受农历新年影响 液晶监视器需求提前于第四季反应

WitsView全球前十大液晶监视器品牌商出货调查显示，2010年11月份前十大品牌厂商出货总量达1,223万台，相较于10月份MoM减少1.5%。另外在代工厂出货方面，出货总量达1,450万台，相较于10月份MoM持续增加3.1%。整体而言，11月份上半旬出货量延续着10月份出货成长的动能，加上欧洲地区受到欧元升值的带动，成长较为明显。但11月下半旬开始，虽然开始展开农历新年备货，但在终端市场需求未见强劲之际，备货力道亦显得谨慎，因此，整体市场走势与WitsView先前预期相符。

WitsView研究经理林筱茹表示12月份会计年底盘点，预期在减少库存损失的策略下，品牌和代工厂商之月出货量将减少2~8%，但整体第四季品牌和带工厂之出货量QoQ则可望分别增加7%及13%。展望明年第一季市场，受到农历新年假期影响，部份需求已提前于今年第四季或最慢于明年一月出货，预期将到明年三月出货将恢复正常轨道。整体估计品牌商及代工厂商明年第一季QoQ则将分别下滑0.3%及6.7%，但从品牌商QoQ几乎持平的情况，不难发现他们对于明年首季市场之期待。另外，在新产品规划方面，受限于液晶监视器产品的价格高敏感度，1~2月中国农历新年的销售大宗将仍以低价的CCFL产品为主，新开发的LED产品，须随着成本降低，才有机会加快取代CCFL的速度。