应对新一轮降价 彩电企业主打功能牌

“每年的节假日，国内彩电厂商的产品销量都比不过国外厂商。”市场研究人员如是说。今年8月，由三星、LG发动的液晶面板价格战让中国彩电整机企业陷于被动。在此背景下，国内厂商被迫加入了国庆黄金周前的第一轮价格战。记者发现，在这次价格战中，国内企业主打功能牌的迹象越来越明显，而这正是和国外厂商抗衡的最好砝码。

价格战即将启动

又是韩企。当国内厂商大量囤货备战国庆黄金周的时候，韩企却利用上游优势，发起了价格战。进入8月份，液晶面板的价格又成为人们关注的焦点。

根据DisplaySearch的调查报告，在库存压力持续存在的情况下，8月份液晶面板的价格还是处于下降的状态。从17英寸液晶面板到21.5英寸液晶面板，整体价格都在下降。其中，21.5英寸产品的售价下调幅度最大，有7美元之多，其他规格产品下调3美元至5美元不等。DisplaySearch大中华区总裁谢勤益告诉《中国电子报》记者，面板价格下降是为了刺激出货量的提升，一些面板制造商和原始设备制造商甚至提出了用“价格战推广品牌”的策略。

记者从多家彩电厂商处了解到，价格战在今年国庆期间一定会打。特别是在传统CCFL液晶电视向LED液晶电视转型的过程中，价格战的打响将不可避免。从国美、苏宁等渠道卖场反馈的信息来看，国内彩电市场的价格战已经提前打响，涉及的不仅仅是传统CCFL液晶电视，还包括LED电视和3D电视。

除了库存压力之外，谢勤益表示，目前消费者的需求正向LED液晶电视倾斜，CCFL液晶面板的销势迅速衰退，这也是面板价格下跌的原因之一。

中怡康研究总监彭煜表示，今年CCFL液晶电视的销售规模已创新高，之后LED背光源电视会逐渐替代CCFL背光源电视。彩电企业想在产业升级中赚最后一笔钱，但预期过高导致的库存增加让企业在升级过程中不得不走了一个弯道。

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