彩电业提前开打价格战

未到“十一”黄金周，商家却已提前“热身”。8月31日，记者走访市场时发现，上海各大家电卖场开始了新一轮的促销大战。而业内人士则告诉记者，平板电视提前“跳水”，很大程度上是因为，商家打算在能效标准实施前，淘汰耗能较高的平板电视。

降价适中

在上海多家大中型家电卖场发现，无论是国产品牌，还是合资品牌，家电销售专区大部分专柜挂起了“直降”、“狂降”等促销牌。“最近一段时间，多数品牌电视机都出现了降价，一台原价3500元的液晶电视，如今只卖2500元。上市不久的3D电视价格也有不小的折扣。”上海一家国美电器的工作人员告诉记者，今年“五一”期间，海信55英寸3D电视的预售价为2.9999万元，而现在只要2万元左右。“不过，总体来说，目前10%－20%的价格降幅较为适中，只有个别产品出现了很高优惠幅度。”上述工作人员同时表示。

苏宁电器浦东第一店店长张建在接受《国际金融报》记者采访时表示，这几个月是家电销售淡季，价格也比较便宜，但7月开始，相关产品价格不涨反跌，是因为很多商家调低了产品价格，尤其是普通液晶电视。

新标促平板降价

“平板电视出现降价潮与即将实施的能效标准有很大关系。”张建告诉表示。据了解，针对平板电视等级分类的《平板电视能效限定值及能效等级》新国标将于12月1日起正式实施，届时，所有平板电视会像空调、冰箱等家电一样贴上能效标志。根据标准，液晶电视将分三个能效等级：一级产品为节能产品的目标值，二级产品为节能评定级别，三级为市场准入等级。低于三级的平板电视则将被清除出市场。而国家广播电视产品质量监督检验中心的数据显示，如按新标准，市场将有14.5%的产品退市。因此，目前商家都想赶在标准实施前，甩卖老款、非节能平板电视。

上海浦东张杨北路的文峰千家惠大卖场的家电区域内，记者看到，某品牌一款32寸非节能的平板电视，让利600元，同时还可享受10%家电“以旧换新”的国家财政补贴，周末购买还可再享受280元的优惠。据测算，这台原价2999元的彩电，在享受所有折扣后，连2000元都不到。

“剩下的几个月对于商家来说，是清除高耗能电视的缓冲期，而降价促销是消除库存的好办法。”张建分析到，与LED电视、3D电视相比，平板电视价格要低很多，消费者接受度也较高，估计到今年元旦前，降价或将一直持续。

东方艾威咨询有限公司行业分析师戚宏森则说，“9月前后通常是新旧电视交替的节点，一些新的电视品牌全力出击，将导致市场竞争加剧。此外，由于之前平板电视热卖，许多厂商盲目增加产量，这导致了库存的积压。”

3D电视成鸡肋

在平板电视全线降价时，算是新品的3D电视也展开了价格大战。对此，业内人士称，“这绝不是偶然”。此前，各厂商看准商机，纷纷劲推3D电视产品。截至今年3月，众多电视一线品牌如康佳、TCL、创维、LG、三星等就已发布了自己的3D电视，但从目前看来，这实属商家的一厢情愿。

“3D电视上市以来，价格就一直处在高位，这是销售不尽如人意的主要原因。”张健告诉记者，尽管目前价格降幅很大，有的甚至直降上万元，但仍难吸引普通消费者。他直言不讳，“3D片源缺少，相关技术不成熟是限制其发展的重要原因之一。”张建还透露，3D电视的销量只占总销量的1/20左右。

戚宏森认为，此次商家对3D电视降价是想趁机大力推广产品，“十一”期间，还会有新一轮的降价。不过，业内人士表示，虽然目前3D电视销售不容乐观，但从长远看，随着技术和市场的成熟，3D电视将是未来的主流。据了解，目前松下、索尼等电视厂商仍在陆续推出新款3D电视，并积极与上游供应商开展合作，争取在技术上及内容上寻求新突破。