悲与喜同在 家电大佬进军LED照明阻碍重重

今年以来，传统的国产电视巨头频频传出与led照明这一新兴产业的联姻消息：5月，深证市瑞丰光电子股份有限公司首发获得成功，顺利上市，而其第二大股东便是国内彩电巨头康佳集团；瑞丰光电子上市一个月之后，TCL与某台企合资成立LED器件封装公司的消息便受到关注；更早的时候，创维在LED照明产业上的布局也是路人皆知。LED照明产业像被发现的新大陆一样被国产电视巨头们盯上。然而我们要看到的是，户外LED照明灯由于对企业技术实力和品牌专业度的特殊要求，短期内还并不能划入家电企业在LED照明项目上盈利的范围，因此家电企业对于LED照明市场，目前主要着手推进的还是室内部分。

国内彩电巨头对LED照明行业可是抱了很大的希望：TCL照明于2000年便早早成立，掀起了家电企业进军照明行业的第一波热潮；一年后康佳全资子公司康佳视讯系统工程有限公司诞生，并于2003年正式涉足LED显示屏的研发与制造；随后一直低调行事的创维也高调宣布进军LED照明行业——其全资的子公司深圳创维照明电器有限公司在那一年正式与大家见面。LED照明行业的发展前景广阔毋庸置疑，相关数据显示，2010年1月到4月LED产业投资一直保持着高速的增长，总投资额已经超过300亿元，增速超过了90%。对于眼下整体萧索的家电市场环境来说，LED照明无论是增速还是增长额都很让人动心，无怪乎国内一线彩电企业纷纷利用自身的产业优势加入LED照明大军。

对于国内彩电企业来说，加入LED照明企业有着先天优势：在LED电视发展这么久之后，彩电企业对LED相关技术的掌握足够其在进入LED照明时没有任何技术的阻碍，这也为彩电企业减少了时间和资金上的双重浪费。但仅凭借技术储备就能保证彩电企业在LED照明行业畅通无阻吗？事实告诉我们，不是。

TCL于2000年高调进入照明行业后，也曾一时风头无俩，市场扩展和产品推进等方面都显得潜力无限大，也逐渐从室内走向了户外，2004年TCL照明年销售额超过5亿元。但从2004年之后，TCL照明产业开始逐渐走下坡路，2009年销售额降到不到2亿元。即便之后经历了换帅风波，TCL照明依旧没能回到过去的辉煌。

TCL照明的失败不是一家的失败。从某种程度上讲，这只是所有彩电企业进入LED照明行业后理念转变之后和操作不当所引起的直接结果。

照明行业与传统的家电行业不同，这首先体现在销售业绩上。

据了解，一般的集团性家电企业年销售额都在300亿元以上，这也会让家电企业理所当然的认为，年销售额就应该以百亿为单位来计算。这个时候，即便照明项目费劲心思将年销售额做到10亿甚至是20亿，在整个集团的眼里，这点成绩还是不值得一提。照明项目为了使集团刮目相看，势必会使出浑身解数来以透支一切可用资源为前提提升销售额。这样一来，销售额是会有明显的提升，但是对于照明产业的长远性发展来说无异于拔苗助长，在透支渠道甚至透支整个市场之后，照明产业也许就会像被拔起来的禾苗一样在一夜之间全部死翘翘。

出现这个结果，不是彩电企业或者是照明项目的错，而是理念问题。‖

照明产品毕竟不是家电产品，单从产品单价说，大家电产品动辄几千元，而家用照明产品的单价则是以百元甚至数十元为单位计算的。

虽然其他室内比如一些娱乐场所、商业照明和公共照明比如地下停车场、星级宾馆走廊等地方所使用的LED照明产品价格也会不菲，但上述这些地方对LED照明灯的使用量毕竟不如普通家庭对于家电产品的使用量。

如这样一比就不难看出，家电的300亿和照明的10亿背后所代表的数字也许是一样的，但对于看惯了300亿的家电企业来说，可能它们看到10亿后首先想到的并不是背后可能一样的数字，而只是表面的10亿。也就是这个理所当然的理念，让照明项目成了禾苗，企业成了拔苗的农夫，最终结果便是一个死一个得不偿失。

当然，彩电企业在LED照明项目上折戟俺，LED照明本身的问题也不容忽视。

首先看家用LED照明。虽然市场潜力很好看好，但毕竟目前的发展依旧不成熟，尤其是与欧美国家相比，中国消费者对LED照明产品的了解更显得可怜。

虽然白炽灯已经逐渐的被替代，但是中国国内广大的消费群体还是习惯性的选择白炽灯或者简单的节能灯，首先是因为白炽灯便宜。据了解，一个普通的3.2瓦的LED照明灯最少需要80元左右，而这些钱买普通的白炽灯甚至是节能灯都能买好几个甚至十个以上。LED照明灯过高的价格让消费者一时之间无法接受也是很正常的，普通消费者天生对便宜的追求便阻挡了LED照明灯在普通消费市场广泛推进的顺利进行。‖

消费者消费意识的欠缺也是LED照明灯市场推进受阻的一大原因。无论是白炽灯还是普通节能灯在国内市场都已经有了足够深厚的基础，想要颠覆这种基础并非一朝一夕的事情，而LED照明企业显然也没有在市场知识普及上下足功夫。LED照明企业对市场环境培育欠缺的直接体现就是大部分消费者根本不知道何为LED照明灯。终端消费市场的认知欠缺便让LED照明灯被市场无情的搁浅。目前而言，LED照明在中国国内并未真正的进入普通的家用市场，这无疑是让LED照明失去了大半市场。

再看其他室内LED照明市场。虽然目前的室内娱乐场所、公共场所等都逐渐开始使用LED照明灯，但毕竟还在初级阶段，LED照明灯还未被大多数商家接受。

这首先源自于其技术缺陷。据了解，目前的LED照明技术依旧解决不了亮度问题，而在各种娱乐和公共场所，亮度显然是首先要考虑的问题，这也让很多商家放弃了使用LED灯。

另外同普通的家用LED照明灯一样，娱乐场所和公共场合所用的大型室内LED照明灯价格也同样很高，有时甚至会是普通大型白炽灯的上百倍。对于以盈利为主要目的的商家来说是难以接手的，他们放弃LED照明灯也在情理之中。

最后，LED照明行业还处在初级发展阶段，这也决定了它没有确定的行业规范和相关标准。没有人能确切的说出LED照明灯到底做到什么样才标准，同样也没人能说出LED照明灯什么样是不标准。这也会进一步阻碍商家选择LED照明灯，因为他们不知道自己所购入的LED照明灯究竟质量几何、在哪种情况下才能受到保护，没有保障的商品市场必然会不尽如人意。[!--empirenews.page--]

当然，LED照明行业之所以能吸引家电企业纷纷进驻，也是有其可取之处：LED照明的毛利相对较高，对企业来说，这也是一个盈利的增长点；另外，目前深扎LED照明行业的品牌还不多，企业进入这个行业之后竞争相对较少，同时还能运用自身已经拥有的名气为这个新兴产业带来一定的品牌价值；最后，彩电企业已经拥有的LED相关技术也让其进军LED照明行业之路变得顺畅很多。

如果家电企业能够正确看待LED照明行业和市场、将LED照明产业作为一个长期的战略规划，相信不久之后，LED照明会让先一步进来的家电企业看到曙光。