2011年十一节后观察 平板电视发展趋势

为期七天的2011年十一国庆节已经结束，作为平板电视行业促销幅度最大的节日，十一黄金周成为分析彩电市场未来一年发展趋势的重要依据，对了解平板电视未来发展趋势具有很好的参考作用。纵观今年十一彩电市场，也能一窥平板电视未来发展趋势。

　主流尺寸扩大至50寸

　从2009年起，中国市场彩电平均尺寸已经超过美国成为全球最大，据DisplaySearch的数据显示，2009年国庆黄金周，中国市场售出的平板电视平均尺寸为37英寸，超过同期全球平均尺寸32.83英寸，也超过美国同期的33.14英寸。

　同时数据显示，2009最受关注的平板电视尺寸为40英寸以上，到2010年，平板电视主流消费尺寸果然被42、46英寸产品占据，据中国电子商会调查数据显示，2010年中国平板电视销售市场40英寸及以上产品占比超41%，同时以往位列高端产品的50寸电视也逐渐受到关注。

　进入2011年，多家专业市场机构调查数据均显示，中国已经超越北美和西欧成为全球最大的平板电视市场，而消费市场的主流电视屏幕尺寸也越来越大，市场上主流销售尺寸已经升级为46、47英寸，而55英寸电视也大受关注，关注比例持续攀升。

　调查显示，今年十一黄金周期间，46、47及50英寸以上的LED液晶电视成为广东东莞市各大家电卖场最受欢迎产品，在买成销售排行榜上名列前茅的产品均为大尺寸LED液晶电视产品。

　彩电厂商为迎合消费需求，纷纷推出大尺寸平板电视。在国庆期间，苏宁电器北京各大卖场50英寸以上平板销售占比将近百分之三十，价格从几千元到上万元不等。同时，针对50英寸以上的大尺寸平板电视，消费者除了享受国家以旧换新补贴外，许多家电卖场还进行了专项补贴，最大补贴幅度能达到电视机全价的30%左右。

　同时，3D电视的普及也在一定程度上促进了平板电视尺寸的升级，因为大屏幕平板电视在3D效果呈现上更具优势，所以目前市场上3D电视平均尺寸远比普通平板电视屏幕要大，带动了整体电视屏幕的发展升级。

　另方面，随着全球高世代液晶面板生产线的陆续投产，大尺寸液晶电视供应力大幅提升，利用率也得到充分利用，从而大大降低了大尺寸液晶面板成本，预计50寸以上液晶电视很快将在未来成为市场主流，并且价格也将迅速下降。

云电视抢占市场份额

　今年十一前夕，六大国产彩电品牌海信、长虹、康佳、TCL、创维、海尔纷纷推出云电视，在短短月余的时间内，就顺利将智能电视升级至云电视概念，并迅速掀起了今年十一黄金周的云电视风暴，同时也拉开了国内彩电企业从硬件竞争向软件内容的较量转型升级。

　云电视是一个泛电视的概念，是当前电视网络化、智能化的发展趋势和云技术的融合体。所谓云电视就是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息。

　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，虽然不同厂商对于各自的云电视以及基于云的智能战略有着各自不同的表述，但从总体看来，其实大致相同，与此前的智能电视产品多在后台通过与一些内容商合作来提供海量的影视、游戏资源不同的是，现在的云电视产品更强调厂商云平台和内容服务的竞争，厂商除了买硬件之外，还要为消费者提供庞大的云端服务，以备消费者需要时从云端调用所需资源。

　云电视相比普通电视具有显著的优势，比智能电视也更加符合消费趋势，陆刃波表示，电视智能化是业内公认的未来，但不论是现在还是未来，只有完善的用户体验、物美价廉的产品才能真正的抓住消费者，并从此将传统的彩电观看方式转变为其家庭娱乐互动的中心。

　 苏宁电器相关人士表示，云电视的骤然走热，与中国彩电企业的大力推广有着直接关系，9月初TCL率先启动云.逸Z11预售、打响中国彩电业云革命第一枪以来，吸引了大批追求创新科技体验与精彩云生活的潮流人士，他们成为了国庆黄金周期间抢购云电视的主流人群。

　国庆期间，记者走访几大家电卖场了解到，云电视是今年国庆彩电市场的最大亮点，不但受到消费者的强烈关注，而且销售火爆程度也出人意料。记者发现，各大国产品牌均将其云电视新品摆放在显著位置，并向消费者作重点推介，预计云电视未来一段时间将会迅速成长。
智能3D电视渐成主流

　相比云电视的刚刚出现，智能3D电视可以说是目前平板电视领域最热门的产品，不仅国产品牌推出了大量的智能3D产品，韩系品牌三星、LG今年也开启了智能3D战略，推出了Smart 3DTV产品，今年十一黄金周市场，智能3D电视已经成为了平板电视消费主流。

　据统计，今年一季度智能电视在所有彩电新品之中占有17%的市场份额，同时有21%的新品是智能电视。5月开始，国内整机企业纷纷加强了对智能电视的推广力度，截至6月份，市场上销售的智能电视机型共有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。

　智能3D电视渐成主流

　在产品方面，据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》，截至今年7月，已经有中外企业推出超过40个系列的智能电视产品，已经普及了各个价位和尺寸段。

　3D电视增长规模更是超过预期，数据显示，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，全年有望突破600万台。研究机构中投顾问发布的《2011-2015年中国3D电视产业投资分析及前景预测报告》也指出，2011年全球3D电视规模将是2010年的5倍以上。

　在价格方面，据奥维咨询统计数据显示，目前具有视频点播功能的LED智能电视的价格比普通LED产品高8%左右，加载了应用程序的智能电视也仅比普通产品贵10%。高端智能3D电视价格比普通产品也就高出40%-50%的样子。“价格已经不构成购买障碍，是否能顺利地把智能电视销售出去，更多在于用户的体验和卖场的推广。”

　到今年十一国庆前夕，几大国产彩电品牌又隆重推出了升级产品云智能电视，进一步拉低了智能3D产品的平均售价，掀起了智能3D电视销售热潮。数据显示，今年十一黄金周市场，消费者对智能3D电视的预期购买率已经达到了50%以上，市场零售量渗透率有望达到20%。[!--empirenews.page--]