有机EL电视登陆日本的破坏力

在2012年初按照惯例举行的美国家电展会“CES”上，韩国企业的有机EL电视成了热门话题。2012年内将投入有机EL电视的日本市场，是韩国企业一直无法攻占的“最后一块未开垦地”。这些企业大力宣传其产品的超薄机身及超高画质，欲使“国产信仰”意识强烈的日本人改变购买意向。

全球最大的家电展会“消费电子产品展（CES）”1月10～13日在美国拉斯维加斯举行。今年引发热门话题的是韩国三星电子与LG电子展出的有机EL（电致发光，Electro Luminescence）电视。

这种电视在决定影像对比度的黑色表现及薄型化方面十分出色，被视为下一代电视的最有力候选。厚度只有几毫米的超薄设计与漆黑显示的画面，让参观者为之惊叹。

松下社长大坪文雄在进行实地视察时，被记者团再三追问该公司为抗衡有机EL电视而采取的措施，最后只好苦笑道，“总是说电视，也问一下（松下重点展示的）能源业务吧”。

有机EL电视备受关注，甚至使参观者忽视了其他公司的展示。韩国企业计划2012年下半年在各国推出这种电视，最快会在同一时期投放日本市场。

占据了全球电视市场份额前两位的韩国企业，此前也曾为打入“国产信仰”根深蒂固的日本市场而绞尽脑汁。

因销售低迷，三星电子与LG电子被迫分别于2007年和2008年退出了日本电视市场。但三星计划借助推出有机EL电视的机会再次进入日本市场。2010年在日本上市的智能手机“Galaxy”的销售也顺利增长。三星将在日本尝试以便携终端提高品牌号召力、以此推动电视等产品销售的市场战略。2010年再次涉足日本电视市场的LG电子也打算通过投放有机EL电视来加强攻势。

两公司的第一代有机EL电视均为55英寸。据美国调查公司DisplaySearch预测，最初的价格为7100～8061美元（约4.47万～5.08万元人民币）。尽管比价格不断下滑的同尺寸液晶电视高出约5.5～6倍，但预计2013年内将会缩小至约3倍，2014年内将缩小至约2倍，2015年内将缩小至约1.7倍。价差缩小至一定程度时，估计有机EL电视会迅速加快普及步伐。

两年后供货量将达到1500万台

据DisplaySearch预测，2015年全球有机EL电视供货量将达到280万台，约占整个电视市场的1％。而外资证券公司的分析师则预计市场形成时间更早，称“2014年前后供货量将达到1500万台，所占比例将提高至5～6％”。

有机EL电视在技术上很难实现大型化。与此次已有眉目量产55英寸机型的韩国企业相比，日本企业的研发已落后数年，如果不在全面普及期到来之前实现有机EL电视的商品化，将很难追上韩国企业。松下的大坪社长表现出了强烈的危机感，称“必须在2015年之前实现商品化”。

不过，松下的有机EL电视是否与液晶电视及等离子电视一样，采用从面板开始统一生产的体制，还尚未确定。大坪社长称“将慎重决定”。

2000年代中期以后，松下虽下决心对液晶面板及等离子面板工厂投入巨资，但销售额未能充分提高，2010财年之前电视业务连续3年出现了赤字。目前，该公司正在陆续关闭面板工厂或缩小规模。为了“避免重蹈覆辙”（大坪社长），松下将对建设有机EL电视用面板新工厂采取慎重态度。还会考虑对中国及台湾等地的厂商提供有机EL技术，从这些地方采购面板。

而夏普的片山干雄社长则自信地表示，“有机EL电视的问世与我们无关”。该公司将致力于堺工厂制造的60英寸以上大型液晶电视的销售。“堺工厂”是全球唯一采用大型玻璃基板“第10代玻璃基板”的工厂，这种基板可以高效切割出60英寸以上的液晶面板。夏普将以成本竞争力为武器，以美国为中心加强销售攻势。

在拉斯维加斯市内的家电量贩店“Fry's Electronics”的一角，成排地摆放着夏普的大型液晶电视。虽然80英寸产品高达4569美元（约2.88万元人民币），但店员称，“光上周就卖出了4台。是这个店里最大的电视”。

在北美市场，2011财年夏普的60英寸以上电视的销量正以超过上年同期的5倍即100万台的势头增加。如果只算60英寸以上机型，夏普的全球份额高达41.9％，远远超过位居第二的LG电子（16.9％）及位居第三的三星电子（13.6％）而名列榜首（2011年1～9月，DisplaySearch调查数据）。

片山社长认为，韩国企业推出55英寸有机EL电视之后，因屏幕尺寸比60英寸以上液晶电视小一圈，不会产生直接竞争。但谁也不能保证夏普的市场占有率能够继续保持首位。

60英寸以上液晶电视的价格并未急剧下滑，目前售价仍然很高。也就是说，对于韩国企业而言，容易在该市场缩小价差。

韩国企业成功量产60英寸以上有机EL电视之时，也是对夏普来说最为关键的时刻。

　　计划重振Sony Premium

索尼目前正在开发名为“Crystal LED”的显示器技术，并在CES上展出了试制品。屏幕上配置了红绿蓝三色微型LED（发光二极管），独立控制各LED发光来显示影像。目标是作为下一代电视达到实用水平。

对于索尼而言，当务之急是让2010财年之前连续7年出现赤字的电视业务止损。2011年11月该公司为优先确保收益，提出了不过分追求份额的方针。还将2011财年的销量计划由最初的2700万台下调到了2000万台。在此方针的指导下，索尼美国法人的总裁菲利•莫利纽克斯（Phil Molyneux）表示，“去年圣诞节商战时，我们并未参与平板电视的价格竞争。没有降价，而是向消费者重点宣传了商品具有的价值”。

过去曾有“Sony Premium”的说法，当时因索尼具有很强的品牌实力，即便售价高于其他公司，产品也能畅销。该公司今后打算在电视市场上实现Sony Premium的复兴。

虽然日本企业在开发液晶电视方面处于领先地位，但2000年代后半期却在全球市场份额方面输给了韩国企业。在有机EL电视领域，双方的立场将会互换，这次要轮到日本厂商追赶开发水平处于领先地位的韩国企业了。日本能否演绎出韩国企业曾经上演的逆转剧呢？[!--empirenews.page--]