网络技术和移动技术崛起 电视将死？

对很多电视机生产厂商及电视台而言，他们所面临的一个比较尴尬的问题是越来越多的年轻人都不再看电视了。在网络技术和移动技术不断崛起的今天，年轻人拿着手机、笔记本电脑在移动状态下通过网络看视频的身影随处可见。在北京市的各大家电卖场，很多品牌的传统电视销售变得很困难，尽管其价格降了又降，依旧很少有人问津。

　全球范围内，电视观众的年龄结构也呈现上升趋势，在美国和日本，电视观众的平均年龄已经达到50岁以上。

　艾瑞咨询公司数据显示，截至今年11月底，优酷、PPS、土豆、腾讯视频、搜狐视频这几个在国内排名前5的网络视频网站，其日均覆盖人数均已超过2000万大关。

　近日长虹委托第三方机构调研，北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%。据CNNIC的调查，去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视收视率一年要下降13%左右，而在过去3年，网络视频收视率以每年300%到400%的速度增长。

　在美国，电视观众的下滑也很明显。据美国尼尔森公司公布的民调结果显示，2010年美国有线电视黄金时段的收视率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黄金时段平均观众人数降到64万，比2009年减少36%。NBC环球下属的全新闻频道MSNBC观众量84.6万，减少了11%。

　易观国际分析师盛利表示，虽然电视作为主流媒体，它的影响力依然存在，但是眼下受到移动互联网等新媒体的冲击比较严重。这表现在网民在互联网视频上花费的时长已经超过在电视上花费的时长。而用户选择在线视频收看节目最为重要的原因是时间上可以自由掌控。其次，用户在互联网上使用的黄金时间比电视要长，现在国内相差已经达到11个小时。中国互联网用户无论是工作日还是非工作日，对互联网的接触度自早上8点至晚上24点，均处于“高位”态势，。而电视的“黄金时段”主要在18点至23点。

　在传统电视形态下，用户都是被动接受。但随着社会化网络的发展，每个人都可能是内容的创造者。同时，多样化还表现在传输线路上。以前传输大多是通过广播，以有线的形式传输到电视终端。而现在宽带网、广播网还有3G网络，都可以通过有线、无线的形式，传输到终端，传播形式更广泛。而终端的多元化，使得人们不再局限于独守电视。

　不仅如此，现在互联网的应用类型也在多样化。一些智能软件能满足用户的各种各样的需求，包括工具类、社交类、游戏类、生活类等。此外，用户接触点也更加全面，用户可以通过手机终端上的一个应用，甚至一个账号，获取海量的信息。

　“50年前，电视业得以蒸蒸日上的理由不外乎以下这么几种：在家除了看电视之外没有别的类似的娱乐活动可干，想做视频广告的广告商只有电视可选，视频内容的拥有者能够紧紧把守住视频进入市场流通的窄门。”美国商业内幕(Business Insider)网站首席执行官兼总编亨利·布洛杰特宣称，“如今互联网将绕过所有这一切，传统电视的未来就是没有未来。”

　“在消费电子2.0时代，电视产业必将死亡，他们必须面对这个未来的现实”这是麻省理工学院媒体实验室教授亨利·霍尔茨曼(Henry Holtzman)今年9月在中国海信集团“发布消费电子2.0”报告时发出的预警。

　亨利预言：从硬件上，电视和电脑的硬件越来越一致，内容上，节目已逐步转化为应用和用户体验，运营方面的诸多需求完全可以不通过电视完成，因此“电视台”将死，而依附于电视台而提供工具的电视机厂商们必须清醒地认识到这一点，及早变革。

　“现在买一根6元的线，iPad就可以连上电视机，把电视搞定。” 据《IT经理世界》报道，北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布说，“如果有线电视不改变的话，我们活不到三五年，这决不是危言耸听的预言。”

　在中国，虽然广电行业的态度相当矛盾，一些广电人称“要尽可能延缓网络视频到达客厅电视的时间”，但很多广电人也在反省。“我们一定要知道皇帝的女儿也愁嫁，以前是人找电视，今天是电视找人。”罗小布说，“在这种状况下，我们一定要明白‘合作才能赢’。”

