乐金LED照明新战略：Lighting is Good

据传乐金将于10月推出高效能LED照明新产品，正在积极布局，准备展开一连串的LED照明相关行销活动。特别的是，此次宣传重点并非针对产品而策划的短期性广告，而是希望能在LED照明市场中，打响乐金的品牌知名度。

原本乐金集团的招牌标语是“Life''s Good”，这次宣传特地把旧有的标语改成“Life''s Good. Lighting''s Good”，将代表照明的英文单字Lighting加入乐金品牌形象广告标语中，充分显示乐金在照明领域的企图心。

乐金的LED照明市场一开始以企业为主要客户，2011年开始正式进军消费市场。2010年5月乐金推出足以取代40瓦白炽灯的LED照明灯A19，并以南韩最低的1万3,900韩元(约11.86美元)投入市场竞争。

此次乐金新推出的LED照明产品，据说可以取代60瓦的白炽灯，主要可以运用在百货公司或商家的室内照明，在南韩国内的主要竞争对手是三星LED及锦湖电气(Kumho Electric)。乐金也在大规模筹划海外出口计划，预计2012年正式在国外上市，目前正在准备申请各国政府实施的LED照明相? 鷃{证作业，A19已经通过美国及欧洲的标准值，应可顺利在2011年底之前取得认证。

从产品制作及品牌包装过程，可以看出乐金对于这次出击势在必得，乐金规划2015年之前，整个事业体将分别拿下南韩国内及海外市场15%和 6%的市占率。LED照明的部分，则以「新时代动力」的名号作宣传，预计LED照明市场可在2011年达到60亿美元规模，2015年将成长到500亿美元。

乐金关系企业LG Innotek对整个集团亦能发挥相当加乘作用，专门负责LED晶片及封装工程的LG Innotek，日前投入照明用LED模组事业，与日本合作成为Seven & i Holdings自有品牌家用LED灯具的供应商，未来乐金的供应比重将会越来越高。

LED照明业界人士认为，与世界知名的灯泡业者飞利浦(Philips)、欧司朗(Osram)相比，乐金LED照明产业在全球市场上的知名度相对较低，乐金行销团队搭载原有的乐金电子品牌作宣传，是相当聪明的作法，尤其对于= 一般消费者为对象的B2C市场而言，应可达到事半功倍之效。