2012年中国智能电视产业白皮书发布

第一章 智能电视市场状况

一、 智能电视发展由来

随着国家对“三网融合”产业发展的大力推动，将电视单一的服务模式逐步转化为内容格式多样性、服务种类多样性、接入方式多样性。未来，电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。加之，谷歌Andriod系统和苹果ios系统在智能手机上的竞争已经进入白热化，应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展适用范围，找到一个全新发展领域，因此智能电视将成为突破口。由此看来，智能电视发展是不可逆转的产业发展趋势。

二、中国智能电视发展历程

智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

智能电视的发展，不再是智能电视企业单一作战，而是整个产业链的共同合作，上下游产业链的共同合作发展，最终为消费者提供应用多样、内容丰富的智能电视。
 

而智能电视技术历经了一段时间的发展完善，由初始到如今，智能电视不同时期呈现的功能特点不同。

2008-2009年互联网电视：利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向互联网家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。互联网电视可以下载网上高清大片，能够让电视与电脑组成一个内部家庭局域网，可在线自动升级，实现网络游戏、在线查询等实用功能。

2009-2010年智能电视：在互联网电视的基础上，可自主安装程序，但由于是封闭式系统，兼容程序较少，运行速度较慢，不具备语音识别功能和体感识别功能。

2010-2012年智能电视：具备中文语音交互功能;拥有开放式应用平台，支持的应用程序丰富;具备双系统配置，可以实现多屏互动;硬件配置不低于PC主机配置;可以做到灵敏度较高的体感识别，同时可以对电视进行操控。

新型智能电视必备功能：(见下表)

目前智能电视的“产品智商“等级最高为五级，智能评测指标包括彩色电视信息化装备评价、功能评价、易用性评价、专家系统评价、人工智能评价，每单项评测分数相结合评测出智能等级。随着产品信息智能化水平的提高，将有可能突破五星，诞生更高等级的产品。

三、智能电视市场发展状况

调研数据显示，2011年中国平板电视需求总量达3800万台，其中智能电视需求量为400万台，占总需求的15%;而2012年中国平板电视市场需求总量将达4200万台，其中智能电视需求量达800万台，占需求总量的20%。可以得知，随着智能电视技术及上线产业链的逐步完善，智能电视市场扩容速度逐渐提高，消费者对智能电视认知度也有进一步提升，在智能电视市场拓展上有了一定的消费需求基础。

第二章 智能电视消费者需求特点分析

一、 智能电视调研结果分析

(1)智能电视预期购买率

调研数据显示，消费者对智能电视有较高认知度，在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。这一结果说明，消费者对智能电视有很强的接受能力，智能电视市场前景看好。

数据显示感兴趣的消费者达45%，说明智能电视市场还具有一定市场开发潜力，部分购买者还在持观望态度，有利的智能电视优势引导，将进一步扩大智能电视市场。

(2)获得智能电视信息的方式

受访者大多表示对智能电视有所了解，仅有5%表示没有听说过智能电视。47%受访者通过广告形式得知智能电视，只有28%受访者通过卖场活动体验过智能电视。

根据图表数据我们还可以得出，各大彩电企业应该将智能电视体验活动作为推广重点，让消费者真正体会到智能电视带来的乐趣，才能推动智能电视市场的拓展。

(3)智能电视国产品牌认知度

目前各大彩电企业都在集中精力推广各自的智能电视，智能电视的概念也越来越多。但不同品牌的智能电视消费者认知度存在一定差距，其中长虹智能电视认知度最高，此调研数据也说明了企业推广力度与智能电视认知度存在相关性。

(4)消费者选购智能电视注重因素

调查发现，在未来一年内预期购买平板电视的消费者中，希望购买可以任意上网浏览信息、玩游戏、看电影等功能的消费者占到40%，可以识别语音、手势，存储信息等智能功能的消费者占21%，注重操作系统的消费者占28%，所以智能电视提高配置，加快运行速度，应用便捷将会得到更多消费者认可。

(5)消费者期望智能电视价格

调查数据显示，针对46寸智能电视在消费者期望的价格，其中受访的消费者中57%表示愿意接受46寸智能电视的价格为5000-8000元，也就是相当于普通电视的价格。也有28%的消费者能够接受8000-10000元的智能电视，愿意高价格换得智能电视的新鲜体验。

(6)中大尺寸智能电视成需求热点

调查数据显示：消费者选购智能电视尺寸中，42寸彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而42寸—50寸的消费需求程明显趋势，占比在51%以上。

二、 智能电视消费需求总结

在调研中可以看出未来智能电视消费需求热点将是大尺寸智能电视，同时智能电视的应用程序、宣传手段及产品价格的改变将加速智能电视市场的扩容。虽然智能电视市场推广速度较快，但智能电视标准的缺乏也是阻碍智能电视市场发展的关键因素。智能电视的推出，为消费者生活带来的微妙的变化，随着智能电视技术及标准的完善，会赢得更多消费者认可，智能电视市场也将会有进一步的扩大。

第三章 智能电视未来发展前景

现阶段，智能手机、电脑、平板电脑等信息终端的普及，以及三网融合、内容、操作平台的不断改进和完善，为智能电视市场发展奠定基础，在不到一年的时间，获得了消费者的充分认可和市场的不断扩容，与此同时苹果、Google、联想IT巨头的驻足，再次掀起智能电视发展浪潮。

未来智能电视标准体系框架和产业链各环节相关的技术标准的出台，将促进智能电视产业协同快速发展。实现全线家电产品连接，将用户的生活完全变成全科技化控制。智能电视不仅将承担起客厅娱乐的重任，还应还具备跨越平台的内容共享机制，成为3C 网络中一个最重要的输出终端。另外，软件不再受品牌限制，可以任意下载安装;智能电视实行语音、手势控制，同时支持手写输入，改变传统使用习惯;智能电视发展也将搭载3D功能共同发展与进步，最终实现整个产业链发展。