电视机开启智能大战 政策瓶颈是障碍

在日系彩电厂商如索尼、日立、夏普等液晶电视业务都爆出巨额亏损的同时，智能电视却成为了“香饽饽”，就连全球第二大个人电脑(PC)厂商联想也希望染指这块此前此前它并不熟悉的市场。

昨日，联想集团对外发布了旗下首款智能电视，而就在头一天，联想计用于未来五年研发、生产和销售移动互联产品、投资逾50亿元的武汉移动产业基地也正式奠基。

与此同时，其竞争对手LG电子也在同一时间对外宣称，将计划于5月21日当天在美国推出两款基于谷歌电视平台的互联网电视产品。

对此，业内人士指出，作为互联网大战的下一个战场，智能电视无疑是人们关注的下一个热点，而在即将迎来的智能电视领域，无论是传统的电视机厂商，还是苹果、谷歌等IT大佬，以及联想这样的PC厂商，都希冀能借助这个新兴行业能成就一番霸业。

来势汹汹智能电视

事实上，早在2010年5月，谷歌联合索尼等推出智能电视之后，从此“智能电视”的新概念风生水起，有业内人士声称，未来5年，智能电视将成为包括IT企业在内的下一个重要战役。

据了解，除了联想推出其智能电视外，传统的电视厂商如TCL、海信等均推出了智能化的电视新品；韩国三星也推出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现用户与智能电视间的紧密互动关联。谷歌则在携手英特尔、索尼等产业链企业之后，将LG也纳入了它的“电视”平台阵营。

联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军昨日在接受《每日经济新闻》采访时表示，智能电视不是简单的可以上网的电视，而是能够实现包括视频点播和包括游戏、教育、娱乐等互联网产品应用两大领域的突破，实现从端到端的生态系统的建设。

“在智能电视时代，其实生态系统会发生根本的变化。”刘军指出，这也意味着，厂商在做智能电视的时候，不能把它当成一个简单的硬件来做，是是从端到端，从硬件到软件到云端的服务整体来优化。

“对智能电视的未来增长，我们已做好长跑的准备。”刘军坦言，在最近一两年智能电视的市场仍处于培育阶段。

与联想智能电视相比，苹果的智能电视却更受期待。事实上，早在2011年下半年，有关苹果智能电视的传闻就一直没有间断过，苹果凭借其出色的工业设计能力在音乐播放器、手机取得了巨大的成功，苹果电视可能会对智能电视的实用性带来的颠覆性改变。

根据最新消息称，苹果电视将在2012年年中上市，型号有三种，其中包括入门级的32英寸和最大的55英寸。除了型号外，还有消息声称，苹果电视将整合智能语音助手Siri，让用户通过语音控制电视，苹果智能电视的名称可能为"iPanel"。

此前，美国投资银行Jefferies分析师米谢克表示，使用iOS系统的苹果互动电视将于今年5月或6月投产，首批产量在200万台到500万台，并于本年年底开始销售，苹果方面未对此发表评论。

智能电视发展瓶颈多

虽然联想、LG等厂商均比苹果早一步发布了智能电视，但是，上述厂商对于智能电视的态度也相对“谨慎”。

LG电视业务执行副总裁Ro Seogho对媒体表示：“谷歌电视产品的生产将于5月17日在墨西哥工厂启动，美国消费者可以于5月21日的这一周购买到该产品。”他表示，LG将根据美国市场的销售情况来决定是否将产品推广至欧洲和亚洲市场。

而联想集团CEO杨元庆也对《每日经济新闻》表示，联想的智能电视业务现阶段将专注于中国市场,尚无在海外销售的计划。

而这也被外界解读为联想把第一站选在中国,正是瞄准了三星和苹果在中国还没有稳定的市场份额之际,抓住一个卡位的时机。

不过，业内普遍认为，虽然智能电视已普遍被认为是产业发展的重要方向，但在国内各方逐鹿的过程，政策、平台等方面的挑战不容忽视。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为， 智能电视颠覆了传统的收看模式，不再是广电的节目说了算，应用、平台、系统这些元素开始主导市场，而这些恰恰都是苹果的强项。

在他看来，传统电视的盈利模式是广告加用户收费，但实际上愿意为电视付费的用户并不在多，这也意味着，智能电视产业要单纯依赖广告收入的模式有点力不从心，也对智能电视产业链上各方提出了新的挑战。

“尽管我们给用户提供了免费的应用、视频服务，我们还会跟合作伙伴会有一些增加收费的服务模式，同时也会考虑在卖设备的时候有一部分服务费付给后端的服务商，这些模式都在磨合和探讨中。”刘军对此表示。

不过，对于联想这样的厂商而言，风险不仅于此。在目前的条件下，政策壁垒依然是智能电视发展的障碍。

TCL集团董事长李东生曾在全国两会上表示，国家应当出台更开放的产业政策鼓励云电视的发展，广电系统不应把智能电视管得过死。

就在此前，传统的电视厂商在智能电视领域曾做过尝试，砸下巨额研发及市场投入费用提升自己在视频内容方面的话语权，当时TCL的MiTV互联网电视、创维的酷开互联网电视、海尔的摩卡电视等都具备有在线电影点播功能，但广电的一纸禁令让传统电视商涉足内容的梦想暂时化为泡影。

这也意味着，互联网应用如何顺利的通过电视输出，如何解决各种内容播放的牌照问题，摆在了各大厂商面前。

就在此前，联想通过与上海东方传媒集团（SMG）战略合作，合资成立的视云网络科技有限公司，其中联想（北京）有限公司与SMG旗下的新媒体百视通公司分别持股49%和51%，联想正是通过与SMG的战略合作弥补这方面的不足。

“在现有的情况下，必须尊重国家的政策要求。”杨元庆对此表示，联想的专注点依然是把终端设备能够做好，能够给这些应用和内容的厂商提供好一个很好的平台，将这些内容和应用传递给这些终端的客户，同时杨元庆也呼吁国家可以出台更多的扶持政策。