智能电视成未来方向 明年渗透率将近半

作为近年来平板电视行业的热点，3D电视和智能电视的主角地位已经越来越明显。据统计，仅今年第三季度3D电视零售量就高达107万台，全年有望达600万台；智能电视随着技术日渐成熟、价格不断降低，获得了消费者的广泛认可，并将于2012年迎来市场爆发期。

　近日，苏宁电器联合市场调查机构中怡康推出的《2011-2012中国彩电消费趋势报告》显示，3D电视与普通电视的差价越来越小，预计2012年初3D功能将真正成为平板电视标配。智能电视关注度也不断攀升，10月份销售金额渗透率高达25.7%，预计智能化将成明年彩电市场主旋律，市场规模逼近2000万台。

3D电视差价日渐消失 2012年将成标配

　3D电视出现于2010年初，并在国产品牌跟进推出3D电视产品之后，开始被消费者广泛认知。不过在3D电视发展之初，由于价格昂贵，一直都是高端产品的代名词，很少有普通消费者会考虑购买。进入2011年，随着不闪式3D电视出现，迅速拉低了3D电视的整体价位，并极大的促进了3D电视的普及进程。

　据了解，在2010年3D电视发展之初，中国市场仅有10来款3D电视销售，且均是索尼、三星等外资品牌，价格高达数万元，而到现在市场已经有14个品牌超过百款的3D电视开售，市场均价也从数万元降到了万元以下。且在售产品的尺寸段已经覆盖到入门级的32英寸，最低售价不足3000元，极大的丰富的消费者的选择。

　据苏宁电器预计，2011年整年，3D电视价格降幅将在三成左右，其中高端3D电视售价将下滑30%，平均售价将在15000元左右。以42寸电视来看，到2011年9月，42寸3D LED电视与42寸2D LED的价格比值已经缩小到1.18，预计到2012年年初，3D电视市场的售价与2011年国庆相比还将有15%左右的下降，届时3D电视与普通2D电视的差价将微乎其微。

　除价格日趋亲民外，3D电视内容逐渐丰富、3D频道明年试播等都将促进3D电视的普及。在2010年，市面上的3D电影数量屈指可数，但到今年情况已经大有改观。据统计，全球3D电影的制作数量在2011年将会达到70部，相比上一年增加幅度不小。

　3D频道方面，据央视内部人员透露，我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。届时将有中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位做3D频道。可以预期，中国3D电视的发展至此进入快行道，目前处于滞后状态的3D内容制作将迎来崭新的机遇，3D电视的商业运营也将掀开崭新的一页。

　价格与普通2D电视已经几乎没有差距，3D内容也再日渐丰富，再加上3D电视频道开播在即，明年3D电视将真正成为一个技术与市场普及完美结合的产品，成为平板电视标配。

智能电视作为彩电行业的另一大热点，从出现到走热的时间比3D电视更加短暂，从2010年下半年出现以后，在短短半年内就完成了产品概念的导入，2011年几大国产品牌推出的电视新品中，智能电视占据了其中大半。可以说智能电视已经推出便被市场广泛认可，市场成长速度更是迅猛。

　据调研机构中怡康统计，智能电视金额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高，到2011年10月更是达到25.7%。从百度提供的百度指数相关数据也能很好地说明这一点，截至目前2011年“智能电视”关键词的平均用户关注度已是2010年平均关注度的3倍以上，很好地说明了智能电视迅速被市场认可，关注度迅速提升的情况。

　销售方面，据统计在今年第三季度，智能电视渗透率已经超过了10%。奥维咨询预测，智能电视在2011年下半年将得到加速发展，到年底的液晶电视中的渗透率预计会达到18.82%，同时总规模预计将达到329万台。

　与3D电视不同的是，智能电视市场不管是品牌格局还是市场占比，都是由我国本土企业占绝对领先优势。据了解，目前康佳、长虹、TCL、海信、创维、海尔等彩电巨头均推出了多个系列、覆盖各个尺寸段的智能电视产品，并在应用、功能等各方面均强于外资。

　反观日韩彩电品牌，目前仅有三星、LG两个韩系品牌在中国市场推出了智能电视，其中三星Smart电视价格昂贵、LG智能电视应用稀少，市场份额非常有限，而日系品牌只在2011年CES大展上大规模展出了智能电视产品，之后却在中国市场毫无动静，没有产品推出。

　各大彩电品牌也均对智能电视的未来非常看好，康佳廖黎明表示，“作为国内首家推出智能电视的企业，我们一直坚信智能电视将是未来电视的发展方向”。长虹也表示，未来几年长虹将围绕“智能终端”和“智慧云”全面打造长虹智能生态系统，实现全系列智能产品，全面进军智能领域。

　苏宁电器和中怡康预计，2012年国内智能电视市场规模有望逼近2000万台。而苏宁和中怡康预测的2012年中国市场全年彩电销售量为4300万台，这说明到明年智能电视在整体彩电市场将达到近半的渗透率，“智能化”已经成为未来彩电行业的发展方向。