　有4000万人声称不再看电视了。全国电视收视率一年要下降13%左右，而在过去3年，网络视频收视率以每年300%到400%的速度增长。

电视机的时代革命

　从黑白电视到家庭娱乐终端，电视机似乎还没有到寿终正寝的时刻。

　人们通常把1925年10月2日苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德在伦敦的一次实验中“扫描”出木偶的图像看作是电视诞生的标志。第二年，贝尔德邀请英国皇家科学院院士们观看他将整个人物影像用电线传讯到英国广播公司(BBC)电台，再由电台以无线电波发射，在贝氏实验室中电视机就可以收视到清楚的黑白影像。实验的成功，引起世人震撼。1940年，旅美匈牙利人彼得·戈德马制作出第一台彩色电视机，虽然电视机有了更好的视觉效应，但是受到二战的影响，电视机行业依旧没有得到迅速的发展。直到二战以后，电视机才在世界范围内走进千家万户。而在我国，电视机的诞生则还是解放以后的事情。

　1958年3月17日，是我国电视发展史上值得纪念的日子。这天晚上，国营天津无线电厂（后改为天津通信广播公司）研制的中国第一台电视接收机实地接收试验成功，我国的首台黑白电视机诞生。

　同年5月1日，我国第一个电视台——北京电视台（1978年 5月1日，北京电视台改名为中央电视台）开始实验广播。经过不断的调试后，转入正式广播，每周播出4次。

　虽然在1960年，北京电视台已经设置了十多个电视栏目。但是这些节目基本只有极少数领导和干部家庭才能看到。受技术条件的限制，当时的黑白电视信号很弱，画面经常抖动。于是，人们就用几部电影片名——《看不见的战线》《多瑙河之波》《今天我休息》来讽刺电视不稳定、有声无像等质量问题。

　1970年12月26日，我国第一台彩色电视机也在国营天津无线电厂诞生。当时，我国既没有彩色显像管厂，也没有大规模集成电路企业，完全靠自己的技术来规模化生产彩色电视机并不现实。虽然在70年代中后期我国具备了规模化生产小屏幕黑白电视机的能力，1980年前后，9英寸、12英寸的黑白电视机开始进入一些富有家庭，但是依旧是货物严重短缺。[!--empirenews.page--]

　“那个时候，国内电视机的供给量十分有限，要购买需要有供给票，但是一般人都搞不到。” 中国人民大学新闻学院教授赵景云回忆说。80年代以后，在北京市场，用现金已经能够买得到电视机了，于是赵景云就买了一台14英寸的“飞跃”牌黑白电视机。“当时，很多人还只是买9英寸的。”他说。

　康佳公司的一位技术人员告诉记者，为了扭转我国彩电生产的短板。1983年前后，全国各地陆续从日本等国家和地区引进了大约52条生产线。

　但是随后问题接踵而来，由于盲目引进，使得我国彩电的型号十分繁杂，在设计开发、技术标准、产品工艺和大生产技术等方面，都受控于国外。

　1984年，国家作出了加速彩电国产化步伐的决策，实施彩电国产化“一条龙”工程，成立彩电国产化领导小组。政府通过直接出资或贷款投入150亿美元，打造出陕西彩虹、北京松下、深圳赛格日立等彩管基地。

　 随后，中国电视行业的发展远远超出了人们的预料。1985年，电视机产量已达1663万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。1987年，电视机产量已达1934万台，超过了日本成为世界最大的电视机生产国。

　但是当时，中国的电视生产技术依旧比较落后。80年代末90年代初，外资品牌对国产电视的冲击效果开始显现。“那时，我想买一台高品质的日系电视机，托一个老同学的关系，最后买了一台20多英寸的日本原装进口的松下彩电。” 中国人民大学新闻学院教授赵景云说。人们对日本彩电的追捧使得大批的国有电视企业生存艰难，促成了中国电视产业的第一次大洗牌。

　虽然在上个世纪80年代就已经出现背投电视，但是在上个世纪最后几年，它才开始出现在我国的众多商场及居民家庭中。

　在最开始，因为拥有大画面，背投一度受到一些消费者的欢迎。但是其笨重的身躯、模糊的画面很快就被人所诟病，因此在在液晶和等离子技术出现后就迅速地没落，成了昙花一现的物件儿。如今在各大家电卖场，已经很难再见到背投电视的影子。90年代末，平板电视慢慢从显像管手中接过了承载人类音画梦想的大旗，并一步步成为了市场的主流。平板电视从成像原理上可以分为等离子电视和液晶电视两种。1998年4月16日，国内第一台42英寸等离子平面显示大屏幕超薄型彩色电视机在厦门厦华电子公司研制成功。一年之后，消费级等离子彩电出现在国内商场。然而当时42英寸等离子彩电的价格在十几万元，很多消费者只能望洋兴叹。

