罗姆中国攻略：锁定LED等三大产品线

知名日本半导体制造商罗姆公司，日前公布其2011年在华发展计划，极其相关市场策略。罗姆半导体中国设计中心总经理李骏，针对罗姆新一年的战略布局进行了分析。据悉，经过整合，罗姆今后将锁定三大产品线：一是LED，从LED驱动、LED背光再到LED照明产品，进行产业链全线贯通。二是下一代功率器件，主要应用SiC新材料开发SBD(肖特基二极管)和SiCMOSFET(半导体场效应管)。三是传感器，开发应用广泛的MEMS加速度传感器等。

罗姆公司一直以来，在微电子和光电子芯片的研发生产方面具有领先水平。并且非常重视中国市场的开发，在中国建立了与日本相同的开发、营业和制造集成一体的体制。中国市场一直是罗姆最重要的市场之一，如今已形成以4个销售公司和15个联络事务所为结构的销售网络，在上海、深圳和香港建立了开发中心，在大连、天津建立了生产基地，即在中国构建了集开发、销售、制造于一体的一条龙体制。

据李骏介绍，为了配合罗姆对中国市场的进一步开发，其实中国本土化的策略在新的一年也将有三方面调整：

一是上海开发中心开始全产业链的开发，在此之前从晶圆制造到产品开发主要是在日本完成;二是针对中国本土市场需求制定产品发展路线图，如通过与清华大学合作，致力于DTMB中国地面数字电视信号接收芯片的开发，目前已推出解调芯片，其优点在于内置AD转换器和SDRAM，抗噪性好。三是针对本土应用，提供相应的解决方案。比如针对中国物联网市场需求集中在传感器、存储器和通信模块等方面，罗姆将侧重一是主推传感器，二是开发EEPROM，三是开发通信标准模块如ZigBee模块等。

在中国市场重点发展的产品也有针对性进行了全方位布局：

在碳化硅为材料的功率器件方面，在日系企业中，罗姆率先推出了低损耗、高电压碳化硅肖特基(SBD系列)产品。与其他公司相比，产品的正向电压和工作时阻抗特性有了显著改善，面向电动汽车/混合动力汽车(EV/HEV)和空调等电力变换的逆变器、转换器应用广泛。为了确保碳化硅开发、制造体制的完整性，罗姆公司还收购了晶圆制造商德国SiCrystal公司，从而形成完整的SBD产业链。基于中国在汽车电子以及新能源产业的快速发展，罗姆公司很快看准了这些领域，确定了以碳化硅为材料的功率器件作为罗姆在中国市场的首要发展重点。

传感器技术方面，公司在2009年收购了美国KIONIX公司的MEMS技术，重点解决在碳化硅上运用X射线与远程红外线技术，开发出离子传感器和太赫兹波传感器，主要应用于医疗电子领域。

除此之外，将重点LED照明相关产品。据了解，2010年的中国LED照明市场，受上海世博会和中国政府十城万盏计划的推动，户外LED显示屏和LED路灯的商机最为庞大。来自拓扑产业研究所的资料表明，2010年全球LED照明市场产值将增长14%。预计整体经济好转之后，LED市场更将进入飞速发展期。