中国电视群雄逐鹿 韩日地位受挑战

一直由韩国和日本企业分别占据半壁江山的全球电视市场拉响了源自“中国电视”的警报。

　在世界上默默无名的TCL、海信、创维等中国电视企业在短短5、6年内陆续挺进“全球前十”，成为韩国和日本企业强劲的竞争对手。

　据市场调查机构Display Search23日公布的《世界液晶电视销量统计（1至9月）》显示，TCL以675万台的销量名列全球第7，海信（第8）、创维（第10）、长虹（第13）、康佳（第14）等中国企业纷纷进入销量排行榜上游。中国企业的全球液晶电视市场占有率也上昇至20%多，对韩国（30%）和日本（36%）形成威胁。今后，三星电子和LG电子将与以低价取胜的中国电视企业展开竞争。

　中国价格攻势发挥威力

　中国企业已经完全占领本国市场。中国的电视销量占全世界电视销量的20%至25%，每年产量高达4000万台，是全球最大的电视市场。中国电视企业在本国市场占有率达80%，销量榜前六名都是中国企业。韩国和日本企业在中国市场没有立足之地。世界龙头企业三星电子的占有率只有3%多。原因是在价格竞争中不是中国企业的对手。

　朝鲜日报电视行业有关人士说：“在中国市场上，韩国和日本42英寸液晶电视的价格为8000元人民币，而中国产品的价格只有5000元人民币。如果不是质量相差悬殊，在竞争中很难取胜。”

　预计这一情况今后将进一步恶化。因为中国向占电视生产成本一半的电视面板迅速增加投资。中国面板企业京东方（BOE）、龙飞光电（FVO）、TCL去年和今年份别新建了1、2家大型工厂。中国企业此前从韩国、日本、台湾购买电视面板，但今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。

　中国电视进军海外

　号令本国市场的中国企业近来瞄准海外市场。新华社最近报道说：“中国电子企业将逐鹿海外。”“逐鹿”具有开拓新市场的含义。

　海信本月宣布，将在阿根廷里奥格兰德市与当地企业合资建立电视工厂。该工厂生产的液晶电视将在南美地区销售。此外，海信计划在埃及建成销售基地，进军非洲市场。海信曾在今年8月初宣布：“将在8年内跻身全球前三”。

　创维继今年初在印度和菲律宾设立分公司，本月初在泰国和马来西亚也设立了分公司。创维首席财务官（CFO）梁子正在接受日本杂志采访时说：“创维从今年开始积极进军海外市场。相对于美国、欧洲、日本等发达国家，把重点放在印度、巴基斯坦、斯里兰卡、非洲等新兴市场。”

　日本松下总裁大坪文雄说：“观中国电视企业的气势，能够感受到和10年前韩国企业一样的雄心壮志。中国电视企业将比韩国在过去10年取得的发展更快在全世界彰显其威力。”

　但中国电视也有很多弱点。中国电视品牌在海外几近“无名”，再加上“中国产品廉价”形象，因此很难进入高端市场。此外，技术水平也赶不上韩国和日本企业。

　三星电子有关人士说：“在电视市场不是降低生产成本就一定能取胜。在包括3D电视在内的中国高价产品领域，三星电子占据销售额首位。”也就是说，中国电视仅凭“低价”这一优势，很难称霸全球市场。

　但韩国电子企业一位高层有关人士说：“电视不再是技术门槛高的组装产品。过去，韩国电视企业从日本企业手中抢夺了全球市场主导权，因此对中国企业的发展要给予重视。”