彩电冲刺3D布局 规模片源标准齐突破

3D彩电市场风起云涌，针对规模和片源稀缺两大瓶颈，国产彩电又发动了新一轮鏖战以求突破——康佳宣布明年的生产中布局50%以上的3D产品；TCL则联手3D产业联盟直插片源顽疾，对广州亚运会部分赛事进行3D实拍。

与此同时，国家广电总局也传来令人振奋的消息，相关司局正在组织研究制定我国的3D电视标准，计划明年3D电视开始试播。国内3D产业有望迎来高速发展期。为了抢食蛋糕，各大彩电厂商齐齐踩满“油门”，全力冲刺3D电视布局。

规模促3D驶入快速降价通道

随着3D热潮席卷大众，越来越多的人开始追求3D带来的震撼视听感受。

一份来自调研机构的数据显示，2010年全球3D电视出货量达340万台，市场渗透率5%，到2014年出货量将超过9000万台，出货量的比例将骤增至41%。

就在上周末，康佳于深圳高交会上推出了72英寸全球最大的内置3D体感游戏3D智能电视，并同时推出5个系列共计20多款3D智能电视新品。而康佳对于明年市场的预计和生产的规划更让人吃惊，康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲表示，将像当初推动LED电视普及一样，争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上，而在生产方面，也将做出同样的布局。其他各家厂商也都不甘落后，海信、TCL和长虹都在广州亚运会开赛前全面启动了以亚运赛事为主题的3D电视推广。

3D电视规模的扩张，最直接的是给消费者带来价格上的实惠。亚运期间，众多国内外品牌的3D电视降幅度都在3000元~5000元，最高降幅更达到7000元，平均降幅为30%。而这也是3D电视上市半年来的第三轮降价。

中怡康分析师彭显东表示，目前3D电视主要是46英寸、55英寸两个尺寸，到了明年可能40英寸、42英寸等中等尺寸的产品都会进入市场，价格将进一步下调，消费者的选择还将增多。

3D相关产业将遍地开花

彭显东表示，除了推动3D技术的日益成熟之外，企业也应该更多考虑为消费者提供更多后台的服务，最主要的就是3D片源。

显然，彩电厂家们早已看到这一瓶颈。日前，由TCL承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花首次播出，整机企业扮演的内容提供商的角色，也暗示着这个产业迅速兴起的另一种可能性。

据悉，在广州亚运会期间，TCL组织了一支由美国、韩国和中国数十名专业导演和技术专业人士组成的世界顶级拍摄制作团队，对广州人文景观、部分亚运赛事进行了3D试验性实拍，在亚运场馆播放。与此同时，不定期在广东省博物馆举办了“经典艺术多媒体互动展”，其中举世闻名的中国兵马俑3D节目全球首次亮相。此外，创维集团品牌总监李从想接受采访时也透露，创维考虑购买部分版权以及自行拍摄部分片源。

对于片源问题，国家广电总局也表示，相关司局正在组织研究和制定我国的3D电视标准，并计划明年开始3D电视试播。

目前全世界范围内已经有少数电视台进行3D转播，如美国的ESPN、英国的天空电视台等。而2014年的仁川亚运会，实现3D转播是必然的趋势。

对此，家电行业观察人士刘步尘表示，3D节目的试播无疑是3D电视销售的巨大推手，而3D电视的普及，必带动一系列的相关行业的发展，如3D数码设备、3D影片、3D游戏等可以衍生出许多新的市场需求点，前景巨大。