云电视上市 是祥云还是浮云？

继今年3月各彩电企业相继推出智能电视后，时隔半年，本土企业再次集中发力智能电视领域，十一黄金周前夕，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大本土品牌集体推出智能电视新品。这一次，“云”成了彩电领域共同的关键词。虽然不同品牌对于各自的云电视以及基于云的智能战略有着各自不同的表述，但总体看来还是大致相同，与此前的智能电视多在后台通过与一些内容商合作来提供海量的影视、游戏资源不同，云电视更强调企业云平台和内容服务的竞争，企业除了卖硬件之外，还要为消费者提供庞大的云端服务，以备消费者需要时从云端调用所需资源。不过十一期间，虽然各品牌对云电视吆喝有加，但消费者反应平淡，销售并不理想。

　本土品牌风起云涌

　从彩电业目前的发展态势来看，本土智能电视占据了智能电视市场的大半江山，而自8月17日海尔率先推出云电视、将本土彩电品牌推进云领域后，海信、创维、长虹、康佳、TCL等企业也都相继推出了云电视。海尔推出的有卡萨帝云PAD电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视；创维推出云电视，并高调宣称将规模量产；康佳联合中科院独家打造的智能云电视，首款进入微博电视时代；TCL全面打造云生活生态圈，让智能云“飘”到我们生活的各个角落……

　短短半年时间，本土品牌就顺利将智能电视升级至云电视，并迅速掀起云风暴，其技术创新能力及营销手段可见一斑。中国电子商会副秘书长陆刃波就此指出，彩电市场从来不缺概念，3D电视、互联网电视、智能电视尚在普及阶段，云电视又闪亮登场，掀起了今年的第二波浪潮。云电视是一个泛电视的概念，是当前电视网络化、智能化的发展趋势和云技术的融合体。他解释说，所谓云电视，就是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取所需资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时进行社交、办公，等等。

　外资品牌按兵不动

　调查发现，在本土品牌力推云电视的同时，外资品牌却不动声色，其关于智能电视的声音也少之又少。外资品牌是蓄势待发还是在静观其变？

　 除三星彩电以外，其他外资品牌对智能电视的关注度并不高，三星SmartTV在今年4月份上市之后，专注打造智能电视概念，将简单、便捷的操作和近300余款应用程序带到消费者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作为辅助功能来全方位发力3D电视领域。夏普、索尼更是只局限于互联网电视。

　通过采访了解到，外资品牌在智能电视领域的谨慎表现，主要是受限于国内政策的不明朗因素影响。早在互联网电视的发展初期，索尼等也曾野心勃勃，期待在这一领域取得与欧美市场同等的热捧程度。虽然智能电视的主要功效在于开发式应用平台，可安装许多娱乐应用，但政府对于网络视听的监管，不可能达到外资品牌所期望的诸如任意浏览网页、观看视频等效果。吸取前车之鉴，外资品牌在智能电视发展上较为保守。陆刃波认为，智能电视的发展不是技术和市场问题，而是内容的问题。智能电视的发展受政策影响较大，这也是彩电企业不可以把控的。

　消费者理性应对云电视销售不旺

　10月1日下午，北京西四环沿线的几家卖场，由于节日的大力促销，卖场内均人潮涌动。但在几家推出云电视新品的柜台前，虽然云电视颇为吸人眼球，但都是问的多买的少。一位销售人员苦笑着表示：卖不动。

　调查发现，不少销售人员和消费者对云电视都表现得很懵懂。打算为新居购置家电的刘女士表示：“听说过云电视，但是不知道云电视究竟有什么特别的，价格还特别贵，接受不了。不过智能电视的概念已经很新了，简直可以和电脑一样用了，对于我们这样的普通家庭来说功能已经足够了，没必要买太高端的。”“云电视应该和电脑差不多吧，不过电视就是电视，电脑就是电脑。”在某会计公司供职的罗先生表示，同样的价钱可以购买更多功能的产品固然好，但不要忘了电视本来的作用就是用来看电视节目的。

　据了解，相比云电视的新颖，智能电视作为一种多功能产品更受消费者的追捧。“现在来买彩电的人，七成都是购买智能电视的。”一位销售人员表示，智能电视的概念很广，前来购买的消费者大多对其混淆不清，需要很耐心地讲解，而带有3D功能的智能电视是最受消费者欢迎的。

　10月7日上午，再次来到北京西四环的一家卖场了解云电视的销售情况，销售人员颇为尴尬地说：“这几天也卖了几台。”但具体数字，这位销售人员始终没有透露。

　点评:电视入“云”端 炒作不可取

　从目前彩电智能化的发展进程来看，普通互联网电视是第一代，智能电视是第二代，云电视是第三代。电视产品智能化已成大势所趋，各品牌都将最先进的技术展现在消费者面前，这已然成为电子信息技术领域的又一次重大变革，其实云电视也好、智能电视也罢，最终的目标都是为了推动产业发展，同时为广大用户带来更多的便利，将传统的被动接受电视信息导向主动参与体验互动。正如中国电子商会副秘书长陆刃波指出的：电视智能化是业内公认的未来，但不论是现在还是未来，只有完善的用户体验、物美价廉的产品，才能真正抓住消费者，并从此将传统的彩电观看方式转变为家庭娱乐互动的中心。不过，互联网电视、智能电视等概念刚刚问世，市场还没有铺开，半路又杀出了一个云电视，企业多管齐下，不免让人觉得无所适从。

　业内专家刘步尘表示，目前国内市场上看似红火的云电视，其实是概念大于实际。“我们过去并没有相关的技术积累，怎么可能在一夜之间大家都推出智能电视呢？这说明一个问题，本土彩电企业在做产品研发和新技术方面，心态有些浮躁。所以我们现在看智能电视和云电视有几个成语能代表我们现在的乱象，那就是乱云飞渡、人云亦云，很多还停留在概念上。”刘步尘指出，现在推出来的云电视、智能电视还是很肤浅的，“等到有一天苹果公司也推出了相关的产品，我们可能会猛然发现原来智能电视是这样的。”[!--empirenews.page--]

　专家们一致认为，在被外资电视长时间打压后，本土电视对行业引领者地位的渴望可以理解，不管是智能电视还是云电视，都可以视为本土电视想要彻底翻身的策略，这种策略的初衷和目的性无可非议，需要考量的是策略的方向。

　中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，当前企业炒作的意味很浓，他呼吁在云技术还没有成熟的情况下，最好离“云”远一点儿。如果在不能让消费者有很好的体验时就盲目进行概念炒作，可能会使“云”这种非常好的技术给消费者留下不好的印象，导致将来真正的云技术在电视机上大规模应用时反而会产生负面的影响。

　陆刃波指出，外资品牌之所以一直能在市场占据着绝对的优势，很大程度上源于其过硬的技术储备和对新技术的把握。在品牌营销越来越重要的今天，本土电视想要取得同样的成绩并伺机超过外资电视、在终端市场拥有绝对的影响力，最终需要的还是过硬的技术，而不是概念。在云电视时代，如果过多地执着于概念炒作，那么这朵祥云就有可能变成浮云。