OLED或将改写全球面板产业格局

截止目前，三星三家面板公司合并发力OLED领域，LG投资建设5.5代OLED生产线并启动在华面板建设项目，日本电子巨头索尼、日立、东芝三家公司将中小面板业务合并为合资企业Japan Display，全球面板显示产业似乎已经开启了新一轮的OLED军备竞赛。

当前全球面板产业形成了中日韩以及中国台湾地区四强竞争格局，日韩企业掌握着全球面板产业的上游原材料和元器件，而中国以及中国台湾地区在很大程度上充当着产业制造者的角色。此时日韩企业突然加速布局OLED领域的消息释放出一个信号：全球面板产业正在酝酿新一轮产业变局，在平板显示方式变革的过程中，产业格局或将发生新的变化。

对刚刚起步的中国面板产业来讲，这既是机遇也是挑战，一旦日韩面板企业突然实现从液晶(等离子)显示向OLED显示方式的转型，中国面板产业将面临新的战略尴尬，再次陷入被落后的境地。此时中国面板产业必须立足正在建设的高世代面板生产线，在OLED等未来新兴显示方式上进行战略布局，抢占未来产业先机。

一、全球面板产业格局

在平板时代，全球面板产业形成了中国、日本、韩国以及中国台湾地区四足鼎立的格局，日韩面板企业掌握着大多数的上游基础原材料和元器件，而中国与中国台湾地区面板企业更多地则充当了全球面板产业加工者的角色。长期以来，在这种产业价值链分工下，中国企业一直处于相对弱势地位，在全球产业格局中缺失话语权。

然而，在欧美债务危机影响下，全球大尺寸面板需求相对下滑，中国成为全球最具市场活力的消费电子市场，庞大的市场容量快速放大了中国市场(企业)在全球产业界的话语权。与此同时，这一产业变局也加速推动日韩包括中国台湾地区面板产能向中国大陆转移，近年来多条高世代液晶面板生产线已经相继落户大陆地区。

此时部分国内舆论称，中国彩电业可以此为契机，摆脱日韩的产业控制，构建自主的面板生产能力。事实上，以当前引进的高世代面板生产线为依托，构建自主技术研发实力是提升中国面板业全球竞争力的必经之路。可这并不能从根本上缓解当前中国面板产业面临的战略难题，因为当前日韩面板巨头已经开始在下一代平板显示领域进行战略布局，刚刚起步的中国高世代面板生产线面临着“被落后”的窘境。

三星三家面板公司合并发力OLED领域，LG投资建设5.5代OLED生产线并启动在华面板建设项目，韩国面板企业频频发力OLED领域的举动在全球面板产业掀起了巨大波澜，这也充分暴露了其谋求产业突破的战略意图。在日本面板企业掌握液晶面板产业的大部分上游原材料和基础设备的现状下，三星、LG等韩国企业力图通过抢占OLED领域这一新高地突破日本企业的产业钳制，从而赢得未来产业竞争的先发优势。

从产业链维度进行深层次分析就会发现，韩国面板企业集体转战OLED领域本质上是为了突破日本面板企业对全球面板市场的控制权。OLED在技术上与液晶存在着一定的传承关系，但一旦在OLED领域构建起自主优势，韩国面板企业将在OLED材料、装备以及整机三个方面成为全球产业的主导者，从而摆脱日本面板企业设定的产业框架。这是韩国面板企业当前极力推动OLED技术发展并进行市场教育的关键动力。

事实上，目前韩国面板企业在这方面的战略布局正在加速，依托完善的显示终端产品线布局，韩国企业已经开始将OLED面板进行产业化应用。目前韩国三星电子的部分高端手机产品已经应用了OLED面板。未来随着显示终端不断泛化，电视、电脑等终端显示装备都将应用OLED面板，这将大幅加快OLED面板的产业化应用，韩国面板企业在这一领域的布局优势也将迅速显现出来。从这个意义上讲，当前韩国面板企业加快面板业主流技术更替的做法，更像是为了谋求自主产业地位而进行的艰难拼搏。一旦成功，其将迅速成为新产业竞争领域的新主导者。

在韩台面板企业主导了向中国大陆转移高世代面板生产线，以及加快布局OLED面板领域后，日本面板业正面临着空前战略压力：一方面是持续恶化的本国经济及汇率形势使其产品出口遭遇重大打击，而不断下调的面板价格更使日本面板业举步维艰，盈利压力巨大;另一方面，日本面板业的全球市场份额正面临巨大挑战，特别是韩台面板企业在向中国大陆转移面板生产线后，总体经济性必将大幅上升，这对日本面板业无疑是一个危险的讯号。

此时，日本官民共同出资的产业革新机构(INCJ)主导东芝、日立、索尼三家企业中小面板业务合并，意图对抗韩国面板企业的战略布局。日本企业中小面板业务整合的战略构想是这样的：通过三家企业整合重新实现总体上的规模经济，同时在技术及产业链优势的支撑下提升其在中小面板市场的综合竞争力，以从韩国面板企业手中争夺不断扩大的中小尺寸面板市场。

更重要的是，这三家企业在实现战略整合后可以充分整合各自在新型面板显示技术(OLED)方面的领先优势，从而扭转当前日本面板业在OLED研发及市场化方面落后韩国三星、LG等面板企业的局面，而这也正是日本产业革新机构主导这一次战略整合的原因所在。应该说，日本产业革新机构(INCJ)加快中小面板企业的战略整合是在日本面板产业不景气的情况下做出的一次调整产业参数的战略举动。

