市场分析 2009-2011年中国彩电出口形势

回顾历史，在历史中总结经验教训，不断反思，在过去寻找未来的发展方向，才能更好的展望未来。中国彩电（液晶电视）也是一样的，下面为大家介绍2009-2011年中国彩电出口形势。

一、2011年彩电行业出口基本情况

2011年中国彩电出口量较去年有所下降，液晶电视仍然是拉动出口的主力。

行业出口情况：据海关统计数据显示，2011年彩电出口量为6538万台，同比下降1.4%，出口额136.8亿美元，同比下降8.7%。其中，液晶电视出口量为5394.3万台，同比增长4.8%，出口额126.68亿美元，同比下降7.1%；CRT彩电出口量在2011年达到了1090.6万台，同比下降23.7%；等离子电视出口量为48.7万台，同比减少1%，基本与2010年PDP-TV出口量持平。

我国液晶电视出口仍然处于增长趋势，2010年同比2009年增长29.7%，2011年同比2010年同比增长4.8%，增速有所下降。出口对我国彩电企业未来几年的发展具有巨大的支撑作用。

二、贸易出口出现新特点:

1、出口规模没有达到我们预期, 出现出口量、额、单价同跌；
2、出口产品结构进一步优化。液晶成主力，LCD:PDP:CRT为82.5:0.7:16.7；
3、出口量占全行业生产量从58%下降到52.7%(6538/12400)五个百分点；
4、近三年每年出口月走势前低后高（11月最高）变化曲线类同；
5、新兴市场贸易增长高于欧美市场。

平板化带动出口结构优化，产品技术升级和功能扩展，节能环保技术成为市场竞争非常有利的武器，世界各国普遍作为国策。特别亚太及台湾地区，探索两岸供应链模式，争夺在国际市场主动权。北美、西欧、日本等发达市场的CRT电视已广泛被平板电视所取代，市场成长靠高端产品拉动。印度、越南、马来西亚等发展中国家，则利用比我国更低的资源和劳动力成本吸引资本，抢夺市场。中国、亚太、拉美、印度、东欧、中东、非洲等等新兴市场平板电视渗透率较低，市场需求依然强劲，基本将抵消发达市场的下跌值。未来四年年平均成长率为17%。随着印度市场蓬勃发展，亚太地区成为发展最为迅速的市场。

出口下降原因：2011年受发达国家需求疲软、经济复苏缓慢，北美市场增长仅达2%，欧洲和日本都将出现负增长。西欧市场也较去年减少1.5%，新兴金砖市场处在开发阶段，受全球通货膨胀等原因的影响，全球彩电市场增速减缓，总出货量低于预期3%。约达 2.46亿台（其中LCD为2.06亿台）。

三、本行业进出口面临的突出困难和问题

（一）影响出口竞争力下降因素增加

1、成本压力（人工成本、原材料成本）

自2010年以来，已经有30个省市完成调整最低工资，平均涨幅超过20%，其中增幅最大浙江、广东、江苏、重庆等制造业相对集中的区域，都在30%以上；随着国内人力、水电、原材料等经营成本的上涨，在出口中既有的成本优势在逐步丧失，出现“增量不增利”的情况。开拓市场及应对各种贸易垒壁研发投入增加,带来企业的运营成本增加。

2、汇率波动（人民币汇率提高、相关国家货币贬值）

人民币兑美元汇率中间价由2011年初的6.6已至6.3，人民币汇率的提高对我国彩电出口造成了以下影响：（1）造成企业利润损失。2011年出口因人民币升值而损失的利润估计超过了6亿元人民币！大大超过国家对彩电转型专项工程资金支持；（2）致使出口产品竞争力下降。出口普遍以美元结算，出口产品价格兑美元后上升，产品竞争力下降；（3）带来汇兑损失。企业在获得相同额度美元收入的情况下，兑换为人民币后获得的收入是减少的。

3、受欧债危机的影响，欧美市场需求疲软，新兴金砖市场处于开发阶段，全球经济不稳定因素增多，加大企业出口面临的风险。全球金融危机的加剧和未来不确定性因素的影响，导致各国汇率波动比较大，如越南自今年以来已累计贬值19%，近四个月印度卢比贬值15%，俄罗斯卢布跌15%，主要出国口的汇率波动将增加出口业务的经营风险和赢利压力。

（二）国际贸易保护主义抬头，增加了出口业务的难度

欧盟已公布从2009年1月1日起提高平板显示屏的进口关税；美国要求我国降低机械、电子、化工产品进口关税（5%以下）；韩国与一些亚太国家签订贸易协议进口“0”关税（与我国8%）。美国政府提出“能源之星计划”限制电视机能耗标准；欧盟出台环保相关措施，采取“保障措施”及其各种技术指标的认证的通行证。限制中国产品的进入愈加突出。法国将实施新的电子电器垃圾回收制度，将使中国家电企业出口增加10%左右的成本。新型贸易壁垒多涉及技术法规、质量标准、环境标准安全标准及国内政策法规，涉及产品的范围更加广泛，评定程序更加复杂。

（三）产品更新换代越来越快，难于适应市场变化。跨国公司掌控数字电视、LED背光、OLED、3D立体显示技术产品等领域关键技术和专利、标准、内容、配套产品产业链，拥有较强话语权。企业需支付的专利费和缺货困扰，成本过高导致业务无法开展。而我国还处于被动追随的处境。要付出巨额知识产权费，如：出口数字电视每台要付21美元专利费。

（四）面临竞争对手阻力。洋品牌卷土重来，代工业快速发展，许多无品牌电子产品出现，低价竞争出口订单，也带来税收、知识产权保护、价格体系、贸易争端增多等一系列隐患；代工企业具有制造和设计能力、成本控制力极强、面向全球市场提供制造服务；外资品牌拥有已成功占领欧美市场，加速对中国市场紧逼，未来竞争不仅仅是现有的彩电国际品牌，还要与苹果、谷歌、微软为代表的国际IT巨头争夺。基础产品标准不统一，对市场规范和环境发展造成一定的冲击。不仅有损于“中国制造”的品质形象和声誉，也制约了行业的有序发展。全球液晶电视销量前10名的企业，三星、LG、索尼、东芝、夏普、松下等6家日韩厂商占全球液晶电视市场的63.7%，三星电视以22.6%市场占有率排名全球第一，但其电视收入同比减少10%;LG电视份额为14.4%，排名第二业务收入同比微降1%;索尼电视市场份额为11.7%，业务收入同比下滑11%。而中国品牌前3名的TCL、海信、创维全球份额占比分别为4.8%、4.3%和3%，总和仅为12.1%，还不如LG一家占比多。

（五）出口效率低，影响对海外市场的拓展。重点市场中信保担保力度不足，目前几个大市场如伊拉克，伊朗，利比亚，阿尔及利亚等，由于中东和北非地区战争和政局不稳定，中国出口信用保险公司对以上地区的客户不做担保。但其市场容量战后巨大，且客户信用度较高，具有经济实力，由此，影响我国彩电行业的品牌国际化。国家规定产品出口需商检，可承担商检的部门并没有检测条件，企业也必须办理商检手续和交费，有的地方商检还拖延时间，影响出口。[!--empirenews.page--]

新兴市场的关税政策、公司注册、劳工聘用等信息企业难以获得明确信息。另外签证办理时间长、手续多，无法单次出差多个国家等，加大了自有品牌在海外筹建分公司在前期阶段的难度，使中国彩电企业难以维持生计。