平板电脑市场：群雄争霸　苹果腹背受敌

数月来，ipad风行全球，一大批山寨工厂的小老板们突然发现，在山寨手机持续热销了数年之后，终于又找到了一款可以替代的全球性热销品。

过去两年间，众多深圳家庭作坊在数码相机、上网本等产品的山寨化失败案例，正在让一些企业开始转变经营思路。在淘宝等电子商务网站上，一批颇具商业头脑的深圳手工作坊厂，已开始通过包装成外资企业在中国的工厂或合作伙伴等品牌塑造手段，推出了包装设计更为精美、但售价却低不少的平板电脑，参与这一市场的抢夺。

美国调查公司iSuppli表示，今年全球平板电脑销量达1540万台，并预计明年该数字将翻三倍到达4830万。另一公司Forrester Research预计，平板电脑销量2012年将超越上网本，2013年超越台式机。

终结上网本 开创新市场

当年，因上网本开创了全球IT市场新蛋糕的华硕不曾想到，今年4月由苹果公司开创的这股“平板电脑”热潮，会在短短数月内袭卷全球市场，吸引了包括惠普、联想、三星、东芝、华硕、明基、爱国者、汉王、万利达等中外企业快速跟进。

据悉，与当年上网本通过减少体积和重量、扩展无线上网功能，开拓了全新市场空间的商业逻辑不同，平板电脑则实现了将电脑从桌面到掌间的开创性变革，通过去除物理键盘、光驱等设备，集中性地将突出产品的游戏、影音多媒体、电子书等娱乐功能，并与第三方的在线商店等应用程序无限扩张进行完美的融合，从而在传统电脑市场之外，开辟了一个全新的市场空间。

业内人士分析，苹果平板电脑上市之初，就已经具备了对亚马逊、索尼、汉王等企业的电子书业务造成巨大冲击的实力。日前，汉王等企业纷纷推出平板电脑应对，则被认为是电子书市场的黄金期已经过去。随着三星、中兴、明基等企业推出了具有通话功能的平板电脑，这意味着还将在今后对诺基亚、摩托罗拉等企业力挺的智能手机业务造成不小的影响。

当前，在这场愈演愈烈的平板电脑普及热潮中，首当其冲的正是上网本市场。

多位业内人士表示，当年上网本的热销存在一定的偶然性：一是满足了部分消费群体对于笔记本电脑低端化的需求；二是受到电信运营商发展无线上网业务的热捧。由于上网本与普通笔记本的使用环境、用途基本相同，市场很难形成两者重复购买。

“与上网本不同的是，平板电脑正以其便携性、娱乐性，成为众多消费者在拥有电脑之后新的消费伴侣，实现了从用电脑向玩电脑的转变，不仅会打开传统电脑市场的新商业空间，还将会抢占MP4、电子书、掌上游戏机等关联产品领域的一部分市场空间。”一位国内数码产品制造商颇为看好未来平板电脑的商业前景。

　　群雄争霸赛 苹果腹背受敌

短短半年内，全球平板电脑市场便呈现出“井喷”式的扩张势头。除了传统苹果、联想、惠普、戴尔、长城等电脑制造商，还出现了三星、LG、诺基亚、中兴等手机通信商，而在中国市场，更出现了像爱国者、万利达、酷跑、E人E本等数码产品制造商。就连家电连锁商国美，也抵不住平板电脑市场的诱惑，通过代工的方式向市场推出了飞触平板电脑。

当前，平板电脑市场“群雄并起”的格局，对于这一领域的开拓者苹果而言，并不是一个好消息。此前，在上网本市场上，身为市场开拓者的华硕就曾遭遇了“起个大早、赶个晚集”。眼下，苹果在平板电脑市场上的地位和形势则更严峻。

“苹果的平板电脑，正在市场遭遇竞争对手从操作系统、产品功能、产品兼容等环节上发起的多轮冲击。其此前在iPod、iPhone等产品上通过技术手段获得了产品的封闭性、垄断性优势，从而开创了全新的商业模式，很难在平板电脑上进行复制。”一位行业观察家如是说。

当前，苹果平板电脑采用iPhone模式，自有品牌的芯片、iPhoneOS操作系统，没有各种外接接口，也无法兼容众多苹果应用商店不认可的程序。当前，市场上已拥有高通、NViDIA、TI、Freescale及瑞芯微、新岸线、盈方微等众多芯片解决方案。而微软、谷哥、诺基亚等企业也推出了Android、Win7、MeeGo等操作系统。

Android系统以其免费性，成为众多中外企业推出的平板电脑首选。此前，三星、摩托罗拉等企业基于Android操作系统的智能手机，已经成为市场的新宠。显然，在平板电脑上，第三方应用程序商店的免费性诱惑性更大，这也将是苹果不得不正视的消费新挑战。同时，苹果平板电脑还将面临三星、LG、联想等企业在通话功能上的植入所带来的消费习惯冲击。此外，苹果平板机的非兼容性，也给许多在电脑时代习惯了互联互通的消费者带来诸多困扰。

不过，随着众多企业进军平板电脑市场，宏碁董事长王振堂预测苹果在这一领域的市场份额将由最初的接近100%下滑至20%—30%左右，而摩根大通分析师则认为，苹果的份额会下滑至50%左右。