对中国彩电业来讲，当前新建的液晶面板生产线仍处于起步阶段，一旦全球面板产业主流技术更替速度加快，投入巨额资金的中国面板产业将损失惨重，再次步入不得不追赶产业领先者的境地中。

但我们也应该看到，虽然面临的形势不容乐观，但中国面板产业的发展也存在着产业机遇：一方面，中国拥有世界上规模最大的面板采购量，在与其他产业板块进行博弈时拥有相当的产业筹码，可以此推动外资企业向中国转移甚至出让技术;另一方面，OLED显示方式与液晶显示存在着一定的传承关系，依托中国刚刚建好的高世代液晶面板生产线，中国企业应该在相关政府部门的主导下，快速展开OLED显示方式的应用性研究，形成类似日本产业革新机构的相关部门与产业联盟，以此加快中国面板产业的自主技术研发和制造的进度，抢占未来产业竞争的新领域。

从当前产业形势看，在未来一段时间内，全球面板产业仍将处于此前产业框架下，中日韩以及中国台湾地区仍将主导全球面板产业的发展。

二、全球面板产业趋势

第一、当前全球面板产业发展格局基本稳定，在智能显示终端需求量快速增长等因素影响下，全球面板产业仍将延续平稳发展势头。从产业发展趋势上看，未来平板显示产业将呈现出OLED等新型显示方式崛起、大尺寸与小尺寸快速发展、显示效率不断提升等特点。

无论液晶还是等离子，当前主流的平板显示方式正在遭遇着前所未有的挑战，伴随着新型显示方式的快速兴起，原有的平板显示方式正面临着被替代的尴尬。在新型显示方式中，OLED成为最关键的主力。由于具有自发光，无需背光源、对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、可用于挠性面板、使用温度范围广、构造及制程较简单等优异特性，OLED被认为是下一代平板显示器的新兴应用技术。数据显示，全球AMOLED市场预计在2011-2015年年均增长率可达29%，远高于LCD的5.8%。目前全球主流面板生产企业均开始在OLED领域进行战略布局，三星、LG、夏普等外资企业以及长虹、京东方等中国面板企业均开始建设OLED面板生产线，这充分显示了其未来的发展潜力。

此外，IGZO金属氧化物半导体液晶面板也可能在未来平板显示技术发展过程中发挥重要作用。与非晶硅TFT液晶面板相比，该面板具有更低的功耗、更快的响应时间、更高的亮度和更高的分辨率，能够加快推动面板产业走向超高分辨率时代。目前日本夏普公司拟将此面板引向10代生产线，未来很可能广泛用于高分辨率的大尺寸液晶电视以及AMOLED面板的生产。

第二，大尺寸、高清晰度、超薄、触控将成为全球面板产业发展的主流趋势。随着信息技术的快速发展，智能化显示终端迅速成长为市场的一大增长点。智能手机、平板电脑等小尺寸智能终端的快速发展拉动了小尺寸面板需求的快速放量，这为全球中小尺寸面板企业的发展提供了市场支撑。据相关调研数据显示，今年手机与平板电脑所使用的中小尺寸面板出货量可望达20.6亿片，维持稳定的两位数成长。同时，电视产品大屏化趋势仍将持续，未来55英寸以上的电视产品将逐渐成为市场的主力产品，这也将催热大尺寸面板产业的发展。

在大尺寸、小尺寸面板需求居高不下的背景下，高清晰度、超薄以及窄边框成为面板产业的重要发展趋势。在当前显示终端不断泛化的背景下，如何提供高使用体验的收视方式成为彩电整机企业与面板企业需要重点关注的焦点。因此，在清晰度、外观、触控方式等方面进行创新，成为全球面板企业面临的共同战略课题。

第三，长期以来，发光效率问题一直是平板显示产业重点解决的技术难题，从普通液晶显示、等离子显示到LED显示，平板显示发光效率不断提高。而随着显示面板尺寸不断增大，画面清晰度要求不断增高，显示面板能耗问题也不断凸显。

就液晶显示方式看，一般TFTLCD光源主要来自背光模块，显示画面愈清楚，背光模块亮度愈高，但这就导致面板耗电量居高不下，不符合环保绿色节能要求。为此，面板企业陆续发展省电的LTPSTFT、IGZOTFT基板技术，以及AMOLED面板技术;同时通过不断加大LED研发力度，以改进发光效率等方式提升面板的节能水平。

目前节能效率较高的是LED背光源面板。与普通液晶面板采用CCFL光源不同，LED面板采用LED灯作为背光源，发光效率更高，具有轻薄、亮度高、省电等特点，已经成为市场的主流产品。数据显示，2012年第一季度LED背光在液晶电视面板的渗透率为59.2%。根据面板厂商的出货计划，该渗透率将在2012年第二季度和第四季度分别达到60%和70%。NPD DisplaySearch预计，2012年第四季度直下式LED背光面板将占液晶电视面板总出货量的17%。

虽然全球面板产业面临着严峻的发展形势，但对中国面板产业来讲，应该是机遇与挑战并存。可以预见的是，未来全球面板产业仍将沿着显示方式变革、显示功能完善以及显示产业链三个维度发展。对中国面板产业来讲，在政府相关部门的引导下，通过集中产业资源在面板产业上游原材料、元器件方面进行布局，并集中产业力量对未来新型显示方式进行重点突破，中国面板产业将有望在全球产业格局中扮演着越来越重要的角色。