索尼重启OLED战略寄望彩电业务翻身

索尼在OLED电视上又杀了回来，上次是2007年，以失败告终。

　近日索尼对外宣布，公司将于明年启动OLED电视研发项目，并且计划在未来的三、四年内推出涉及OLED技术的电视产品。

　事实上，索尼电视业务已经连续亏损七年，且今年继续亏损将是大概率事件。未来的索尼，能依靠OLED电视翻身吗？

　索尼再战OLED

　OLED即有机发光二极管，具有轻薄、节能等特性，是公认的下一代显示技术。从2004年开始，OLED显示技术开始应用于MP3等小尺寸产品上，市场前景看好，当时有人认为，OLED时代已经来临。

　中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受采访时表示，小尺寸的OLED是潜力股，因为大尺码的OLED，只能用在电视上，而小的使用范围更广。

　当OLED向诸如电视等更大尺寸进发时，问题来了。2007年，索尼公司推出了全球首款11英寸OLED电视，据称画面最薄的地方只有3毫米，且图像清晰，色彩艳丽。但是，这并没有为索尼的电视业务带来根本性的变化。据了解，该型号电视在日本的售价高达2500美元 （约合15800元人民币），由于售价过高，销售不畅，去年3月，索尼不得不在日本国内停止OLED电视的生产和销售。不过，4年之后，索尼再次把重心瞄向OLED技术。

　洪仕斌说，从技术上来看，OLED电视机有许多优点。OLED电视不需要背光，因此比其他技术的电视机更省电且更薄。OLED电视响应时间非常快，在观看电视的时候没有移动模糊的现象。此外，OLED电视比其他技术电视的色彩更丰富。

　此前有媒体援引外电报道称，索尼一位高层表示，公司近期的着力点会从LCD技术转移到OLED技术上来。因为，索尼认为在未来3~4年，OLED技术在消费级电视市场中的比重将会大幅攀升。为此，索尼还将整个电视业务调整为三个部分，其中一个部门重点负责下一代电视产品的研发和设计。

　索尼中国相关人士12月12日回复时称，索尼已经在11月初发布了提高电视业务盈利能力的计划。关于OLED电视相关的问题，索尼中国没有更多信息可以提供。

　OLED技术仍受重视

　对于电视业务，近年来索尼有一种“食之无味，弃之可惜”的鸡肋之感。

　11月初，索尼预测称，公司2011财年净亏损900亿日元 (约合73.5亿人民币)。此前，索尼的电视业务已经连续七年亏损，如果今年第四季度没有显著改善的话，第八年亏损将成定局。

　在过去的几年时间里，索尼出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的好几家电视机工厂，并且不断提高生产的外包比列。外界有分析认为，索尼有可能继续加大代工比例，收取品牌管理费用，或则干脆退出电视机业务。

　不过，索尼高层一再对外表示，不会放弃电视业务。家电行业分析师梁振鹏在接受采访时表示，索尼如果想在未来的彩电领域保持竞争力，就必须抓住OLED电视商业化应用这个契机独立地拥有研发、生产OLED面板及电视机的能力。目前三星、LG和长虹都在加紧研发OLED电视技术，索尼也希望在这个市场卷土重来。

　梁振鹏认为，借助OLED技术，索尼有可能翻身。因为目前OLED在大屏幕商业化应用上，还没有真正成功的企业。一旦在OLED领域成功，索尼有可能摆脱目前的液晶电视亏损局面。

　但大屏幕OLED电视良品率低、产品成本高的缺点目前尚未克服，索尼能否成功，不得而知。

　洪仕斌则认为，屏的创新只是解决视觉效果，不同屏之间的差别不会很大，电视未来的真正竞争是软件的竞争，也就是“系统战”。屏是基础，系统是未来竞争的关键。在未来，只有掌握核心的系统软件，才能拥有市场的话语权。