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[导读]根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门 WitsView 针对中国市场的调查结果显示,中国电视品牌近三季在面板采购量的变化上,呈现逐季下滑的态势。 在去年第四季整体的电视面板采购规模达到9,400万片的历史新高里程


根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门 WitsView 针对中国市场的调查结果显示,中国电视品牌近三季在面板采购量的变化上,呈现逐季下滑的态势。

在去年第四季整体的电视面板采购规模达到9,400万片的历史新高里程碑后,第一季即在工作天数减少以及淡季效应的双重影响下,采购量滑落到7,600万片,出现高达27%季减幅度。第二季开始则因为库存问题陆续发酵,采购规模相较上一季度再度萎缩15%,来到6,400万片,仅有去年第四季采购量七成的水平。


WitsView 分析师指出,除了大家所熟知的季节性因素与库存问题外,该结果背后还有两个关键的形成因素。首先是来自国际品牌的竞争压力,包括Samsung、Sony 等品牌积极进行降价促销,对一向以价格取胜的国产品牌造成相当程度的销售压力,在国际与国内品牌彼此间市占率不断拉近之际,直接冲击国内品牌对面板的胃纳量。

其次则是产品转换的问题,中国品牌积极推出 LED背光电视,然现阶段 LED面板供不应求是事实,在CCFL机种采购力道走弱、而LED机种又无法实时衔接的情况下,同样导致采购量无法放大。

以各主要品牌六月份的电视面板的采购状况来说,创维以两成的整体占有率夺冠,其他包括海信、长虹、康佳、海尔等品牌,采购比重则落在15~18%间,与过去几个月的差异并不大。变化比较明显的则是第一季平均采购比重几乎都维持在20%的水平,但六月份却大幅滑落至7%的TCL。


WitsView分析师认为,上半年的中国农历年与五一假期,销售并没有特别突出的地方,因此就品牌的角度而言,这段期间面板的采购量越大,现阶段所面临的存货压力也就会越大,自然需要在采购量上需做出幅度较大的修正。

展望第三季中国电视品牌对于面板的需求状况,WitsView分析师表示,由于电视面板价格持续下跌,加上十月份中国国庆假期在即,预估备货的力道应该会有所复苏。然而,各品牌实际能够增加的采购数量有多少,恐怕还是得看当前最棘手库存问题的消化情况而定。




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