夏普散尽昔日荣光：将遭遇一百年来最严重亏损

夏普即将上任的新社长奥田隆司周一表示，夏普正面临“严峻”的局面。夏普预计，本财年将出现公司99年历史上数额最大的年度亏损。由于主要产品，包括电视机、液晶面板和太阳能面板的需求疲软，以及日元汇率的走强，夏普正处于不利境地。

作为全球第五大电视机厂商，夏普上周表示，将任命奥田隆司为新任社长，接替现任社长片山干雄，后者将出任夏普会长(董事长)。奥田隆司已经供职夏普34年时间，此前负责夏普的海外业务运营。

奥田隆司表示：“即使我们拥有生产优秀产品的技术，但我们未能及时推出产品，因为我们未能很好地理解市场。”奥田隆司将于下月正式出任夏普社长，他并未谈到将采取什么措施以阻止夏普继续亏损。

在截至本月底的这一财年中，夏普预计将亏损1.29万亿日元(约合154.6亿美元)。夏普、松下和索尼等公司近期均宣布了管理层调整。这些公司的新任高管均承诺将加速公司运转。作为日本消费电子行业的三大巨头，这3家公司的电视机业务均出现了亏损，在创新方面不敌苹果，而在产品生产方面则被三星电子超过。

作为3家公司中规模最小的一家，夏普显得尤为脆弱。该公司此前在液晶面板和太阳能面板行业投资巨大，但这些行业的价格竞争非常激烈。夏普也缺乏索尼和松下的品牌认知度。瑞穗投资者证券分析师仓桥信夫表示：“夏普本希望一些业务能成为增长动力，但目前却成为盈利的拖累，这使得局面变得更困难。”

夏普1915年发明了突破性产品活芯铅笔“Ever-Sharp”，并于70年代首次在计算器中使用了液晶显示技术。近年来，夏普的业绩随着液晶显示面板行业的波动而起伏。

21世纪初，随着平板电视逐渐取代显像管电视，夏普的业绩获得提升。凭借先进的液晶屏制造技术以及“艺术级”的工厂，在2002至2007年之间夏普的利润增长了9倍。在顶峰时期，夏普在日本的电视机市场取得了绝对领先。夏普随后继续扩张液晶面板产能，并于2009年在日本西部投资50亿美元建设工厂。

然而，随着日本电视机市场去年开始下滑，以及政府刺激计划的结束，夏普的好时光已经一去不返。与此同时，全球经济的滑坡意味着消费者对液晶面板的需求下降。随后，夏普遭遇了库存过高的问题。

作为夏普业务的另一大支柱，太阳能面板业务也深陷困境。由于夏普大部分的太阳能面板生产都在日本进行，因此日元汇率的走强导致夏普无法提供具有竞争力的价格。由于低成本的中国厂商的进入，多家太阳能面板厂商都面临更困难的局面。此外，日本市场对太阳能面板的需求并未达到预期，而欧洲市场的销售情况也表现不佳。

在快速发展的平板电脑和智能手机市场，夏普的表现同样不佳。夏普曾推出了Galapagos平板电脑，但在不到一年之后就宣布削减生产。夏普的智能手机在日本国内销售情况良好，但在日本以外并未被广泛接受。