　2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视，屏幕尺寸达到了30英寸，当时被誉为“中国第一屏”。随后，液晶电视在中国也开始大规模崛起。

　2010年《阿凡达》在中国的热播，则又将中国众多的电视观众带入3D电视时代。据了解，2010年3D电视刚推出时，型号只有十几款，产品也普遍集中在46英寸至55英寸之间，合资品牌独占市场，价格居高不下，3D电视陷入了“有价无市”的尴尬境地。而自2010年下半年开始，3D电视的市场格局开始变动，几乎所有的国产电视厂商先后进入3D领域，3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。到目前为止，已有十几个品牌、超过200款型号的产品推出，屏幕几乎涵盖了所有尺寸段。其价格也开始一路走低。

　业界人士表示，与3D电影相比，3D 电视具有更加明显的优势。观看3D电影时，观众必须戴上沉重的特殊眼镜才能看到效果。而随着3D技术的不断精进，搬进家庭客厅的3D电视机，在不需要配戴眼镜的情况下也可用肉眼很好地观看。

　进入2011年，有关智能电视的概念开始进入不少消费者的视线。三星、索尼、LG等国外厂商纷纷推出智能电视。

　而三星的智能电视更是推出了自己的应用程序商店(Samsung Apps)，这是全球首个基于高清电视平台的应用程序商店，也是全球最大的电视应用程序商店，这里提供一系列付费和免费的应用程序(目前中国区域全部免费)，满足用户包括体育、娱乐、资讯、游戏和社交在内的多种需求。另外，国内大厂创维、康佳和TCL、海尔、海信也相继发布了智能“云电视”。海尔集团全球品牌运营总监张铁燕在接受记者采访时表示，目前海尔推出的高端智能电视云PAD电视融入了交互、移动、海量内容浏览以及高品质画面四大理念。在看电视的同时，也可以和外地的朋友进行视频对话，并可以随时就电视播放的节目内容进行分享。还实现了Pad、PC、手机、电视之间的多屏互动、内容共享，也让客厅里的电视真正成为家庭的娱乐中心，开创了一种新型的家庭娱乐互动新模式。

　目前，苹果公司正在开发一款和苹果手机类似的iOS操作系统的数字电视，并且苹果已经与多家电影制片商和电视网结为合作伙伴关系，打造了规模庞大的内容库。

　此前，苹果已经推出了Apple TV机顶盒，帮助用户通过苹果的iTunes下载电影和电视节目，以及在线视频内容。

　iOS系统将使苹果的电视机产品不仅可以播放视频，还可以用于玩游戏，运行应用，帮助用户查看日程表，以及发微博等。而对一些电视巨头而言，尤为让他们感到恐怖的是，苹果电视机可以与其他苹果设备，例如iPhone、iPad和MacBook Air无缝整合，使苹果建立起完整的消费电子产品线。

　而在另外一个方面，国际互联网巨头Google也已经在互联网电视领域行动。

　Google TV内置了Chrome浏览器，可以浏览所有你喜欢的网站，当然这也意味着你可以在电视的大屏幕上观看视频网站了。但是它的功能远不止如此，Google TV还是一台照片浏览器，一台游戏机、一台音乐播放器…… 其采用Android 2.1系统、英特尔Atom芯片，可进行搜索，从而浏览海量的网络视频，还可下载各种应用软件。

　在未来不久，电视的发展也许要远远超出我们的想象。假如你在朋友家的客厅看到一块透明的玻璃，可别就以为它只是玻璃，给它接上电源，它可能就变成了一台带无线功能的电视。当然在博览会、展览会等一些大型公会场合，这样的玻璃还能两面显示，并且两面显示的电视内容完全不一样。

　另外，你随便从口袋里掏出来的一张纸，把它由卷曲摊平，也可能变成一个正在播放电视节目的电视。或许只有几秒的停顿，这张纸便呈现出你最想看的节目名单。在智能终端的控制下，这台电视已经对你个人的兴趣和爱好了然于胸，并能够通过程序将你喜欢着的最近正在关注的节目搜索出来。至于看什么，自己只要轻轻点击一下按钮就可以搞定。你可不要以为这种场景仅仅只是幻想。目前已经在全球迅速崛起的OLED显示技术，从原理上来讲，可以做成一张纸的厚度，可卷曲、可透明显示，另外它也可以像上面的玻璃一样可双面显示。当未来突破了一些技术方面的障碍，这样的电视就会成为现实。[!--empirenews.page--]

