国内彩电业毛利率直线下滑 争夺上游话语权

TCL集团(000100.SZ)首席运营官薄连明在向媒体解读公司第一季度财报时，一向不在会议时间接电话的薄连明却意外地暂停了会议，出门聊了近5分钟。不过，5分钟后再进入会议室的薄连明似乎心情特别好，聊得也比往常开放得多。

薄连明反常表现的谜团在当晚解开。当晚，TCL集团公告，TCL集团非公开发行A股股票的申请获得了中国证监会的审核通过。这意味着TCL集团深圳8.5代液晶面板生产线项目中所承担的50亿元资金有了着落。

其实，薄连明更多的喜悦，可能是看到液晶面板生产线投产后带来的成本优势，而这可能让TCL液晶电视彻底走出低毛利率的泥潭。

LCD毛利率下滑

“今年一季度，国内液晶电视价格战比往年凶得多，平均降价幅度在两成左右。”中怡康研究总监彭煜昨日对《第一财经日报》表示，由于国内电视市场已经成为液晶电视的天下，加上家电下乡、以旧换新等政策刺激，国内彩电厂家为迅速扩大市场份额不惜持续开打价格战，但在不具备上游原材料成本优势的情况下，国内彩电厂家正在牺牲产品毛利率换市场。“去年32英寸LCD电视的均价还在3200元，现在已经下滑到2600元左右，还有部分厂家将46英寸LCD电视价格降到了3600元，接近去年32英寸LCD电视的价格。”彭煜说。

事实上，持续的价格战已经导致国内彩电厂家的产品毛利率直线下滑。

TCL集团旗下子公司TCL多媒体(01070.HK)刚刚公布的一季度财报显示，整体毛利率仅为16.23%，相比去年的16.36%，减少了0.13个百分点；海信电器(600060.SH)的一季报也显示，整体毛利率相比去年的19%，下滑了2.2个百分点至16.8%；四川长虹(600839.SH)一季度的整体毛利率也由去年的18.48%下滑到16%，下滑了2.48个百分点；康佳集团(000016.SZ)今年一季度的整体毛利率更是下滑了3.82个百分点，仅为14.88%。

康佳集团董事局主席侯松容在一季报中表示，为了争夺平板电视的市场份额，内外资彩电品牌大都采取降价等措施，平板电视的价格竞争异常激烈，导致平板电视的毛利率较2009年同期有较大幅度下降。

其实，国内彩电厂家面临的尴尬状况还不止于此。侯松容表示，2009年前三季度，电视用液晶面板价格持续上涨，由于面板占液晶电视成本的60%~80%，液晶面板价格的不断上涨是导致平板电视盈利能力下降的重要原因。

2009年康佳集团收入132.59亿元，同比增长8.63%，实现净利润1.51亿元，同比下滑43.56%，而扣除非经常性损益后的净利润更是下滑了55.97%。问题是，平板电视产品毛利率直线下滑还在继续影响康佳集团的盈利能力。今年第一季度，康佳集团收入42.67亿元，同比增长63.4%，而净利润仅有3563万元，同比下滑11.45%。

掌控上游面板优势

薄连明指出，目前公司液晶电视背光模组自供比例还只有三分之一，随着TCL集团液晶模组整机一体化工厂产能逐步释放，液晶电视背光模组自供比例逐步上升，将会提升TCL液晶电视的产品毛利率空间。

相比TCL、康佳的状况，创维数码(00751.HK)和海信电器的毛利率稍高一些的主要原因是，这两家液晶电视背光模组的自供比例更高。创维彩电事业本部总裁杨东文曾对记者表示，创维液晶电视背光模组100%自己供应。此前，创维数码公布的截至2009年9月30日的半年报显示，创维数码整体毛利率为22.7%。

但是，从目前市场发展的势头来看，大尺寸平板电视持续降价已成为趋势，液晶电视背光模组自供所带来的成本空间，将来可能还将用于价格战。因此，彩电厂家未来市场竞争焦点可能在液晶面板话语权上。而这也是国内彩电企业上马或参与液晶面板高世代线项目的初衷。

薄连明透露，TCL深圳8.5代液晶面板线项目进展顺利，主要设备选型已经完成，而项目生产研发团队也基本就位。“不光是来自奇美，还有来自台湾地区、日本和韩国的顶尖人才。”薄连明表示，为了让深圳8.5代液晶面板线项目进展顺利，TCL集团不仅与华南理工大学、深圳大学组建光电研发实验室，还在这两家高校专门开办了TCL光电科技硕士班，培养面板项目的专才。

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