深康佳掘金LED电视“平民”化
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一直以“智能电视”为主打的深康佳开始在硬件上发力,近期一口气推出了30多种新款LED电视。深康佳负责人表示,随着价格的下降以及消费者认知的深化,LED电视全民普及时机已经成熟。
LED电视“平民”化
今年以来,液晶电视技术创新呈现二元格局:硬件方面是以LED为代表的显示功能升级,软件方面则是以智能内容、应用程序为代表的拓展功能革命。凭借销售价格的快速降低,LED电视得到了越来越多消费者的关注,一向关注“智能”应用的康佳近期也开始大打LED牌,公司于日前宣布在全国上市6大系列、30多款LED新品。
康佳看重LED电视市场,是建立在LED电视快速普及基础之上的。奥维咨询调研数据显示,截至8月份,今年LED电视新增了171款新品,占上市型号的39%,目前LED电视的整体市场占比已经接近25%。
业内人士指出,随着传统液晶电视的利润不断被摊薄,LED电视成为国产品牌的“掘金点”,康佳等国产品牌正通过激进策略,大力推广LED电视。奥维咨询数据显示,康佳LED背光液晶电视市场份额从6月初的7.1%上升至8月底的13.0%,市场排名也从第六升至行业前三。康佳中报显示,今年上半年公司实现销售收入79.4亿元,同比增长 53.52%。
面板下跌成“双刃剑”
在LED快速普及的背后,是液晶面板价格的连续调整。Displaysearch最新报告称,今年9月份全球液晶显示屏面板价格出现了连续第5个月的下降。目前最畅销的33英寸液晶显示器面板价格已经从4月份的208美元降价到9月份的174美元;46英寸液晶显示屏面板价格则从434美元下降到了388美元。
然而,对于国内整机企业来说,面板价格的调整可谓是“喜忧参半”。一方面,液晶面板价格的下降可以使得彩电企业采购成本降低;另一方面,由于国内彩电巨头们前期备货充足,面临着外国品牌引发的“降价潮”压力。以深康佳为例,尽管该公司LED电视市场份额快速提升,公司上半年销售收入同比大增五成多,但是其净利润却下滑了近四成。康佳在中报里表示,二季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌产品毛利率被快速拉低,导致公司彩电业务上半年毛利率大降2.72%至15.54%。
市场人士认为,尽管相对于传统液晶电视,LED电视的毛利率水平较高,但是为抢占市场份额,LED彩电售价降幅也很大,LED电视的普及潮究竟能给彩电上市公司带来多大利润还需观察。
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