2014年全球LED背光液晶电视渗透率上看87%

市场研究机构DisplaySearch于11/3举行“2010 TV Supply Chain Conference”研讨会。对于平面电视产品发展趋势，DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，LED背光电视趋势已经不可逆转。今年全球液晶电视出货量大约达1.9亿台，其中LED背光液晶电视渗透率约达20%。市场预期明年全球液晶电视出货量将达2.15亿台、LED背光液晶电视出货量可能超过1亿台、渗透率将达51%。预估2014年全球LED背光机种渗透率更将达到87%。

个别区域来看，LED背光液晶电视的渗透率又以日本和西欧市场进展最快，到2010年第二季，日本及西欧地区的LED背光电视出货渗透率均已达27%，美国市场渗透率约21%。至于直下式背光和侧光式背光设计，在各地区发展有所不同。虽然多数地区系以侧光式背光设计出货比例较大，但在日本地区，采直下式背光设计的LED电视出货比重却超过一半。主因是日本厂商主导当地液晶电视市场。

应用方面，谢勤益指出，智慧化电视Smart TV是平面电视的未来发展重要新趋势。所谓智慧化电视，不是只有网路功能，电视不再只是电视，而是众多产业结合。3D技术虽然也是厂商积极导入平面电视产品的新技术，不过，3D电视对于消费者来说，内容的多寡、观看的舒适度，都还有考虑空间。

显示技术方面，谢勤益说，电浆电视依然存在，并且获得特定消费族群的喜爱。而且电浆电视升级到3D机种较为简单，成本方面，对消费者来说，买一台50寸的3D电浆电视，价格仅相当于32寸3D液晶电视。

目前面板厂商也积极投入AMOLED（有机发光二极体显示器），其中又以三星脚步最快。三星预计2011年先从5代线开始量产大尺寸AMOLED，因为5代线可以同时生产NB笔记型电脑、监视器、电视等大尺寸应用面板。一般认为，三星计划明年就会推出可量产的AMOLED TV。

不仅产品趋势持续发展，平面电视产业的新业务模式、新产品策略也都在成型。例如三星推出65寸具备3D功能的LED背光LCD TV，面板是友达供应，LED背光系由三星自製，系统系由三星与合作厂商共同开发，这是品牌大厂透过新的业务模式开发并推出高阶机种。但是就在品牌大厂积极推出高阶机种之际，也有厂商，例如VIZIO（台湾瑞轩转投资美国电视品牌）正在开发专攻新兴市场的超低成本液晶电视，同样采用LED背光设计，并具备3D功能。

至于供应链厂商合作模式，谢勤益指出，全世界90%代工产业集中在台湾，液晶电视也不例外，现在的LCD TV代工已经不像过去纯代工，下游厂商甚至品牌厂商也开始往上游整合。随着越来越多面板厂商与下游整机及品牌厂商合资建厂，平面电视产业供应链的业务模式，也正从传统面板（ARRAY、彩色滤光片、cell）、背光模组、LCM液晶模组、系统整机各段分开运作，转移到MIB（背光零组件和液晶模组整合）、BMS（背光零组件、模组零组件、电视机械零组件整合）等新模式。

不过，谢勤益强调，当供应链业务模式发展到BMS，对于电视系统或品牌厂商来说，就变成要同时针对背光源、背光板、液晶模组、系统整机进行全方位供应链管理，其实不一定比较容易。如果在采购、库存方面稍有不慎，可能会导致大问题。

新市场方面，北美经济第二次衰退幅度虽不大，但影响了金融海啸过后终端市场需求的复甦。目前市场焦点在于新兴市场，包括首购电视新需求，以及传统CRT TV映像管电视转换到平面电视的替换需求等等。除了中国大陆被受瞩目，巴西也被视为是下一个最具成长潜力的新兴市场之一。至于印度则因全国还有许多人口处于电力供应不足的状态，预料平面电视的需求成长可能会比巴西缓慢。