发起“3D攻势” 中国彩电夺取话语权

OFweek光电显示网，在国产品牌的强势推动下，此前雷声大雨点小的3D电视在十一黄金周开始爆发。日前，中怡康发布的最新统计数据显示，中秋节至10月10日，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，3D电视占平板电视的市场份额达到1.5%，当仁不让地坐上了彩电市场增长速度排行榜的头把交椅。

在“牛气十足”的3D电视市场背后，既有三星、索尼等外资品牌早期造势之功，更为直接的推动力则是来自国产品牌。据了解，9月份以来，正是以TCL领衔的国产彩电大佬以3D创新技术及超值的性价比，带来了3D电视的市场爆发。

业内人士认为，中日韩彩电企业在3D电视领域的话语权之争，也因为中国彩电企业发起的“3D攻势”而变得愈加激烈，3D市场也因此更显精彩。

突然发力，中国彩电品牌的“3D攻势”

“3D电视的周普及速度比LED电视和互联网电视要快很多，仅用19周时间，市场普及率就达到了1.5%。”日前，北京中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜表示，3D电视已经赢得了消费者的青睐，提前进入到市场消费的爆发期。

3D电视的迅速增长，首先源自3D电视给消费者带来震撼、真实、立体的体验，也有3D电影的不断推波助澜。但中国彩电品牌围绕3D电视发起的“3D攻势”，却被行业人士认为是最重要的原因。

有行业观察人士表示，在进入今年下半年之后，特别是在不久前的国庆前夕，以TCL为代表的中国彩电企业，凭借企业实力和技术累积，突然高调大规模发布3D新品，并快速推动3D产品量产上市，以更成熟的技术和更超值的价格将3D电视驶入市场发展的“快车道”。

“在众多力推3D电视的国产品牌中，推广新品力度最大、产品规模最全、性价比最高的非TCL莫属。”上述观察人士指出，TCL于8月份高调推出中国首条3D电视广告片，国庆前夕，TCL突然宣布正式量产并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快门式”两大类别3D互联网电视新品，并一举完成在全国一百多个主要城市的铺货。目前，TCL是全球唯一一家实现横贯三大主流3D技术并进入大规模量产的彩电企业。

不仅如此，凭借着成熟的技术和产业链优势，TCL的65寸偏振光式3D互联网电视P10售价仅为29999元，55寸快门式3D互联网电视X11不足2万元，并针对国庆市场展开了大规模的3D电视产品推广。

与此同时，长虹、海信等国产品牌纷纷响应跟进，最终将外资品牌拖下水，让外资品牌不得不松动其3D电视高企的价格，3D进入普通百姓家庭已经指日可待了。

技术攻势，国产3D电视掌握“话语权”

根据ABIResearch公司的预测，到2013年3D电视市场将会开始加速成长，到2015年3D电视的出货量将达到5000万台。中国立体视像产业联盟最新的消费者调查数据显示，73.7%的消费者未来3年内有购买3D电视的意向。

“显然，在巨大的3D电视市场机会面前，中国彩电品牌需要掌握产业话语权。

”业内人士分析，目前，3D电视基础技术已呈现中日韩同步起跑的局面，但在3D应用技术方面，TCL为首的国产品牌优势明显。国产品牌完全有能力凭借应用技术升级带来的3D电视应用创新，在3D电视领域开打“技术战”。

事实上，外资品牌此前擅长的“技术战”正在被TCL“学以致用”。目前，TCL3D电视集成了业内最领先的3D技术和相关应用技术，在高清表现、舒适性、健康性等方面均有大幅度提高，因而其3D效果和观影体验比现有同类产品更为出色。

据悉，TCL两类3D互联网电视均配备了业内领先的3D解码引擎，在“2D转3D”采用逐点分析技术，转换效果自然逼真，播放格式兼容性能更强，可以播放当前市面所有3D视频格式；同时，还都配备了领先的HDMI3D接口，拥有USB3D蓝光解码功能，能兼容更多娱乐设备。而防频闪、防影像串扰、防眼疲劳等技术的应用，极大改善了3D电视观影的舒适性和健康性。

与外资品牌在3D互联网电视领域无所作为相比，TCL、长虹国产品牌将互联网电视技术的应用优势成功嫁接到3D电视上来。据了解，TCL3D互联网电视已开通“3D影院”，免费提供3D影片供用户下载观看，同时，协同超强的2D转3D逐点转换专利技术，TCL3D电视有效破解了3D内容缺乏的发展瓶颈。

行业人士预测，伴随着以TCL为代表的中国彩电厂家“3D攻势”，3D电视将不再是概念产品，3D电视产业将迎来快速发展期。而在3D领域，中外话语权之争走势已经逐渐明朗。“应用技术推高，‘3D+互联网’模式支持的内容并进，3D电视有望进入‘中国话语权时代’”。