网络成电视的掘墓人？

　人们将不需要今天这样的电视机

　在记者的采访中，不少业界专家均表示，电视机远远还没有到寿终正寝的时刻。广播出现时，有人预言报纸必亡；电视出现时，有人预言广播必亡；互联网出现了，开始有人预测，电视要消失。但是截至目前，它们都还活着。

　“尤其是报纸，从诞生到现在已有500年的历史，期间经历了电视、广播、互联网的猛烈冲击，但至今它依然存在。”盛利说。

　“任何一种新技术的出现，它和老技术之间往往并不是你死我活的争夺，在电视行业中也是如此，新形式电视机的出现，并不意味着老的就要一下子全部淘汰。”中国人民大学新闻学院教授赵景云说，就中国而言，地广人多，人们的文化层次和消费水平具有一定的阶梯性，这就决定了各种形式的电视机依旧有自己存在的空间。

　在现阶段，在即时节目尤其是新闻直播的内容方面，电视台依旧拥有不可比拟的优势，比如观看世界杯，电视依旧是最好也最为及时的方式。盛利表示，互联网电视也有自己的一些劣势，比如：存在用户使用习惯，体验上的挑战。

　上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥说，现在有论者认为未来人们不需要电视机，但这种表述的准确方式应该是：未来人们不需要今天这种类型的电视机。

　“恐龙的确会灭亡，但有些恐龙，会进化成飞鸟。”魏武挥说，在家用终端上，他更看好电视机，而不是电脑。相对而言，电脑是一个个人的东西，很难做到一家人坐在一台电脑前其乐融融，但电视不同，它是最能体现“一家人”这个家庭文化的东西。

　“人在户外，对手机的依赖性很强。人在办公环境，对电脑的依赖性很强。而在家庭中，人对电视的依赖性则更大。” 中国电子商会副秘书长陆刃波说。

　电视可能会由终端变成“中枢”

　一个谁都无法忽视的事实是，现在的智能电视已经开始朝互联网电视演变。乐视TV市场营销总监杨鸣说，随着电视机智能化，其和电脑设备尤其是大型台式机将会越走越近。

　联想研究院副院长杜晓黎博士在表示，现在电视也开始朝家庭的多功能控制终端演变。

　现在很多上班族在外地出差，如果家里没有人，会担心被小偷光顾，有孩子和老人的，安全问题也常常让人放心不下，但是海尔电视的技术人员告诉记者，以后通过海尔的云电视，可将电脑、手机、家用电器、监视系统等之间进行互联、操控等，这时家就在你身边，通过手机、电脑登录相关的IP地址，就能监视和控制到千里之外家里所有电器的运行状况，在返回住宅上飞机之前，还可以将家中的空调或是热水器打开。很显然这样的电视发展方向已经远远超出了传统电视的范畴。

　陆刃波认为，未来电视还会有更多功能的延伸。不仅仅是从厚到薄的一些简单外观的变化，还会是一种功能上的改变，融入更多的信息化技术，像云技术，让电视更智能。从某种程度上来说，未来电视可能会由终端变成“中枢”。

　麻省理工学院媒体实验室教授亨利·霍尔茨曼为彩电行业支招说，要弄懂消费电子2.0时代的几个特征，即相互链接、无缝连接、感知用户、简单易用，而多屏互动、社交电视的兴起将会改变电视的特征，比如你可以在网上按照自己的兴趣、合适时间甚至是心情好坏、不同阶段知识的需求等建立自己的智能的“电视频道”，对正在播放的视频进行评价，把喜爱的节目推荐给朋友和家人，每个人都会拥有一台自己的“电视”是大势所趋。亨利说：电视台消亡，视频兴盛，电视的移动、互联是唯一处理。

　智能电视需要解决不兼容难题

　现在智能电视的发展也面临着一些技术方面的挑战。个人计算机的飞速发展与键盘鼠标的合理使用有直接关系，智能手机的飞跃与触摸屏的应用密切相关，而智能电视想要发展，必然需要更为适合的输入设备，但是截至目前还没有十分便捷、真正适合智能电视的输入设备，目前智能电视的发展也受到了输入设备的严重制约。

　智能电视发展存在的另外一个问题是其操作系统不统一，基本上每个厂商均拥有自己独特的智能电视操作系统，相互之间不兼容，这就使得智能电视之间的互通变得非常困难。

　谷歌CEO施密特说，20年前人们就试图将电视与网络相连接，但将一个具有50年历史的技术与新技术相结合，比单纯提出一个新技术构想还要困难。

　未来电视还会有更多功能的延伸。不仅仅是从厚到薄的一些简单外观的变化，而会是一种功能上的改变。