平板电视大战：外资忙降价 国货恶补高科技

“2010年国内电视市场仍将爆发式增长”、“LED互联网电视成家庭标配”，今年平板电视在市场的热卖，让业界对今年的行情充满期待。

不过，这场彩电市场盛宴并非像去年一样属于国产品牌的专场。市场显示，进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。第三方咨询公司奥维发布的数据显示，国产彩电品牌与外资品牌占比已由2008年的7：3趋近现在的6：4。

为了应对外资品牌的这种动向，弥补在LED背光领域的短板，包括创维、海信在内的国产彩电厂家，都开始加入到LED产业链的投资中来。与此同时，借助3C融合的机遇，国内彩电企业也试图在内容提供和平台建设上分一杯羹。

对于国产品牌来说，亡羊补牢，为时未晚。

LED电视价格大战

“传统的CRT显像管电视的普及大约用了十几年的时间，那么普通的液晶电视的普及大约用了6到7年的时间，而LED液晶电视的普及时间，将远远快于人们的预计。”海信武汉分公司总经理丁尚波说。

苏宁电器黑电采销部经理郝圣元向记者透露，刚刚上市不到一年的LED液晶增长显著。近期，LED电视市场份额进一步扩大，在彩电销量中占到近三成。

与此同时，LED的价格也在下降。一方面，国内企业为了占领市场份额，将稍显“厚重”的CCFL背光液晶电视打折促销;另一方面，一季度开始，价格“坚挺”的国外品牌也开始加入价格战的行列。仅五一期间，夏普、三星等外资品牌的部分产品售价就有15%-20%的下降，国产品牌的降幅也在20%左右。

尽管国产品牌LED放量增长，但记者从工贸、苏宁、国美等渠道数据显示，“五一”黄金周中，以三星、索尼、夏普为代表的外资平板凭借对LED产业链的控制以及有针对性地集中降价，在家电连锁渠道的市场份额恢复到5：5，而此前合资与国产的市场占比一度达到3：7。

国产平板齐争上游

目前，在LED液晶模组出货方面，三星以绝对优势位居第一。为了扭转在LED布局上的被动局面，包括创维、TCL、清华同方在内的国产巨头都纷纷加入到LED产业链的投资中来，

本报从TCL集团获悉，在与台湾中强光电在LED背光模组领域建立合资公司后，TCL又与友达光电建立了惠州双王光电，该公司主要生产LED背光模组。

目前国内几大彩电巨头都在布局LED模组。康佳去年斥资9亿的昆山液晶模组厂已经投产，年产能可达720万片，整机产能可达到年产360万台。

可以看到，包括LED液晶电视在内的LED产业是目前国内最热的投资领域。

争亮新式武器

“彩电技术研发的节奏越来越快，目前每三个月，就有新技术的应用产品。领先市场3-6个月，是公司获取超额收益的关键。”TCL武汉分公司总经理陈勇表示，与其他电子消费品一样，电视厂商也是通过不断推出新品来提高利润水平。

彩电巨头们显然知道创新的重要性，互联网电视、3D电视、全开放式平台等概念争奇斗艳，这些产品一旦被市场认同，那么其带来的公司盈利水平提升将十分显著。

比如，海信蓝擎LED实现电视屏、电脑屏、手机屏三屏合一，TCL已开发出裸眼3D电视，康佳类似“iPhone”的开放式平台技术模式也给电视添加更多的增值服务。一位不愿具名的厂家负责人表示，在新品推出的初期，部分大尺寸产品的毛利率水平能够达到45-50%，综合毛利水平也十分可观。

业内人士表示，价格战就像“轮盘赌”，一旦打响，上帝都不能让转盘停下来。 同时单纯价格战策略对于彩电行业来说已没有赢家，而走出价格战的丛林进入产品技术创新的蓝海，是彩电行业不得不面对的问题。

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