OLED TV将快速成长 变数多仍待观察

韩系品牌大厂即将推出采用有机发光显示器OLED面板做为屏幕的新世代电视OLED TV，引起市场高度关注。但OLED TV能否振兴成长性趋缓的全球电视市场？市场研究机构IDC研究经理徐美雯认为，受到价格等因素影响，最快可能要看2014年。此外，DisplaySearch显示技术暨电视市场分析师Paul Gray认为，如果考虑消费者行为（电视使用习惯、采购电视原因等等），OLED TV能否复兴全球电视产业，可能还有待观察。

主要系因为OLED TV虽然可提供更高对比度度及色彩更鲜艳的影像画面，并且电视整机更加轻薄。但其实这样的薄型化设计，即使采用LCD面板做为屏幕，只要结合LED背光技术，也已经可以达到相似水平。甚至于LED背光还可提供更纯的原色，以及区域调光。只是高性能的直下式LED背光设计机种如今已没落。而消费者愿意多支付多少钱去获得OLED TV所带来的轻薄，还是未知数。更何况还有人担心轻薄电视在有孩子家庭中、到底有多强壮。

如果就3D电视发展历程所带来的经验和教训，包括节目内容和消费经验等等，所谓驱动消费者采购行为的因素，其实大多是影像质量之外的因素。特别是经过多年发展、在因特网影响下，电视已渐渐发展成一个接近显示器（Monitor）的产品。消费者有越来越多选择收看节目，观看习惯正在改变。

因此，电视厂商与其思考在电视画面质量精进，可能还不如思考如何让消费者愿意花更多时间呆在家里看电视。例如，结合导航或手持式行动装置应用等等新功能、新技术，如智能型电视等等，或许可能会是电视产业的一个新机会，而且相较于发展OLED TV，电视厂商、面板厂商还不用花太多钱增加投资。

当然，也有分析师对于智能型电视仅强调社交功能、采取不同的看法。因为对于许多人来说，或许并不认为有必要透过电视来使用社群网站功能，尤其是全家共同使用1台电视的话。

无论如何，由于全球平面电视产业发展至今，已进入成长力道越来越趋缓的阶段。电视厂商为了激励需求、进行产品差异化，近年来陆续推动了LED背光、3D电视、联网电视、智能型电视，现在则是积极朝OLED TV新显示技术电视规划。不仅韩厂三星电子Samsung和乐金电子LGE分别预计将于今年第三季及6月底推出55吋OLED TV上市销售，初期售价估计约近新台币24-25万元左右，日系品牌SONY也传将于2013年推出OLED TV。

根据IDC预估，2012年全球OLED TV出货量将达60万台，2013年出货量可望成长数倍、来到300万台，2014年全球OLED TV出货量有机会达到2500万台，年成长率估达7倍。2015年全球OLED TV出货量上看5600万台、年成长率估仍有124%。2016年全球OLED TV出货量挑战1亿台以上，年增估达82%。