面板、LED成本续跌　影响假期采购季液晶电视零售价

迫切寻找最划算的采购项目之际，液晶电视(LCD TV)仍是他们希望采购物品清单上的首选。根据市场研究机构 The NPD Group的数据，采用 LED背光液晶电视的平均售价为1,106美元，从2009年10月到2010年10月一年之间，共下跌了44%；而传统冷阴极管(CCFL)背光液晶电视的价格也显著下滑，年下跌幅度24%，目前平均售价仅435美元。

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“假期间传单持续地指出，平面电视将持续成为黑色星期五假期中热卖的电子产品。今年，零售业者将尝试藉由较缓慢的价格下跌与提高液晶电视家户市场的渗透率，来弥补数月来平面显示产品营收衰退的情况。”NPD产业分析执行总监Ross Rubin表示：“当LED背光电视的价格下跌程度比传统LCD电视来得快时，LED背光电视将持续拥有显著的价格优势。”

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当LED晶片价格稳定地下滑之际，LCD面板的价格动态更显得复杂；经历了经济衰退之后，市场需求比预期的还迅速地回到2009年的水准，而供应链的厂商也在当年下半季就面临了产品短缺的状态，因而导致2010年上半年液晶电视面板价格上扬。由于整个液晶电视的供应链的运作需时三个月，面板价格的上升，将使得2010上半年度零售价的降幅会趋于缓和。

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“由于液晶电视这类产品的边际利润持续变少，当品牌和零售业想要推动降价活动时，需要在某些程度上获得了供应链厂商的怜悯；”DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon指出：“这样的结果将冷却某些市场的成长，例如美国市场；当这类产业循环常发生的状况，将会再一次地影响供应链，包括液晶电视面板等关键零组件需求下滑，造成供给过剩的结果。”

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液晶电视面板的价格从2010年第二季开始再次的下跌，特别是在32寸和40/42寸的产品上，这是最受欢迎的两种尺寸；相较于2009年第三季，这两种尺寸的面板价格分别在2010年第三季下跌了10%和5%。“2010年第二季和2010年第三季下跌的面板价格，将会直接地影响到2010年第四季假期中的零售价格。如果消费者对价格下跌仍旧相当敏感的话，这将会帮助美国当地市场的需求上升。”Gagnon总结。