产品型号

　 LG 42LD450-CA登上冠军宝座

　 9月，LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶电视售价仅4500元左右，以性价比取胜。

　索尼五款产品上榜

　 9月，索尼旗下有5款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，分别为备受关注的低价入门产品索尼 KLV-32BX205、EX500系列的46英寸产品、BX400系列的40和46英寸产品、EX700系列的46英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人咋舌的局面。

　 本土品牌仅余两款产品停留榜单

　 9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中，夏普 LCD-46G100A和索尼 KDL-46EX700取代了创维42LED10和海信LED46T28GP，这也改变了过去榜单上本土品牌同国外品牌产品势均力敌的局面。现在仅余创维 42L05HF和创维 32L05HR停留在榜单上，但位次较上月均有明显下降。

2010年9月中国液晶电视市场产品关注排名

2010年9月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

(二)产品特征

　1、不同背光方式产品分析

　 2010年9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%，也达到了自LED背光液晶电视面世以来的最高涨幅。LED背光液晶电视也成为今年国庆黄金周液晶电视市场的促销主角，各大品牌均不遗余力的进行推广促销。

　每日监测数据显示，9月中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例稳定的提高，自月初的25.8%提高到月末37.4%，预计到10月LED背光产品的日关注比例将超过40%。

2010年9月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

在LED背光液晶电视市场上，本土品牌凭借较低的市场价格暂时同国外品牌阵营势均力敌。除海信和创维两大转型LED阵营较成功的本土品牌之外，其他本土品牌在LED背光液晶电视领域发展仍较慢。

　 在CCFL背光液晶电视市场，等国外品牌已经占据明显优势。凭借品牌号召力、核心技术以及并没有贵出太多的市场价格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累计获得中国CCFL背光液晶电视市场53%的关注比例，远高于榜上本土品牌。[!--empirenews.page--]

2、不同尺寸产品分析

　9月，42英寸仍为最受关注的中国液晶电视产品尺寸，关注比例为24.1%。9月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%，达到了66.7%。由于临近中秋和国庆双节促销期，商家的促销范围更加广泛，促销力度也更大。很多消费者选择在这一时期查阅资料，选购一台价格不菲的大尺寸液晶电视。

2010年9月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

3、不同价位段产品分析

　9月，3000元以下的入门级液晶电视产品的关注比例较上月下降了5.2%，仅为17.7%。而8001-1万元价位段液晶电视的关注比例较上月上升了2.8%，超过10%。万元以上高端液晶电视的关注比例在本月也有明显提高。

2010年9月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

3、不同价位段产品分析

　 9月，3000元以下的入门级液晶电视产品的关注比例较上月下降了5.2%，仅为17.7%。而8001-1万元价位段液晶电视的关注比例较上月上升了2.8%，超过10%。万元以上高端液晶电视的关注比例在本月也有明显提高。

2010年9月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势

每日监测数据显示，9月中国液晶电视市场中5000元以下产品的关注比例呈现缓慢下降态势，23日已经跌破50%。而5001-1万元价位段液晶电视的关注比例则明显上升，9月30日较9月1日已经上升了3.5%。而万元以上高端产品的关注比例走势较为平稳，但整体较上月仍有提高。

三、案例研究——索尼

　 (一) 品牌关注走势

　 9月，索尼取代创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。每日监测数据显示，9月上中旬索尼在中国液晶电视市场的关注比例呈上升走势，下旬则开始小幅下滑。在19日达到最高值16.9%。

2010年9月中国液晶电视市场索尼品牌关注比例走势

(二) 不同背光产品关注度结构分析

　索尼品牌在中国液晶电视市场的关注比例中70%来自传统CCFL背光产品，30%来自LED背光产品。ZDC数据显示，索尼在CCFL背光液晶电视市场的产品主要为8000元以下的中低端产品，其中不足3000元的入门级CCFL背光产品给索尼带来了25.5%的关注比例，8000元以下的中低端CCFL背光液晶电视的关注比例占索尼整体的62.4%。

2010年9月中国液晶电视市场索尼品牌不同背光产品关注度对比

　 而在LED背光产品领域，索尼的产品还集中在高端市场，以8000元以上产品为主，过半关注比例来自万元以上产品。

【编辑：Vessel 】